Разработка бренда «Японский переезд»

Необходимо разработать бренд, который бы выделялся и запоминался необходимыми ассоциациями — японская культура, верность, лидерство, высокое качество услуг.

Коммуникационная идея.

— Верность принципам высокого качество услуг;

— Служение клиенту, прозрачность предоставления услуги и ее расчетов;

— Независимость от существующих трендов на рынке – нет копирования нечистоплотности конкурентов.

Необходим сильный образ японской культуры, который помогает запомниться названию и бренду в целом. Такой образ, которые не часто используют бренды с японской тематикой, что помогает дифференцироваться не только на нашем рынке, но в коммуникационном поле вообще.

Образ самурая

Самурай отвечает за свои действия, добровольно принимая на себя ответственность за содеянное. Он абсолютно предан и верен своему начальнику и является образцом для своих подчиненных. Многие крупные кланы самураев обрели свою политическую и военную силу, поэтому аристократы им ничего противопоставить не могли.

Из этого можно сделать вывод, что образ самурая имеет значение лидера, свободного и сильного человека, независимого от кого-либо еще.

Дополнительные выгоды:

— Выделяется на фоне городской среды

— Позволяет создавать и развивать легенду бренда

— Позволяет использовать в коммуникациях годами, вплетая в сюжеты и основывая на этом персонаже механики взаимодействия с клиентами.

Рассмотрим этапы проделанной работы:

В первую очередь необходимо было тщательно проанализировать материалы и дополнительные ответы заказчика, бренд в целом и нейминг в частности.

На основе обсуждений было собрано подробное техническое задание на разработку креативной концепции для креативного отдела.

Проанализировали почти 20 прямых конкурентов бренда, составив рейтинговую таблицу. Сравнение происходило по четырём основным показателям: опыт, состоятельность, известность и отзывы.

Большая часть компаний получила итоговый рейтинг 3/10, и всего три компании набрали рейтинг 6/10.

Для первого набора логотипов, предложенных заказчику, были выбраны три основных направления:

— Сильный образ “Коробка” + Японский символ

— Сильный образ “Машина” + Японский символ

—  Образ “Дом” + Сильный японский символ

Рассматриваемые японские символы: иероглифы, красное солнце, оригами журавлик, палочки для суши, национальные паттерны.

После обсуждения с клиентом всех предложенных вариантов и выявления их главных преимуществ и недостатков, был составлен шорт-лист логотипов для опроса среди пользователей.

К сожалению, почти все логотипы показали неоднозначную реакцию, из-за чего было решено полностью пересмотреть концепцию и стиль.

Совместно с клиентом было разработано уточнённое ТЗ с дополнительными пожеланиями, на основе которого были созданы новые логотипы, для которых было обязательным использование буквенного сочетания “ЯП”.

После опроса и статистического исследования клиент остановился на одном варианте, который произвёл желаемый эффект.

Новый бренд отражает ценности японской традиции, акцентирует внимание на преданности и лидерских качествах, а также демонстрирует высокий уровень сервиса, что гарантирует его уникальность и привлекательность.