Raw Sun — громкий сайт для независимого метал-лейбла

Raw Sun — независимый метал-лейбл из Питера. Они организуют концерты, выпускают релизы на кассетах и в цифре, проводят интервью с музыкантами и делают мерч. Нужно было разработать сайт, который объединит эстетику всех 20+ музыкантов лейбла и подчеркнет его уникальный голос.

Сайт построен как галерея: он представляет всех артистов, не перетягивая внимание на себя. Все объединяет кричащий, агрессивный стиль в духе метал-культуры.

Работа над проектом велась в трех направлениях: 

1. Разработка айдентики и логотипа.

2. Визуальный язык лейбла.

3. Структура сайта.

1 этап. Айдентика и логотип

Провели масштабный ресерч, изучили tone of voice бренда, его историю. Определили основную аудиторию — слушатели, артисты и представители музыкальной индустрии. Для каждой группы важно что-то свое: афиша концертов, возможности сотрудничества, пресс-релизы. 

В основе айдентики — концепция живого брендинга. Мы разработали множество вариантов логотипа в стиле «метал-каллиграфии». У логотипа  нет единственной версии: меняясь, он сохраняет узнаваемость бренда.

2 этап. Визуальный язык

В дизайне сайта мы нарушили все правила, чтобы сделать его не похожим на типичный сайт метал-лейбла. Сделали хаотичную, рваную сетку, выбрали кричащую типографику и дерзкий стиль. 

На первом экране собрали главное, чем живет лейбл: логотипы и обложки, ключевые релизы. Это сразу показывает масштаб. 

Для блока с концертами создали 3D-модель кассеты.  Кассета отражает философию лейбла и олицетворяет независимую сцену, где количество физических копий ограничено. Для сайта кассета — ключевой визуальный образ, который ассоциируется с брендом на любых носителях. 

Видео и фото с концертов погружают посетителя в атмосферу, а саундтрек можно выбрать из радио в шапке. Визуал передает ту же энергию, что и музыка на сцене.  

3. Структура сайта

Структура сайта проста и логична: после презентации бренда следует блок с концертами, где можно купить билет. Для новостей нашли стильное решение — обложки выглядят как страницы из музыкального ретро-журнала. Также продумали, как клиенту легко масштабировать этот раздел в будущем. 

На экране с мерчем подсветили кассеты, футболки и сумки, которые выпускает лейбл. Сделали акцент на кассетах и превратили обычные клиентские фото в эстетичные элементы для блока. А кнопки выбора товаров оформили как иконки переключения треков.

Разработали сайт, который передает мощь и энергию независимой метал-сцены. Он объединяет артистов лейбла под единым узнаваемым брендом, сохраняя индивидуальность каждого. Посетители могут познакомиться с релизами, следить за концертами, покупать мерч и открывать новых исполнителей.

Концепция живого брендинга помогает лейблу развиваться и меняться, сохраняя узнаваемость, а продуманная структура делает взаимодействие с сайтом простым и удобным.