Раскрутка интернет-магазина детской обуви

Компания «Шопер» обратилась с целью увеличения онлайн-продаж детской обуви через свой интернет-магазин в Минске. На момент начала продвижения сайт имел устаревшую структуру, отсутствовала адаптация под мобильные устройства, что негативно влияло на поведенческие факторы. Категории и карточки товаров были слабо оптимизированы под поисковые запросы, часть страниц не индексировалась поисковыми системами. Видимость по коммерческим ключевым фразам была крайне низкой — сайт находился за пределами ТОП-50. Также не велась работа с локальными площадками и не было стратегии внешнего продвижения.

Исходя из поставленных задач и выявленных проблем, была выстроена комплексная стратегия SEO-продвижения интернет-магазина. В первую очередь требовалась полная техническая оптимизация сайта, включая адаптацию под мобильные устройства. Далее — работа с семантическим ядром и структурой, создание оптимизированных карточек товаров. Параллельно планировалась реализация контентной стратегии и улучшение поведенческих факторов. Особое внимание уделили локальному SEO для региона Минск и усилению ссылочного профиля. Завершающий этап — повышение конверсии и доработка элементов юзабилити.

Провели полный аудит сайта, включая анализ индексации, загрузки страниц, юзабилити и доступности контента для поисковых роботов. Провели анализ конкурентов на рынке детской обуви в Минске — как локальных, так и крупных ритейлеров. Собрали и кластеризовали более 1 500 ключевых слов с упором на коммерческие запросы: "купить детскую обувь Минск", "детская обувь сандалии зима", "ботинки для мальчиков 30 размер" и др. Разработали план работ с распределением приоритетов.

Устранили ошибки в коде, которые мешали индексации — убрали дубли страниц, исправили неправильные редиректы, обновили robots.txt и карту сайта. Провели адаптацию под мобильные устройства: доработали верстку, переработали элементы управления (фильтры, меню, кнопки), чтобы сайт был удобен для пользователей со смартфонов. Провели оптимизацию скорости загрузки — сжали изображения, настроили кеширование, убрали лишние JS-скрипты. Внедрили микроразметку Schema.org (Product, Breadcrumb, Organization), улучшив представление в поисковой выдаче.

Создали логичную и удобную структуру сайта с выделением категорий по сезонам, полу, возрасту и типу обуви. Для каждой категории создали уникальные SEO-тексты с включением высокочастотных и среднечастотных запросов. Карточки товаров дополнили подробными описаниями, включающими характеристики, преимущества, сезонность и рекомендации по выбору. Добавили блоки с отзывами, рейтингами, наличием в магазинах и кнопкой "задать вопрос". Внедрили автоматическую перелинковку между товарами, категориями и статьями блога.

Разработали стратегию линкбилдинга: фокус на качественные площадки, размещение пресс-релизов, обзорных материалов и экспертных комментариев. Получили обратные ссылки с тематических блогов и ресурсов для родителей. Постепенно увеличивали ссылочный профиль, ориентируясь на естественный прирост. 

Через 5 месяцев после начала работ интернет-магазин «Шопер» вышел в ТОП-10 по 85% ключевых фраз, включая высокочастотные запросы с привязкой к Минску. Органический трафик увеличился на 218% по сравнению с периодом до начала продвижения. Выросла глубина просмотра и снизился показатель отказов благодаря улучшенному UX. Заказы с SEO-канала стали составлять более 40% от всех онлайн-продаж. Увеличилось количество обращений с мобильных устройств, что стало возможным после внедрения адаптивного дизайна. Укрепились коммерческие факторы — увеличилось количество положительных отзывов, улучшились показатели времени на сайте и взаимодействия с контентом.