Разработка и оптимизация сайта на 2000+ страниц для стоматологии Super Smile

Клиент обратился с крупным сайтом на WordPress, который уже неоднократно дорабатывался разными специалистами. В результате структура и дизайн сайта потеряли целостность, а техническая база оказалась сильно перегружена и частично сломана.

Сайт выглядел неаккуратно, плохо загружался и не выполнял свою основную задачу — представлять клинику в интернете и приводить пациентов.

На первом этапе проведен технический аудит:

• В коде страниц были найдены скрытые ссылки на сторонние и подозрительные сайты, что представляло риск для SEO и безопасности;

• Битые и неактуальные ссылки (в том числе на удаленные видео, старые профили в соцсетях);

• Проанализировано состояние плагинов, ядра WordPress и версии PHP;

• Выполнено исследование скорости и структуры загрузки страниц:

После детального аудита определили слабые места и составили план доработок.

Старая версия WordPress и используемые плагины были устаревшими, что вызывало ошибки и снижало производительность. Поэтому было принято решение провести техническое обновление ядра сайта:

• Обновили CMS WordPress до актуальной версии;

• Проведена чистка базы данных и файловой системы от сторонних ссылок и неиспользуемых элементов;

• Удалены устаревшие плагины, заменены уязвимые компоненты;

• Внесены правки в структуру и исправлены ошибки верстки;

• Переработана админ-панель для удобного управления контентом и настройками.

Клиент предоставил файл с описанием позиционирования бренда — кто целевая аудитория, какие ассоциации и эмоции должен вызывать сайт. Это стало базой для проектирования дизайна и UX-структуры.

Был выполнен редизайн без изменения структуры страниц, с акцентом на визуальную оптимизацию и улучшение пользовательского интерфейса:

• Выровняли визуальные несоответствия в блоках;

• Унифицировали стили (цвета, кнопки, типографику);

• Убрали перегруженные декоративные элементы;

• Адаптировали ключевые страницы под мобильные устройства.

• Подготовили несколько макетов, из которых выбрали и утвердили финальный вариант.

• Удалены дублирующиеся, пустые и малонасыщенные страницы.

• Проверена грамотность текстов и соответствие бренд-тону.

• Для видео была проведена транскрибация, после чего на основе текстов подготовлены короткие SEO-статьи.

Это позволило увеличить видимость сайта в поисковых системах и сделать контент полезнее для пользователей.

Сроки реализации

• Старт проекта — сентябрь 2024 года.

• Запуск обновленной версии — март 2025 года.

В течение следующих месяцев выполнялись доработки, тестирование и финальная оптимизация, завершенные к текущему моменту.