Продвижение Telegram-канала «Стена с характером» и бренда красок Olsta

«Стена с характером» – официальный Telegram-канал брендов Interra Deco Group: Decorazza, Olsta Architect, Olsta и Bayramix. В канале публикуется контент о дизайне интерьера и ремонте: советы, обзоры дизайнерских проектов и продукции, а также анонсы профильных мероприятий.

Фокусом нашего проекта стал бренд красок Olsta. Параллельно с продвижением Telegram-канала «Стена с характером» проходила стимулирующая промо-кампания, для которой мы разработали дизайн промо-сайта бренда Olsta с регистрацией участников и ежемесячными розыгрышами на базе конструктора PromoBuilding.

Главная цель – стимулировать продажи Olsta в торговых точках партнёров.

Перед нами стояли три задачи:

- привлечь +1000 подписчиков в канал за период кампании через посевы и рекламу у блогеров

- дополнительно продвигать промо-акцию бренда Olsta

- удержать CPA в рамках плана (до 275 ₽) и обеспечить высокий CTR рекламных объявлений (от 0,40%).

Telegram Ads

Мы объединили два инструмента продвижения: Telegram Ads и посевы в тематических каналах у блогеров.

Через Telegram Ads мы разместили рекламу в 39 каналах о дизайне, интерьере, строительстве и красках — там, где находилась целевая аудитория Olsta.

Результат: 4397 переходов и 1308 подписок. CPA – 229,36 ₽ (на 20% меньше планировавшегося), CTR – 0,55% (на 37,5 % выше плана). 

Интеграции у блогеров

В некоторых случаях для посевов у блогеров мы использовали созданные нами креативы и подготовленные информационные материалы.

Однако ставку делали на реальные сценарии использования продукта. Блогеры показывали краску Olsta в контексте собственного контента. Например, одна из авторов продемонстрировала процесс изготовления декоративной ванночки, которую она покрасила, используя краску бренда.

Так продукт становился частью привычного контента блогера. Только эта интеграция принесла каналу «Стена с характером» 221 подписчика. Реклама в шести авторских Telegram-каналах дала 481 подписчика.

• +1789 подписчиков — план перевыполнен на 78,9%

• 376 ₽ — средняя стоимость подписчика, на 20% ниже плановой

• 229 ₽ — стоимость подписчика Telegram Ads

• CTR рекламных объявлений превысил плановый показатель на 37,5 %

Команда проекта:

Агентство Fusion

Михаил Волков - руководитель агентства

Ирина Моисеева - руководитель клиентского сервиса

Анна Микуленко - дизайн

Ксения Сиденко - SMM 

Инара Гимранова - аккаунт-менеджмент

Соавторы 

M-Social – разработка сайта