Продвижение сети бургерных «Между булок» в Москве и МО

Между Булок – сеть ресторанов быстрого питания в Москве и Московской области.

Цель – мужчины и женщины от 17 до 40 лет, которым нужен вкусный и быстрый перекус.

Перед нами стояли задачи: обновить оформление профилей в соцсетях, изменить направление контента и добавить в него новые смыслы.

В рамках продвижения ресторана осуществляются следующие работы:

1. Дизайн

Создание стильного и привлекательного дизайна сообществ ВКонтакте и Instagram. Создание уникальные шаблоны для публикаций и историй, чтобы контент был ярким и запоминающимся.

2. Контент

Создание уникального контента, который будет интересен целевой аудитории.

3. Видеосъемки

Съемка ярких и динамичных Reels, которые привлекут внимание пользователей и покажут преимущества студии.

Tone of voice – стилистика, с которой бренд общается со своей аудиторией через контент.

Мы выбрали молодежный образ бренда. Обращаемся к подписчикам на «ты», шутим и используем современный сленг.

Смыслы – это ключевые сообщения, которые передают пользу продукта.

В нашей карте смыслов основными были: «Место, где собираются те, кто за хороший вкус», «Никаких секретов — только отборные продукты» и «Повара, которые знают толк в бургерах».

При создании визуала для соцсетей бургерной мы использовали единую цветовую палитру в черно-желтых тонах, ассоциирующихся с интерьером заведений.

В ВКонтакте структурировали информацию через виджеты, разделив контент на блоки по категориям: меню, доставка и акции. Это значительно облегчило навигацию для пользователей.

Для Instagram разработали продуманную раскладку публикаций с акцентом на аппетитные фото блюд, создали стильные обложки для хайлайтс и рилс.

Перед нами стояли задачи: показать бургеры в самом аппетитном свете, привлечь новых гостей и удержать постоянных клиентов.

Что мы делали?

Транслировали ключевые смыслы через работу с контентом.

Организовали продакшн под ключ: составляли технические задания для команды, контролировали процесс и результат.

Поддерживали вовлеченность через регулярные акции и специальные предложения для подписчиков.

Развивали сообщество без затрат на рекламу. Использовали микс развлекательного и вовлекающего контента.

Заказчик поставил задачу: сильно улучшить качество контента. Мы выбрали стратегию, сочетающую развлекательные и фуд-ролики, а также баннерные публикации.

Такой подход оказался эффективным: яркие видео не только привлекают внимание, но и формируют позитивное отношение к бренду. Профессиональная съемка передает все детали: от сочного мяса на гриле до золотистой корочки булочек.

На съемках велась работа над каждым кадром, чтобы зритель «почувствовал вкус» через экран. Результат превзошел ожидания: наш контент вызывает сильное желание попробовать бургеры, и зрители хотят заглянуть к нам в гости.

Для большего вовлечения подписчиков в офлайн мы решили подключить интерактивную игру.

Продвижение сети бургерных «Между булок» в Москве и МО, изображение №8

В чем заключается ее суть: мы создали три баннера с qr-кодами и кодовыми словами, которые развесили недалеко от местоположения бургерных.

Посетитель мог сканировать qr-код и попасть в Telegram-бот. При нахождении всех трех слов бот высылал пользователю промокод на получение приза: секретного бургера, которого нет в меню.

Благодаря этому интерактиву мы увеличили лояльность посетителей и привлекли новую аудиторию, которая буквально приходила к нам с улицы.

Охват аудитории вырос в 2 раза — мы получили значительно больше просмотров

Органический рост помог расширить аудиторию и привлечь новых подписчиков

Метрики вовлеченности выросли вдвое, что говорит о правильном направлении нашей стратегии

Мы смогли сформировать четкое позиционирование и закрепить нужные ассоциации с брендом.