Разработка интернет-магазина для бренда премиальных сапбордов Point Break

Point Break — бренд премиальных SUP-бордов — нужен был полноценный интернет-магазин: сайт, который не просто рассказывает о досках, а помогает клиенту быстро подобрать нужную модель, оформить и оплатить заказ, а заодно вызывает доверие к бренду.

В рамках проекта было решено:

• разработать интернет-магазин с нуля с уникальным дизайном под премиальный бренд;

• подготовить несколько дизайн-концепций и выбрать вместе с клиентом финальное направление;

• собрать каталог с фильтрами по линейкам досок, корзину и оформление заказа;

• добавить квиз-подбор доски, блок с экспертами команды и FAQ;

• подключить живые отзывы покупателей;

• настроить аналитику, Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер;

• проработать SEO: собрать семантическое ядро, исправить технические ошибки, добавить SEO-блог и статьи с обратными ссылками;

• подготовить и обновить юридические документы сайта.

О проекте

Point Break — бренд премиальных SUP-бордов, которые разрабатывают совместно со спортсменами, инженерами-технологами и призёрами чемпионатов по виндсёрфингу. Бренд существует с 2022 года, работает по всей России — от Москвы и Санкт-Петербурга до Иркутска и Крыма — и развивает собственную сеть шоурумов и точек проката.

Клиенту нужен был не лендинг и не просто каталог, а полноценный интернет-магазин: с корзиной и оформлением заказа, помощью в подборе доски и разделами, которые формируют доверие к бренду. Причём работа не закончилась на запуске — дальше мы продолжили развивать сайт: дорабатывали блоки по итогам аудита, подключили SEO-продвижение и добавили живые отзывы.

Этапы работы

1. Прототип

2. Дизайн

3. Разработка

Прототип

Чтобы приступить к работе, мы обсудили и заполнили с клиентом бриф и подготовили техническое задание. Дальше нашей командой был разработан прототип в Figma — проработали пользовательские пути для разных сценариев: выбор доски по характеристикам, оформление заказа в корзине, обращение дилера через отдельную форму.

Дизайн: от концепций к финальной версии

Не стали сразу переходить к одному варианту дизайна — подготовили для клиента несколько концепций с разными визуальными направлениями для главной страницы и ключевых блоков. Показали живые макеты и вместе с клиентом обсудили, какое направление точнее передаёт характер Point Break: премиальность, лимитированные принты досок, ощущение движения и стихии воды.

После того как направление было выбрано, сделали ещё один круг проработки — детализировали структуру блоков, типографику и карточки товаров в рамках выбранной концепции, и только после этого перешли к финальной вёрстке в Tilda. Так финальный дизайн — не первый и единственный вариант, а результат нескольких раундов обсуждения с клиентом.

Дополнительный функционал

• Настроили доменную почту, привязали домен и SSL-сертификат

• Подключили Яндекс.Метрику и настроили цели для аналитики

• Привязали Яндекс.Вебмастер для индексации сайта

• Настроили внутреннюю CRM-систему Tilda и уведомления о новых заявках в Telegram, MAX и на почту

• Подготовили отдельную страницу успешного заказа

• Готовим подключение онлайн-эквайринга Т-Банка, чтобы клиенты могли оплачивать заказ прямо на сайте

Главная страница

Главная страница выстроена как презентация бренда и быстрый вход в каталог. На первом экране — доска, акцент на характер и стиль, спецпредложение (скидка на вторую и последующую покупку) и переход в каталог.

Дальше — блоки, которые снимают возражения и формируют доверие: экологичные материалы, технологии Fresco Tech и MSL, авторские лимитированные дизайны (200 штук на каждый принт), квиз-подбор доски по пяти вопросам и бестселлеры по линейкам Premium, Elite, Light Break и Carbon Rage.

Ниже — команда бренда, живые отзывы, свидетельство на товарный знак и сертификат соответствия с инфографикой, цифры о бренде (6+ лет на рынке, 20+ точек проката, 5 лет гарантии, 15+ тысяч клиентов), карта шоурумов и точек проката по городам России, форма пожеланий по дизайну и блок вопросов и ответов.

Часть этих блоков — квиз-подбор, команда экспертов, FAQ, сертификаты с инфографикой — появились не сразу, а по итогам нашего аудита сайта уже после запуска: увидели, что клиенту не хватает элементов доверия и помощи в выборе, и дособрали их отдельным этапом.

Каталог

Для товаров подготовили отдельный каталог с фильтрами по линейкам — Premium, Elite, Light Break, Carbon Rage — и отдельно аксессуары. Карточка товара показывает фото и цену и позволяет сразу добавить товар в корзину или перейти к подробному описанию — быстрые кнопки «Подробнее» и «В корзину» добавили прямо в каталог, чтобы сократить путь до заказа. Рядом с каталогом разместили статьи и гайды по выбору сапборда — это удерживает пользователя на сайте и снимает частые вопросы ещё до заявки.

О компании

Страница рассказывает историю бренда — как он появился в 2022 году при участии спортсменов и инженеров, — раскрывает принципы (экология, качество, эмоции через движение) и показывает шоурумы в разных городах. Страница помогает пользователю понять, что стоит за брендом, и укрепляет доверие перед покупкой.

Партнёрам

Отдельная страница для дилеров: пять причин стать партнёром, условия сотрудничества (эксклюзив на регион, маркетинговая поддержка, фирменный мерчандайзинг) и форма для заявки. Страница рассчитана на B2B-аудиторию и работает отдельно от розничного каталога.

Страница благодарности

После оформления заказа пользователь попадает на отдельную страницу «Заказ успешно оформлен» с сообщением, что менеджер свяжется в ближайшее время, уточнит детали и ответит на все вопросы. Страница выполнена в общей стилистике сайта и аккуратно завершает сценарий покупки. Именно её планируем указать как «страницу успеха» при подключении онлайн-эквайринга Т-Банка — на неё будет возвращаться пользователь после оплаты картой.

Страница 404

Вместо стандартной технической заглушки подготовили фирменную страницу 404: понятное сообщение о том, что запрошенная страница не существует или была удалена, и кнопка быстрого перехода на главную. Страница сохраняет стиль и настроение бренда, даже если пользователь попал на сайт по устаревшей или неверной ссылке.

Живые отзывы на сайте

Отдельно проработали блок отзывов — для интернет-магазина это один из главных элементов доверия. Сначала собрали и оформили блок на копии страницы, проверили вёрстку и отображение на разных устройствах, и только после этого перенесли его на боевую версию сайта.

Лента отзывов настоящая: имена покупателей, даты, оценки, текст отзыва и ответы от команды Point Break — ничего не редактируется и не приукрашивается. Дополнительно подготовили клиенту короткую инструкцию, как самостоятельно добавлять новые отзывы и статьи, — чтобы сайт оставался живым и после сдачи проекта.

[Здесь вставить скриншот блока «Отзывы»]

SEO и рост после запуска

Работа над сайтом не закончилась на запуске — дальше мы занялись его продвижением в поиске:

• Собрали и кластеризовали семантическое ядро, проанализировали конкурентов, зафиксировали стартовые позиции сайта как точку отсчёта.

• Проверили и обновили юридические документы — политику конфиденциальности и согласие на обработку персональных данных, подготовили новый договор-оферту, разместили реквизиты компании в подвале сайта.

• Продублировали названия товаров на русском языке в карточках — с учётом актуальных требований к описанию товаров.

• Настроили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, нашли и исправили дубли мета-тегов, подготовили уникальные мета-теги для всех страниц и отправили их на переиндексацию.

• Завели отдельный SEO-блог в подвале сайта — не путать со «Статьями и гайдами» для покупателей, это отдельная площадка для будущих материалов под поисковые запросы, — и разместили первые статьи с обратными ссылками на внешних площадках.

Результат за отчётный период: количество запросов сайта в ТОП-10 Яндекса выросло на 5%, видимость сайта в Яндексе — на 2%, средняя позиция в поиске улучшилась на 3 пункта. По вовлечённости сайт уже обгоняет конкурентов: среднее время на сайте 2:36 против 2:00 у конкурентов, отказы ниже (21,7% против 23,1%), глубина просмотра выше (2,77 против 1,92 страницы). Настроили цели в Яндекс.Метрике — от клика по телефону до оформления покупки — и теперь видим, как это отражается в реальных заявках и заказах.

[Здесь вставить график роста позиций/видимости из отчёта]

Другие страницы

• Контакты — адрес, реквизиты, способы связи

• Доставка и оплата — условия доставки и оплаты заказов

• Статьи и гайды — материалы для покупателей о выборе и уходе за сапбордом

• SEO-статьи — отдельный блог в подвале сайта для продвижения по поисковым запросам

• Галерея — фотографии сапбордов в реальных условияху3к

• Запустили полноценный интернет-магазин с каталогом, квизом-подбором доски, корзиной и оформлением заказа — вместо витрины без функционала.

• Собрали на сайте блоки доверия — команду, сертификаты, живые отзывы, — которые снимают возражения ещё до обращения в компанию.

• За отчётный период количество запросов сайта в ТОП-10 Яндекса выросло на 5%, видимость сайта — на 2%, средняя позиция в поиске улучшилась на 3 пункта.

• По вовлечённости сайт обгоняет конкурентов: среднее время на сайте 2:36 против 2:00 у конкурентов, отказы ниже (21,7% против 23,1%), глубина просмотра выше (2,77 против 1,92 страницы).

• Настроили сквозную аналитику — цели в Яндекс.Метрике фиксируют клики по телефону, переходы в мессенджеры и оформленные покупки.

• Подготовили клиента к самостоятельному ведению сайта дальше: инструкции по добавлению отзывов и статей, отдельный SEO-блог для продвижения по поисковым запросам.

• Сейчас подключаем онлайн-эквайринг Т-Банка, чтобы клиенты могли оплачивать заказ картой прямо на сайте.