Тендеры и лиды
Информация
Школа IQ007
Образование, наука, работа
Россия
Сентябрь 2024
IQ007 — сеть школ скорочтения и развития интеллекта, развивающаяся по модели франшизы с 2009 года. Школы предлагают своим ученикам уникальную методику, которая помогает учиться, решать проблемы с успеваемостью и эффективно усваивать информацию. Школа является крупнейшей сетью оффлайн-школ в категории дополнительного образования. Партнёры школы IQ007 работают в России и за рубежом.
В 2014 году мы разработали бренд школы «под ключ». Тогда позиционирование и ключевые смыслы школы формировались вокруг идеи героики и суперспособностей интеллекта. Школа предлагала своим ученикам уникальные методики скорочтения и привлекала родителей визионерскими обещаниями успеха. Тогда эти идеи помогли школе развиться, запомниться и обрести лояльную аудиторию.
Но к 2024 году семантика супергероики исчерпала себя. Школе требовался ребрендинг, в том числе со сменой ключевой семантики.
IQ007 — федеральная сила
Цель сети — федеральный масштаб и влияние на образование нового поколения детей России. Эта школа на протяжении 15 лет доказывает, что её методика помогает любому школьнику, который сталкивается с проблемами в школе. Стратегия школ IQ007 отличается от развивающих центров, цель которых — занять ребенка. IQ007, открываясь рядом с общеобразовательной школой, влияет на успеваемость её учеников, являясь «палочкой-выручалочкой» для родителя и коллегой-единомышленником для прогрессивных преподавателей.
Мы сильно сократили наименование бренда, оставив простое и понятное — ШКОЛА IQ007.
Обновлённое позиционирование, ориентированное на проблему
Долгое время бренд IQ007 использовал образовательную методику скорочтения в качестве позиционирования и ключевой ценности. Но, по факту, скорочтение до сих пор непонятно большинству клиентов, портфель продуктов в школах сильно развился, «скорочтение» стало сковывать в том числе и маркетинг сети.
Обновлённая стратегия и позиционирование школ IQ007 убирает акцент со скорочтения, и даёт понимание, зачем нужна эта школа. IQ007 решает проблемы в школе. Она учит базовым навыкам интеллекта, которым не учат в общеобразовательных школах. Продукты школы направлены на разные предметы и подстраиваются под проблему ребенка: в чтении, в математике, в грамотности.
Обновлённая айдентика и система дизайна
Знак, как ключевой идентификатор бренда, был переработан, сохранив преемственность. Оранжевый цвет стал более диджитальным, ярким и чистым. Логотип обрёл красивое авторское шрифтовое начертание. Продуктовая архитектура стала более упорядоченной и обрела визуальную метафору Вселенной, в которой у каждого продуктового направления появилась своя планета.
Мы ушли от метафоры «лиса-спецагента», который являлся основным персонажем бренда. Лис остался в качестве маскота для коммуникаций, направленных на дошколят, а система дизайна обрела новые графические элементы и расширила использование фотоконтента.
Обновлённая система бренд-дизайна
Мы увели образную систему бренда в метафору Вселенной не случайно. Нам необходима была понятная метафора, которая максимально ёмко отражала бы нашу стратегию: федеральный масштаб, разнообразие наших партнёров-франчайзи, определённую свободу в ведении бизнеса, стихийное возникновение новых продуктов-звезд и упорядоченный хаос, который живёт по своим законам и принципам.
Образ Вселенной позволил нам создать новую яркую систему дизайна, в которой каждому продукту и курсу нашлось подходящее место. Мы расширили цветовую гамму, придумали новые символы и дали франчайзи широкую палитру инструментов для работы.
Ценностное предложение для разных возрастных групп детей
Мы обновили матрицу коммуникаций бренда на основе ценностного предложения для трёх типов аудитории школ: родители дошколят, учеников средней школы и взрослых. На ценностном предложении были выстроены и продуктовые направления.
Для дошколят сообщения бренда обещают грамотную индивидуальную подготовку к школе. Ребёнок будет готов к школе с высокими входными стандартами и без стресса начнёт учёбу.
Для учеников средней школы, самой проблемной группы, бренд обещает самостоятельность в учёбе. IQ007 помогает решить проблемы с русским, математикой, грамотным письмом, внимательностью. Комплексный подход влияет на успеваемость, и ребёнок начинает показывать успехи по всем предметам.
Коммуникации для средней школы — более яркие и хаотичные, у каждого предмета свой символ, а в оформлении предпочтение отдаётся фотографиям детей.
Для студентов и взрослых IQ007 предлагает локальные курсы для решения конкретной проблемы: научиться быстрее читать, научиться мыслить в методике ТРИЗ, подтянуть грамматику для деловой переписки.
Оформление — более строгое, композиции — уравновешенные, графика — нюансная.
У каждого уровня коммуникации появились свои правила оформления. Франчайзи, развивая одно или все возрастные направления, сможет доносить ценность для каждой группы, оставаясь для клиента узнаваемым брендом IQ007.
Лис-маскот
Если раньше лис-агент был основным персонажем бренда, то теперь во Вселенной IQ007 он помогает дошколятам в обучении чтению и подготовке к школе. Он обращает на себя внимание дошколят, помогает педагогу выстраивать образную коммуникацию и развивает воображение.
Для школы была создана целая Вселенная персонажей на основе Рыжего Лиса. С помощью них оформляются пособия, грамоты, тетради, сувениры и даже игры.
Для сети было создано удобное руководство по использованию бренда в формате онлайн-бранчбука. Франчайзи имеет доступ к пополняемой базе элементов, готовых решений и шаблонов по одному клику.
Бранчбук помогает новому партнёру открыть школу точно по стандарту сети. В бранчбуке даны макеты вывесок, оформления экстерьера, интерьерные решения, макеты для рекламы открытия школы и привлечения в соцсетях.
Для действующего франчайзи бранчбук — обширная база лучшего опыта, который собран в одном месте и оформлен по бренд-стандарту. Партнёру остаётся взять готовый макет, поправить под себя и запустить в работу.
В результате проекта по ребрендингу клиент получил:
1 — Обновленную стратегию и репозиционирование бренда с учетом важных изменений в бизнес-модели школ и потребительских запросах. Школа обрела более широкое позиционирование и ушла от специализации на скорочтении. Это позволило бренду окончательно уйти от ассоциаций с «развивашками» и заявить о себе как о лидирующей сети оффлайн-школ дополнительного образования в России.
2 — Проработанную архитектуру образовательных продуктов. Методисты школы за 10-летнюю деятельность создали 6 многоступенчатых продуктов и плеяду дополнительных и сезонных курсов. Школа обрела понятную и логичную структуру, которую легко презентовать новым франчайзи, родителям и педагогам.
3 — Школы получили новую более универсальную метафору, которая заместила предыдущую идею о героике и супер-способностях. Старые смыслы и образы потеряли актуальность и перестали отвечать реальным потребностям родителей. Мы подобрали вместительную метафору «Вселенной умных возможностей», которая отразила и стройную систему образовательных продуктов, и масштаб сети, и амбиции к расширению.
4 — Бренд школ сохранил преемственность, но стал более современным и свободным. Мы значительно упростили логотип, подобрали современные шрифты, насытили фирменную цветовую гамму и создали более свободный стиль брендирования материалов.
5 — Рекламные материалы для разных возрастных групп получили свои решения. Листовка для родителя дошкольника, реклама для старшеклассника и анонс курса для взрослого обрели свои инструменты. Теперь у школы есть возможность говорить с разными возрастами, оставаясь в рамках единой узнаваемой бренд-системы.
6 — Подробный и удобный бранчбук в интернете для работы с маркетингом школы. Компания получила современный инструмент для внедрения стандартов во франчайзинговой сети. А сами школы имеют постоянный доступ к актуальным макетам и шаблонам. На страницах бранчбука можно задать вопрос и запросить нужный материал напрямую у дизайн-отдела управляющей компании.
7 — Эмоциональный подъем среди франчайзи от долгожданного обновления. Компания услышала запросы партнеров и ответила на них. В итоге сеть подогрела интерес к франшизе у новых предпринимателей и подтвердила серьезность намерений к развитию и росту у действующих франчайзи Школ IQ007.
