Разработка фирменного стиля и бренд-платформы для компании по озеленению участков

Это кейс по разработке проекта.

«Зеленее всех» — молодая, перспективная компания по озеленению и ландшафтному дизайну. Ориентированная на создание эстетически красивых, здоровых и экологических зеленых пространств.

Наталья и Александр — специалисты своего дела, много лет работающие в отрасли озеленения. Они решили объединить усилия и совместно создать новую компанию, которая станет уверенным игроком на рынке, гарантируя клиентам профессиональный, инновационный подход к зеленым пространствам.

ОСНОВНЫЕ ЗАПРОСЫ

— Не было понимания с чего начать продвижение, какие основные ценности они закладывают в свою работу, что будут транслировать в рынок, какое название выбрать для новой компании.

— Делегировать процесс запуска профессионалам, которые помогут и направят сразу по верному пути.

Работу над проектом начали с проведения нейминг-сессии, в рамках которой совместно со специалистами компании и маркетологами Fedotov studio определили, какой Наталья с Александром видят свою компанию, какие ценности и смыслы они хотят транслировать в рынок. На основе этого было выбрано название «Зеленее всех», — максимально отражающее все вышеперечисленное. А также эти смыслы легли в основу платформы бренда.

В ходе сессии были установлены

Нормы рынка для отрасли озеленения (санитарный минимум, который должен присутствовать в нашей компании и который мы не выносим как преимущество)

Гипотезы для уникальных торговых предложений, что мы можем использовать в рекламе и транслировать в рынок

Основа для позиционирования. Ответили на вопросы: кто мы? как мы хотим чтобы нас видели?

Далее были разработаны варианты названий 3 уровней,

где 3 – наименее приоритетные варианты, а 1 – наиболее приоритетные.

3 уровень – 112 вариантов

2 уровень – 26 вариантов

1 уровень – 6 вариантов

Провели анализ названий первого порядка по критериям: Ассоциации, фонетический анализ. После выбора названия для новой компании, перешли к следующему этапу — глубинной проработке бренда. 

Создание платформы бренда — это важный шаг для успешного позиционирования и долгосрочного роста компании. В ходе работы маркетологами Fedotov studio был разработан стратегический инструмент, который помог компании четко определить и сформулировать свою идентичность, ценности и уникальное предложение, а также лег в основу дальнейших этапов: фирменного стиля и маркетинговой стратегии.

В ходе работ создали нейминг и позиционирование бренда, а также разработали яркий фирменный стиль, отражающий суть бренда.