Промо-сайт инновационного продукта для ухода за волосами, получивший 4 награды

Clingr — фиксатор для фена, который легко закрепить на любой поверхности, чтобы одновременно сушить, расчесывать и укладывать волосы. Clingr вышел на рынок бьюти-гаджетов с элегантно сформулированным конкурентным предложением: освободите руки для того, чтобы создать с их помощью ослепительную прическу.

Clingr — не люксовый продукт из мира голливудской роскоши, а простой и универсальный. Этот гаджет идеально вписывается в быт каждой женщины, позволяя ей поддерживать красоту и менять свой образ в любой ситуации: дома, в фитнес-клубе или в путешествии.

Нам нужно было разработать убедительную коммуникативную стратегию и создать визуально привлекательный сайт.

1. Разработали бренд-стратегию

2. Структурировали контент по методу сторителлинга

3. Придумали концепцию дизайна

4. Полностью реализовали сайт

Разрабатывая бренд-стратегию и продумывая дизайн, мы стремимся расширить рамки существующих методов, чтобы предложить решение, предельно точно выражающие концепцию бренда.

Для Clingr мы использовали метод StoryBrand. Ключевое маркетинговое сообщение доносится до клиента в виде истории, в центре которой оказывается Герой, сталкивающийся с Проблемой.

Героиня Clingr стремится к свободе самовыражения в сочетании со свободой рук. Ей важно быть красивой, стильной и ухоженной в любой ситуации. Она хочет радоваться здоровым и сильным волосам, легко укладывающимся в любую прическу. А еще ей хочется, чтобы за уход за собой не требовал лишних усилий, не сковывал движений и не отнимал много времени. Все эти желания и помогает осуществить Clingr.

1. Героиня сталкивается с проблемой: делаем акцент на неудобствах обычной укладки.

2. Встреча с проводником: демонстрируем Clingr, созданный с учетом ежедневных трудностей героини.

3. Проводник предлагает план: детально показываем, как Clingr облегчает и улучшает укладку волос.

4. Призыв к путешествию: поощряем пользователей к использованию продукта, меняющего представление о бьюти-процедурах.

5. Успех: предвосхищаем стильные образы и восхищаем пользователейю

6. Возможная неудача: говорим о том, что без Clingr все может пойти не по плану.

Двойной фокус: на презентации Clingr и изображении его счастливых владелиц — определил выбор визуальной стилистики. Минималистичный, спокойный, чистый дизайн выводит на первый план продукт и его обладателей.

Дополнили фирменный стиль. Добавили такие детали, как тонкие линии на фоне, напоминающие волосы. Они расставляют акценты и символизируют путеводную нить, ведущую от проблемы к решению.

Подобрали палитру. В отличие от других бьюти-сайтов, наш лендинг отличается редким сочетанием холодных и теплых пастельных оттенков, что позволяет ему быть одновременно “нежным” и “экспертным”.

Анимировали 3D-модель. Пользователь видит Clingr со всех сторон и понимает, что этот лаконичный бьюти-гаджет раскрывается с элегантной простотой, буквально одним движением.

Нашли вовлекающие решения для презентации. Веерная карусель, всплывающие карточки и другие находки наполняют сайт микровзаимодействиями, задают ритм скролла и вовлекают пользователя. Он физически ощущает удовольствие от перелистывания страниц с перетекающими динамичными изображениями.

Создали набор иконок, повторяющих округлые очертания шрифтов. Они получились очень тактильными. Такие “путеводные” графические элементы делают навигацию по сайту особенно комфортной.

Написали эмпатичные тексты. Это не просто описание функциональных атрибутов, а эмоциональное путешествие в новый мир бьюти-практик. Игривый, легкий доверительный тон и емкие остроумные слоганы эмоционально захватывают пользователей — они понимают, что их понимают.

Мы погрузились в реальность конечного клиента, прочувствовали его проблему и захотели помочь. В результате проект наполнился ключевыми смыслами, которые объединились в цельный образ продукта и сообщили ему дополнительную ценность. Это помогло нам понять, какие именно приемы использовать.

Мы тонко настроили свою оптику, соотнесли ее с желаниями заказчика и ожиданиями пользователя и уже после этого сделали сверхэстетичный, визуально легкий, вдохновляющий сайт с инновационными находками. И эксперты индустрии оценили его по достоинству: Clingr стал Сайтом Дня на Awwwards и CSSDA, взял сразу два приза Рейтинга Рунета 2024 и два — конкурса Золотой сайт.