Рассказываем о комплексе премиальных апартаментов RED7 с удивительной архитектурой

Нестандартный проект, эклектичная архитектура + апартаменты как основной вид собственности — звучит, как вызов, правда? Но апартаменты мы любим и умеем о них рассказывать, а уникальную архитектуру главное правильно подать.

Вооружившись продуманной бренд-платформой, портретами целевой аудитории и задачей клиента оформить проект в соцсетях максимально привлекательно, мы запустили в соцсетях историю комплекса премиальных апартаментов RED7.

1. Комплексный бриф клиента;

2. Составление портрета целевой аудитории;

3. Изучение интересов, медиапространства и болей покупателей;

4. Составление плана по работе с рекламным продвижением;

5. Объемная работа с контентом под ключ.

С чего мы всегда начинаем? Задаем правильные вопросы, получаем максимум вводной информации:

— Комплексно забрифовали клиента, получили ясную задачу

— Досконально изучили бренд-платформу проекта

— Изучили техническую сторону вопроса: сроки строительства проекта, нюансы расположения, уникальные торговые преимущества

Обозначили целевую аудиторию по сегментам:

— Возрастного и демографического параметров: мужчины 30-55, высокий доход, семья

— Рода деятельности: топ-менеджеры, крупные чиновники, бизнесмены

— Критерии покупательского поведения: статус и удобство расположения на Садовом кольце, комплексная инфраструктура проекта «все внутри», основное жилье для семьи

Чем интересуется наша аудитория? Изучаем:

— Медиапотребление: деловые издания, отраслевые интернет-порталы, социальные сети (возрастной сегмент подходит оптимально)

— Круг личных интересов: приватный, комфортный, дорогой отдых (горнолыжные курорты, острова, путешествия с семьей), бренды с историей (часы, автомобили, одежда); интеллектуальные хобби

— «Боли»: не платят за то, что не нужно и ждут безупречного качества от того, за что платят; не ценят многословие и нарочитую рекламность

На основе данных параметров портрета потенциального покупателя собираем релевантные наборы

интересов и формируем из них базу таргетинга для рекламных кампаний.

Главные целевые показатели эффективности:

— Охват целевой аудитории: задача — привлекать действительно максимально приближенную к целевой аудиторию

— Трафик на сайт: золотое правило кругового взаимодействия сайта проекта с его площадками в соцсетях

— Вовлеченность: аудитория должна видеть и оценивать наш контент по достоинству

При таком богатом бэкграунде контент никогда не будет проблемой, если в вашем распоряжении — грамотные копирайтеры и верно подобранный tone of voice. Создавая таковой для RED7, мы исповедовали несколько главных принципов:

- Умеренность. Длина постов оптимальна для быстрого чтения, нет перегруза смайликами, списками и другим классическим инструментарием соцсетей;

- Достоинство. Тематики постов постепенно, аккуратно и тонко раскрывают все преимущества проекта, прорисовывают его перед читателями все четче, создают его историю;

- Интеллект. Рубрикатор основных тематик контента мы адаптировали так, чтобы делать его не только коммерчески-удачным, но и интересным нашей целевой аудитории;

Финальным штрихом оформления проекта в соцсетях стал уникальное графическое оформление в Instagram – единое, стильное, лаконичное и идеально отражающее саму суть комплекса премиальных апартаментов Red7.

Кстати, ссылку на него нам до сих пор присылают в качестве примера ведения некоторые из наших новых клиентов, не зная, что это тоже наш проект.