ICE GAMES
Развлечения
Россия
Февраль 2023
Увеличение целевого трафика из ПС в 3 раза за полгода и пропорциональное увеличение заказов с сайта
В нашем кейсе речь пойдет об интернет-магазине ключей активации для видеоигр. Тематика нестандартная, однако сложности, с которыми нам пришлось столкнуться, и методы их решения можно свободно применять и на других проектах. Особенно данный кейс будет полезен, если ваш интернет-магазин, как и наш, работает в нише, сильно зависящей от трендов. Чтобы прийти к успеху, вам необходимо не просто охватить уже существующий спрос, но и уметь предугадывать, что будет пользоваться спросом в ближайшем будущем.
Вводные данные
Целями нашей команды было:
1. Увеличение целевого трафика из ПС в 3 раза за полгода.
2. Пропорциональное увеличение заказов с сайта. То есть трафик должен еще и хорошо конвертироваться.
3. Отдельно клиент озвучил цифру в 10 000 визитов из поиска, как цель, которой мы должны достигнуть к февралю. Хоть данная цель и не была отражена в договоре, но мы стремились к указанной цифре при подготовке стратегии продвижения проекта.
1. Резкие изменения частотности по ключевым фразам
Первое, на что мы обратили внимание при анализе ниши: спрос здесь сильно зависит от того, какие видеоигры сейчас в тренде. Когда игра только выходит, к ней приковано максимум внимания медиа и игроков (наших потенциальных покупателей), но со временем спрос ослабевает и переходит к следующей новинке.
Для иллюстрации — пример изменения частотности по недавно вышедшей игре.
История частотности по запросу «hogwarts legacy купить»:
2. Важность репутации
Еще одна особенность ниши в том, что в ней высока вероятность наткнуться на мошенников, либо сайты, которые зарабатывают на невнимательных пользователях. Схема такова: на странице игры магазин продает не сам ключ активации, а шанс его получения, привлекая покупателей сниженными в несколько раз ценами. Такие сайты можно встретить в топе Яндекса и Google по многим частотным запросам.
Распространенность таких схем вынуждает потенциального клиента быть более избирательным, и новый бренд, о котором еще никто не слышал, может не вызвать доверия, даже если пользователь нашел его в топе выдачи.
3. Основная частотность сосредоточена на карточках, а не на каталожных страницах
Зачастую у интернет-магазинов высокочастотные запросы ведут на каталожные страницы, а на карточки товаров ведет низкочастотка. Здесь же ситуация обратная. Никто не использует запросы вида «купить игру в жанре rpg», зато многие используют запрос «купить ведьмак 3».
Исходя из указанных особенностей и поставленных перед командой целей, мы подготовили стратегию продвижения ресурса, особо в ней стоит выделить следующие моменты:
1. Еженедельный мониторинг конкурентов и тематических ресурсов
В условиях, когда спрос может упасть в 2 раза за одну неделю, поддержание актуальности ядра становится крайне важной задачей, которой следует уделить особое внимание.
Для того, чтобы к моменту пика спроса у нас на сайте уже был проиндексирован оптимизированный контент, мы на еженедельной основе анализировали семантику конкурентов и новости на тематических ресурсах.
2. Решение имеющихся проблем с индексацией ресурса
Изменчивость спроса также выводит на первый план скорость индексации ресурса, ведь как бы ни был хорош контент, который мы разместим на сайте, никакого выхлопа мы с него не получим, если он не проиндексируется. Если Яндекс менее привередлив к индексации сайта, то с Google возникли проблемы, которые будут описаны ниже.
3. Работа с репутацией бренда
Яндекс напрямую говорит о том, что репутация является одним из факторов ранжирования. Поэтому работа с репутацией важна для всех сайтов при поисковом продвижении. Учитывая особенности нашей ниши, репутации мы уделили особое внимание.
4. Наращивание ссылочной массы ресурса
Стандартная работа при продвижении любого ресурса, однако в стратегии мы уделили ссылочному фактору особое значение по двум причинам:
— У сайта была крайне печальная видимость по ПС Google. Если по Яндексу количество запросов в топ варьировалось в пределах 300–600 запросов, то по Google оно было на уровне 100-300 запросов.
— Конкуренты по ссылочной массе обходили нас в десятки раз, отсюда исходила необходимость компенсировать этот разрыв, если не количеством, то качеством.
5. Переработка контента на карточках товаров
Как уже говорилось выше, карточки товаров - это то, что приносит нам основной трафик, поэтому работа с контентом на них была поставлена на первое место. Хоть сайт и пришел к нам с наполненными карточками, качество многих текстов оставляло желать лучшего.
За время продвижения был проведен широкий спектр работ. Перечислим наиболее значимые по каждому из блоков:
1. Собрано семантическое ядро
На старте продвижения ядро состояло из 2651 запроса. В процессе работы над проектом производился постоянный мониторинг конкурентов и тематических сайтов для того, чтобы сразу добавлять в ядро запросы, связанные с новинками. Также клиент расширял ассортимент, и для охвата добавленных игр необходимо было подбирать новые запросы.
На данный момент ядро выросло более чем в 2 раза и составляет 5810 запросов.
2. Техническая оптимизация сайта
— Внесены ЧПУ и уникализированы мета-теги на страницах каталога сайта.
— Поставлены редиректы с неосновных зеркал сайта.
— Закрыты от индексации технические дубли страниц сайта.
— Настроена обработка 404 ошибки на сайте.
— Исправлены ошибки в xml картах сайта.
— Удалены битые ссылки.
3. Доработка по индексации контента на страницах каталога
Довольно распространенная проблема, что для ускорения работы каталога, весь контент на нем выводится через JavaScript. В таком случае в html-коде сайта выводится минимум информации. Поисковому роботу для того, чтобы получить контент страницы, необходимо производить полный рендеринг страницы, на что уходит дополнительное время и ресурсы поисковой системы.
Это может привести к следующим проблемам:
— Если рендеринг будет занимать много времени, то поисковый робот может не дождаться полной загрузки контента и не проиндексировать весь контент на странице
— Будет уходить больше времени на индексацию ресурса, так как краулинговый бюджет поискового робота ограничен (актуально для больших сайтов)
— Яндекс рендерит JavaScript на странице по своему усмотрению (даже если рекомендовать ему делать это в Вебмастере), поэтому контент некоторых страниц вообще может быть не проиндексирован.
Яндекс до сих пор работает с рендерингом JavaScript в бета-режиме, в отличие от Google, где этот функционал работает уже давно. Поэтому до сих пор рекомендуется важный для SEO контент выводить в html-версии страницы, либо настроить Server Side Rendering и отдавать роботам и пользователям разные версии страниц.
Для сравнения: как видел нашу страницу каталога поисковый робот Яндекса до внесения правок. И как он ее видит сейчас.
4. Контентная оптимизация сайта
— Проведена генерация мета-тегов для всех страниц сайта для повышения релевантности и устранения дублей
— Написаны/доработаны существующие тексты на более чем 180 страницах сайта.
— Решены проблемы с форматированием в уже существующих описаниях на карточках товаров.
5. Анализ плохо индексируемых страниц в Google и внесение правок для их индексации
Если Яндекс индексировал страницы нашего сайта быстро и в полном объеме, то с Google дела обстояли сложнее. Ряду страниц в Google Search Console был присвоен статус «Страница просканирована, но пока не проиндексирована». При этом в списке присутствовали страницы, по которым мы уже получали трафик из ПС Яндекс, а значит решение этой проблемы является хорошей точкой роста для проекта.
Беглый анализ страниц из списка ничего не дал, необходимо было выделить в массе, какие параметры у проиндексированных страниц лучше, чем у непроиндексированных.
Для решения этой задачи воспользовались инструментом Screaming Frog SEO Spider и его возможностью получать данные по API из Google Search Console. В итоге у нас получилась сводная таблица со средними значениями ряда числовых параметров, которые могут иметь значимость для SEO: процент текста на странице, длина мета-тегов, количество ссылок на страницу на сайте, глубина вложенности и т.д. При сравнении данных параметров выявили проблему с тем, что на плохо индексируемые страницы ведёт значительно меньше ссылок на сайте, а также на них размещены слишком короткие описания.
6. Проведены работы по улучшению CTR
— Создан YML-фид для вывода в поиске по товарам Яндекса
— Внесена микроразметка для карточек товаров, изображений, видео, статей и отзывов на сайте.
— Для повышения привлекательности сниппета вывели в мета-теги карточек цену товара и процент скидки.
Как уже упоминалось выше, репутация в сети имеет сейчас большое значение при SEO-продвижении любого коммерческого сайта. Для нашего проекта данные работы особенно актуальны, так как сайт новый и в тематике можно нарваться на мошенников. С ростом узнаваемости бренда, будет расти и количество потенциальных клиентов, которые захотят узнать, можно ли нам доверять.
Поэтому в рамках стратегии продвижения ресурса клиенту предложили подключить дополнительную услугу для улучшения репутации.
За время работы были написаны отзывы о магазине на тематических площадках и на сайтах-отзовиках, а также проведена работа по размещению положительных комментариев под видео на ютубе с упоминанием бренда клиента.
До старта работ, по запросу «icegames отзывы» невозможно было найти информации кроме отзывов на самом сайте или в его соц. сетях. Сейчас же по запросу выдается ряд страниц с положительными отзывами о компании.
Данная правка подразумевает под собой создания карточек товаров по еще не вышедшим играм. Наличие таких карточек актуально для любых ниш, где с выходом новой продукции связан ажиотаж и пик продаж приходится на первые недели с момента их выхода. Создание такого функционала полезно сразу по нескольким причинам:
— Трафик по ажиотажной продукции обычно начинается за некоторое время до ее выхода, поэтому полезно начать привлекать этот трафик еще до старта продаж, чтобы пользователи откладывали этот товар в избранное, либо подписывались на оповещения о поступлении товара в продажу.
— Если создать карточку в момент поступления товара в продажу, то некоторое время уйдет на ее индексацию и ранжирование, а значит, мы теряем драгоценное время пика продаж.
— Создав карточку заранее, мы можем увидеть, как ее воспринимают поисковые системы. Если она ранжируется плохо, то можно принять заблаговременные действия по доработке контента и улучшению ее ранжирования, чтобы старт продаж прошел гладко.
Пример динамики трафика по заранее созданной странице с ожидаемой игрой
Ссылочная масса конкурентов превосходила нашу в десятки раз, однако, ссылки, которые они использовали, не отличались качеством.
Основываясь на анализе конкурентов, было принято решение уделить основное внимание получению более дорогих, но более качественных ссылок с порталов по тематике. Выбор этой стратегии не только позволил улучшить показатели по SEO, но и сделал визиты по ссылкам одним из значимых источников трафика.
Результатом проведенных работ стало выполнение всех поставленных перед командой целей.
За период продвижения (август 2022 – февраль 2023) целевой трафик из ПС вырос с 2 048 визитов в месяц до 7 369 визитов в месяц. Рост более чем в 3,5 раза.
Такого результата по трафику удалось достичь благодаря кратному увеличению видимости сайта в ПС.
Также удалось достигнуть и дополнительной цели, которую перед нами поставил клиента, а именно 10 000 визитов из ПС в феврале.
Выводы
За время работы над сайтом был проведен ряд работ по продвижению ресурса, который принес следующие результаты:
Подытоживая кейс, хотелось бы отдельно остановиться на моментах, которые из него могут почерпнуть сайты других тематик:
1. Всегда проводите глубокий анализ ниши, в которой продвигается ваш сайт. Важно понимать, как ведет себя спрос в тематике, так как из этого строится вся дальнейшая стратегия продвижения сайта.
2. Если спрос в вашей нише можно охарактеризовать как ажиотажный, то уделите особое внимание скорости индексации ресурса, актуализации ядра на регулярной основе и созданию функционала «предзаказов».
3. Работы с репутацией в сети обязательны для SEO продвижения коммерческого сайта. Помимо отзывов внутри сайта, необходимо обязательно размещаться на внешних площадках.
