Промо-ролик для банка: кейс ДОМ.РФ — когда типографика, анимация и сторителлинг транслируют бренд

При рассказе о развитии городской среды важны не только данные и отчёты, но и эмоции — ощущение заботы, уюта и стремления к лучшему. С этой идеей команда Распродакшн создала промо-ролик для ДОМ.РФ, который стал основным визуальным акцентом на тематических выставках и задал интонацию всей коммуникации бренда.

Нужно было масштабно представить основные направления работы компании и сделать это современно, стильно и понятно — как для профессионалов девелопмента, так и для молодых семей, для которых ценности дома, качества жизни и заботы особенно важны.

ДОМ.РФ — ведущий институт развития в области жилищной политики и городской среды. Компания занимается комплексным развитием территорий, модернизацией инфраструктуры, поддержкой ипотечных программ и созданием комфортной городской среды.

Для выступлений на выставках и профильных мероприятиях бренду важно транслировать не только факты и цифры, но и ключевые ценности — современно, эмоционально и доступно.

Целевая аудитория

Ролик ориентирован сразу на несколько групп:

- партнёры и профессиональное сообщество: застройщики, архитекторы, урбанисты;

- представители власти и инвесторы, принимающие решения о сотрудничестве;

- широкая публика: молодые семьи и горожане, для которых важны комфорт и качество жизни.

Главная задача — создать единый визуальный язык, одинаково убедительный и для специалистов, и для широкой аудитории.

Мы ответили на задачу фирменным сторителлингом, объединив визуальные метафоры, выразительную типографику и динамичную анимацию с тёплой атмосферой, создающей ощущение личного обращения.

В основе идеи — движение к лучшему через дом, семью, город. «Всё начинается с дома» — с этой мысли стартует ролик. Далее, словно в мозаике, выстраиваются ключевые смыслы: улучшение качества жизни, забота о семьях, развитие инфраструктуры, создание удобной городской среды.

Каждый кадр — это визуальная метафора, усиленная анимацией:

- Дом как начало пути: зелёный фон и уютная атмосфера;

- Жизнь внутри: размытый силуэт в интерьере, символизирующий рост и активность;

- Забота о семьях: тёплая сцена с мамой и детьми, круглая рамка как знак защищенности;

Комплексное развитие: реальные кадры города — велосипедист, свет и воздух как символ полноценной жизни.

Выбранный стиль — не просто эстетическое решение, а инструмент, который делает коммуникацию бренда яркой, узнаваемой и близкой широкой аудитории.

Главный акцент — типографика. Буквы, символы, стрелки и акценты выстраиваются как архитектура, через которую зритель проходит по смысловому пути. Это чистый, яркий и легко читаемый визуальный язык, который одновременно информирует и вдохновляет.

Почему это работает:

- Максимальная читаемость и ритм: крупные шрифты и продуманные переносы задают динамику даже в статичных кадрах. Такой дизайн сразу привлекает внимание и ведёт по истории.

- Метафоричность: точки, звёздочки, стрелки — не просто графика, а символы движения, роста и направления, которые действуют на эмоциональном уровне.

- Гибкость для анимации: стиль естественно раскрывается в движении — пролёты, параллаксы и глубина превращают просмотр в полноценный опыт.

- Сильная айдентика: современная, но тёплая цветовая палитра подчёркивает целостность бренда, создавая ощущение надёжности и прогрессивности.

- Модульность и масштабируемость: стиль легко адаптируется под любые форматы — от печатных материалов до digital и выставочных экранов.

Ключевые акценты задаются:

- параллаксами и пролётами сквозь буквы, создающими эффект глубины;

- инфографикой и текстовыми блоками, которые одновременно информируют и украшают;

- символами — стрелки, точки, лучи, которые создают ритм и ведут зрителя по сюжету;

- музыкой — современный, но спокойный саунд формирует атмосферу доверия и уюта.

Весь визуал и анимация работают на создание ощущения надёжности, устойчивости и движения вперёд.

Видео стало центральным элементом стенда ДОМ.РФ на отраслевых выставках. Его смотрели представители власти, инвесторы и специалисты по городскому развитию. 

Все отмечали:

- чёткую и доступную подачу;

- современный визуальный стиль;

- сильную эмоциональную вовлечённость.

Клиент высоко оценил не только качество исполнения, но и глубину сторителлинга. Зрители воспринимают ролик не как сухую презентацию, а как живой рассказ о развитии, в котором каждый может увидеть себя, свою семью и свой город.

Этот проект — пример того, как сложные и масштабные идеи можно передавать через понятные, тёплые визуальные образы и метафоры. Именно в этом проявляется уникальность подхода продакшена Распродакшн.