Разработка сайта алкогольных напитков и гастрономии

«Кино-Домино» — сеть винных лавок с ассортиментом элитного алкоголя в Екатеринбурге. До начала работ у клиента был сайт на Tilda, который выполнял исключительно информационную функцию: на нём были размещены адреса магазинов и публиковались новости (например, анонсы дегустаций).

С точки зрения бизнеса сайт не работал как канал продаж: пользователь не мог ознакомиться с ассортиментом, выбрать товар и оформить заказ для получения в магазине.

При этом у клиента уже была развитая офлайн-сеть (13 магазинов в Екатеринбурге), и стояла задача связать её с онлайн-каналом: дать пользователю возможность выбрать товар на сайте и забрать его в удобной точке.

Наша задача заключалась в том, чтобы создать рабочий e-commerce инструмент: с каталогом, корзиной и понятным пользовательским сценарием «выбрал → заказал → забрал в магазине».

Для быстрого выхода в онлайн было принято решение запускать MVP интернет-магазина на готовом решении Аспро: Премьер.

В рамках проекта были выполнены:

- проектирование структуры сайта

- проектирование и настройка каталога

- контроль и сопровождение интеграции с 1С

- настройка карточек товаров (свойства, фото, фильтры)

- оформление главной страницы

- настройка корзины и оформления заказа

- наполнение контентных страниц

- базовая поисковая оптимизация (SEO-подготовка)

На первом этапе была продумана логика сайта: какие разделы нужны пользователю и как он будет двигаться к покупке.

Мы продумали структуру разделов и навигацию таким образом, чтобы пользователь:

— быстро понимал ассортимент

— без лишних шагов переходил в каталог

— мог легко дойти до оформления заказа

Это критически важно для e-commerce, так как даже при хорошем ассортименте сложная структура сильно снижает конверсию.

Каталог стал центральным элементом проекта.

Мы спроектировали структуру категорий с учётом специфики ассортимента и поведения пользователей.

Параллельно велась работа с 1С: специалисты со стороны клиента настраивали выгрузку, а мы контролировали корректность данных на сайте.

В рамках этапа:

— проверяли, как выгружаются товары

— настраивали отображение свойств

— следили за корректностью цен и остатков

Это позволило обеспечить актуальность информации на сайте и избежать расхождений между офлайн- и онлайн-продажами.

Отдельное внимание уделили фильтрам — они помогают быстро находить нужный товар в большом ассортименте.

Этот этап напрямую влияет на конверсию: если пользователь не может быстро найти нужный товар или не понимает его характеристики — он уходит.

После загрузки каталога важно было сделать его удобным для пользователя.

Мы настроили карточки товаров: добавили характеристики, изображения, структурировали информацию

Переходя к карточке любого товара, пользователь может ознакомиться с его описанием, отзывами предыдущих покупателей, условиями оплаты и доставки. Кроме того, нами были сгруппированы характеристики в соответствии с информацией, которую желает получить пользователь вплоть до описания вкуса и подходящих блюд гастрономии:

С каждым товаром можно ознакомиться в режиме быстрого просмотра. Узнать его стоимость, посмотреть фото, наличие в магазинах, а также характеристики и описание:

Главная страница стала ключевой точкой входа, которая должна:

— сформировать доверие к бренду

— показать ассортимент

— направить пользователя в каталог

На сегодняшний день клиентом был изменён дизайн интернет-магазина. Однако позвольте нам поделиться работой, которую выполнил наш дизайнер в стиле ретро кинематографа)

Мы разработали визуальные блоки и баннеры, включая акционные элементы (например, блок с подарочными картами).

Важно было не перегрузить страницу, а сделать её инструментом навигации и продаж.

На главной странице мы разместили блок с актуальными акционными предложениями, подарочными наборами, а также блок с популярными категориями товаров.

Кроме того мы разработали небольшой баннер с товаром, требующим внимания. Здесь можно размещать новинки или хиты, пользующиеся большим спросом

Также на главной странице мы традиционно разместили блок с информацией о компании, который позволяет пользователям более подробно познакомиться с философией, историей и ассортиментом "Кино-Домино"

Ключевая задача — реализовать простой и понятный сценарий покупки.

Мы настроили:

— добавление товаров в корзину

— оформление заказа

— сценарий самовывоза из магазинов

Связка онлайн-заказа с офлайн-точками стала важной частью проекта:

пользователь выбирает товар онлайн, а получает его в удобной точке — это повышает удобство и конверсию.

Для повышения доверия и информирования пользователей были оформлены дополнительные разделы: о компании, вакансии, франшиза и другие.

Контент предоставлялся клиентом, мы адаптировали его под структуру сайта и обеспечили корректное отображение.

Такие страницы помогают:

— закрывать вопросы пользователя

— усиливать доверие

— поддерживать бренд

Перед запуском были выполнены базовые SEO-настройки, чтобы сайт корректно индексировался поисковыми системами.

Это позволило:

— избежать технических ошибок

— подготовить сайт к дальнейшему продвижению

— заложить основу для органического трафика

За 9 месяцев проект прошёл путь от простого сайта-визитки до полноценного интернет-магазина.

В результате:

— пользователь получил доступ к каталогу и ассортименту

— реализован сценарий онлайн-заказа с самовывозом

— сайт стал работать как канал продаж, а не просто как витрина

— заложена база для дальнейшего развития (SEO, реклама, расширение функционала)

Главное — бизнес получил инструмент, который связывает онлайн и офлайн и усиливает продажи.