Продвижения личного бренда спортсменки и запуск косметического бренда с нуля

Упаковать и продвинуть личный бренд, транслирующий ценности спорта, красоты и осознанности. Разработать и вывести на рынок новый косметический бренд под собственным именем. Обеспечить информационную узнаваемость и присутствие в поиске, медиа и соцсетях. Создать полноценную digital-инфраструктуру: сайт, соцсети, Telegram-бот.

Марьяна обратилась с запросом на построение личного бренда и одновременный запуск нового косметического продукта. Несмотря на значительные спортивные достижения, уровень личной узнаваемости в digital-пространстве был низким, отсутствовала стратегическая коммуникация с целевой аудиторией, не было контента и присутствия в СМИ.

Цели проекта:

- Повышение узнаваемости и доверия к личности

- Стратегический запуск бренда косметики

- Рост охвата и вовлеченности в соцсетях

- Появление в поисковой выдаче и медиа

- Увеличение объема и качества контента

- Запуск нового продукта и выход с ним на маркетплейсы

Проведена серия интервью, проработаны личные смыслы и экспертность. Сформирована ключевая коммуникационная линия: «красота — результат движения». Определена целевая аудитория: женщины 25–45 лет, молодые девушки, следящие за wellness-трендами.

Разработан лендинг личного бренда, реализован Telegram-бот, оформлены соцсети с единым визуальным кодом. Подготовлены презентационные материалы для коммуникации со СМИ и партнерами.

Создан и внедрен контент-план, ориентированный на вовлечение, мотивацию подписчиков и продвижение косметики через экспертный контент и личные истории. Проведена фотосессия для публикации визуальных материалов.

Подготовлены экспертные статьи и кейсовые интервью. Обеспечено размещение публикаций в профильных и популярных СМИ: 7дней.ru, Петербург Эксперт, ВКонтакте, Дзен и др. Проведен аудит присутствия в поиске и репутационного фона.

Разработан бренд с нуля: от позиционирования до названия и упаковки. Подготовлены тексты, оформлены карточки для маркетплейсов, создано первичное медийное сопровождение. Продукт представлен как продолжение ценностей личного бренда.

Оптимизирован сайт и контент под запросы, связанные с именем спортсменки и ее брендом. Обеспечено стабильное появление в поиске Яндекс и Google по тематическим запросам. 

Регулярная отчетность, корректировка стратегий по результатам ежемесячного мониторинга эффективности. Поддержка Марьяны Ефремовой в онлайн- и офлайн-инициативах.

Достигнутые результаты: 

– 60% размещенных публикаций в СМИ и на digital-платформах, включая целевые медиаресурсы

– Рост охвата и вовлеченности в соцсетях: +1500 подписчиков, 3-кратный рост репостов

– Запуск бренда косметики и вывод продукта на маркетплейсы

– Личный бренд Марьяны стал распознаваемым в онлайн-среде и начал приносить заявки на коллаборации и партнерства

– За 8 месяцев закреплен имидж надежного и вдохновляющего эксперта в своей нише

Долгосрочные эффекты

- Повышение доверия аудитории к бренду

- Укрепление личного медиа-присутствия

- Устойчивое позиционирование в нише спортивной косметики