ПРОКТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР

SEO-продвижение сайта, продвижение в деликатной нише, наращивание онлайн-заявок.

На момент обращения данный проктологический центр работал уже несколько лет, однако из-за деликатности темы и практически нулевого онлайн-позиционирования результат оставлял желать лучшего. После аудита было принято решение провести ребрендинг и направить силы на привлечение живого трафика и повышение доверия поисковых систем.

ХОД ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ:

• Разработка сайта. Старый ресурс не был оптимизирован под мобильные устройства и по большей части состоял из «однотипных» страниц без уникального контента. Для нового мы разработали интуитивно понятную систему навигации. Добавили экспертные материалы от врачей, сканы лицензий, видео, карточки врачей, часы работы и прочие элементы, полезные пользователям и повышающие доверие поисковиков.

• Работа с семантикой. На старте работ локальное SEO у сайта было практически нулевое. Мы проанализировали конкурентов и собрали два семантических ядра — коммерческое и информационное. Для продвижения по коммерческим запросам создали посадочные страницы с уникальным контентом: услуги, направления, диагностику и т.д. Плотно поработали с рубрикой «Вопрос–ответ» — для ниши, где пациенты нередко стесняются обращаться напрямую из-за деликатности проблемы, это оказалось неплохим источником трафика. По информационным запросам разработали контент-план с упором на «человеческий язык» и продвижение при помощи блога. Экспертные статьи проходят проверку врачами клиники и публикуются от их имени.

• Работа с локальным SEO. По геозависимым запросам нашими основными конкурентами стали аналогичные клиники и медицинские центры. Обойти их в выдаче и закрепиться на первых позициях в Москве и области удалось примерно через 3,5 месяца. По геозависимым ключам конкурировать приходилось в основном с крупными сайтами-агрегаторами и каталогами, чьи возможности несравнимо выше. Чтобы не тратить ресурсы впустую, мы актуализировали информацию о медцентре в «Яндекс Бизнесе» и Google Business Profile, завели карточки во всех профильных региональных каталогах («ПроДокторов», «Напоправку» и т.п.).

• Работа с отзывами. Запустили сбор отзывов через QR-коды в клинике и настроили рассылку напоминаний на email. На внешних ресурсах следим за репутацией центра и даем обратную связь на каждый отзыв, проблемные своевременно передаем непосредственно клиенту для дальнейшего разбирательства.

Для данного проктологического центра стратегию продвижения мы выстраивали практически с нуля. И первые результаты уже дают о себе знать. Число первичных онлайн-обращений стабильно растет. Узнаваемость и репутация бренда также с каждым месяцем улучшаются. По геозависимым запросам (даже по высококонкурентным) сайт стабильно держится в ТОП-10, по геонезависимым уверенно наращивает свои позиции в каталогах и агрегаторах.

НАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ:

• 70% ключей в ТОП-10

• +240% органического трафика

• +827 посадочных страниц