Продвижение сети ресторанов грузинской кухни «Пури Нури»

Цель – привлечение новой аудитории и удержание старой путем работы с соцсетями заведения.

Перед нами стояли задачи: оформить профили, повысить качество контента и выстроить правильное позиционирование.

В рамках продвижения ресторана осуществляются следующие работы:

1. Дизайн

Создание стильного и привлекательного дизайна сообществ ВКонтакте и Instagram. Создание уникальные шаблоны для публикаций и историй, чтобы контент был ярким и запоминающимся.

2. Контент

Создание уникального контента, который будет интересен целевой аудитории.

3. Видеосъемки

Съемка ярких и динамичных Reels, которые привлекут внимание пользователей и покажут преимущества студии.

Пури Нури – сеть ресторанов грузинской кухни в Московской области

Целевая аудитория – мужчины и женщины от 17 до 40 лет из Московской области, которые любят грузинскую кухню по доступным ценам.

Tone of voice – это голос бренда. То, как он общается с аудиторией.

Мы решили сделать акцент на домашней атмосфере и грузинском гостеприимстве. Обращаемся к подписчикам на «вы» и всегда приглашаем в гости.

Смыслы – основные сообщения, которые мы передаем читателям через контент.

Мы составили карту смыслов, где основными были следующие: «Вы не в гостях, а дома», «Уют не в декоре, а в людях» и «Вы уходите не сытыми, а счастливыми»

При создании визуала мы использовали единую цветовую палитру в оттенках интерьера заведений, шрифт на грузинский манер и графические элементы в виде хачапури, отражающего логотип.

Вконтакте мы структурировали информацию в блоки меню и виджеты, чтобы облегчить навигацию.

Для Instagram подготовили раскладку публикаций, обложки рилс и хайлайтс.

Перед нами стояла задача – показать грузинскую кухню «вкусно», привлечь новую и удержать старую аудиторию.

Что мы делали?

- Занимались разработкой позиционирования в соцсетях, подготовкой постов и stories – для нас было важно, чтобы пользователи прочувствовали любовь и гостеприимство через экран

- Работали в команде с видеографом и монтажером – прописывали техническое задание для специалистов и контролировали процесс и результат

- Органически растили аудиторию за счет развлекательного и вовлекающего контента – снимали юмористические видео и взаимодействовали с аудиторией

У заказчика был запрос на качественный продакшн: фото- и видеоконтент. Мы решили, что лучшим решением будут развлекательные видео и фуд-контент.

Развлекательные видео легче воспринимаются аудиторией и вызывают положительные эмоции к бренду. Фуд-контент сделали максимально вкусным: тянущийся сыр, текстура и свежий хачапури с растекающимся желтком. Сняли так, что это хочется съесть.

Просмотры и охваченные аккаунты увеличились в 3 раза

Привлекли новую аудиторию за счет органического роста

Подняли активность и вовлеченность аудитории: 1116 лайков, 299 репостов, 72 сохранения и 18 подписок только из постов и Reels. Показатели увеличились вдвое

Аккаунт наполнен качественным контентом и правильными смыслами. Появилось позиционирование и нужные ассоциации с брендом