СМС-ИТ. Разделили сценарии B2B-клиентов и кандидатов, повысив заявки и отклики

Компания специализируется на разработке ИТ-решений для бизнеса, помогая корпоративным клиентам автоматизировать процессы, управлять данными и внедрять цифровые продукты.

Для такого типа бизнеса сайт является ключевой точкой входа, формирующей первое впечатление и доверие к экспертизе команды.

Целью проекта стала разработка веб-сайта для ИТ-компании, который будет понятно и структурировано презентовать продукты, услуги и компетенции компании для B2B-аудитории и выстроит путь для HR-воронки.

Задачи проекта:

разработать сайт для корпоративных клиентов;

структурировать продуктовые направления и услуги;

подчеркнуть экспертизу компании в разработке ИТ-решений;

выстроить логичный пользовательский путь;

создать современный и сдержанный визуальный образ бренда.

В рамках проекта мы выполнили: разработку структуры веб-сайта, UX- и UI-дизайн, проработку пользовательских сценариев, визуальную подачу ИТ-продуктов и услуг, адаптацию сайта под разные устройства.

1. Концепция и визуальный подход:

Визуальная концепция сайта построена на принципах ясности, логики и функциональности — ключевых качествах для B2B-сайтов в сфере ИТ.

Мы отказались от перегруженных декоративных решений и сделали акцент на чистой структуре, читаемой типографике и спокойной цветовой палитре, чтобы пользователь мог быстро понять, чем занимается компания и какие задачи она решает.

2: Ниша и целевая аудитория:

Проект ориентирован на две принципиально разные аудитории с разными целями и сценариями.

B2B-клиенты ищут надёжного ИТ-партнёра, оценивают экспертизу, продукты и кейсы. Соискатели — особенно молодые разработчики — выбирают среду для роста, команду и карьерный трек.

Из-за различий в мотивации и поведении мы развели аудитории по разным пользовательским путям: отдельно выстроили продуктовую коммуникацию и HR-направление, сохранив при этом единую логику и стиль.

3. B2B-коммуникация:

Сайт был спроектирован как рабочий для взаимодействия с корпоративной аудиторией:

презентации услуг и продуктовых направлений;

первичного контакта с потенциальными клиентами;

демонстрации экспертизы и подхода к разработке.

Структура сайта позволяет масштабировать контент по мере развития компании и добавления новых решений.

4. Для соискателей:

Для соискателей мы выстроили отдельный путь через страницу «Карьера» и усилили его через HR-коммуникацию. Уже с первого экрана сайта сделали акцент на ключевых разделах — продукты и карьера, чтобы упростить вход для кандидатов.

На странице показали реальную команду, направления работы и карьерный трек, чтобы снизить барьер и создать доверие.

Дополнительно, в рамках HR-бренда, мы разработали оформление соцсетей, постов для блога и рубрикатор — как продолжение фирменного стиля компании. Они стали частью единой системы коммуникации: через них транслируются ценности, процессы и внутренняя культура. Контент построен вокруг жизни команды и историй сотрудников, что усиливает вовлечённость и помогает кандидату «примерить» компанию на себя.

Эта логика поддерживается и в каталоге блога на сайте — добавили рубрики «Жизнь компании» и HR, где публикуется контент, который помогает соискателю лучше понять атмосферу и принять решение о работе в компании.

Мы сохранили основную фирменную айдентику, но добавили новые более дружелюбные элементы в рамках HR-бренда: мягкие 3D-иконки, паттерны и маски из фрагментов логотипа, дополнительный рукописный шрифт только для неформального контента.

Разработали сайт с акцентом на ключевую аудиторию — крупные компании, закупающие программное обеспечение. Создали отдельную карьерную страницу и концепцию социальных сетей, ориентированных на сотрудников и молодых специалистов.

Дополнительно спроектировали шаблоны презентаций для внутреннего и внешнего использования, а также разработали систему применения фирменного стиля: визуальные решения адаптируются под канал и ЦА, сохраняя целостность бренда.