Разработка интернет-магазина инструментов: как создать независимую площадку для развития бизнеса

Наш клиент многие годы занимается продажей профессионального инструмента и оборудования. Ранее основным направлением бизнеса был интернет-магазин продукции BOSCH, однако после изменения рыночной ситуации клиент запустил проект СТРОНГ.ТУЛС, который полностью функционирует по сегодняшний день.

Следующим этапом развития стало создание нового интернет-магазина мультибрендовой модели – halip.ru. Основной задачей проекта было не просто запустить ещё один сайт, а создать независимую площадку, которая позволит снизить риски, связанные с привязкой бизнеса к одному бренду или одному интернет-ресурсу.

Дополнительно клиент хотел получить современный сайт на актуальном решении, которое можно масштабировать и развивать в дальнейшем. Для реализации проекта была выбрана платформа Аспро: Премьер на базе 1С-Битрикс. 

Перед нашей командой стояло сразу несколько задач:

- создать новый интернет-магазин с современной архитектурой;

- подготовить сайт к продвижению большого каталога товаров;

- сделать навигацию максимально понятной для покупателей;

- реализовать удобный процесс выбора и сравнения товаров;

- подготовить площадку для дальнейшего масштабирования ассортимента и функционала.

Важно было не просто наполнить сайт товарами, а создать инструмент, который будет помогать пользователям быстрее находить нужную продукцию и принимать решение о покупке.

В рамках проекта наша команда выполнила:

• проектирование структуры интернет-магазина;

• настройку сайта на шаблоне Аспро: Премьер;

• разработку дизайна главной страницы;

• создание графических обложек для товарных категорий;

• импорт каталога товаров из подготовленного файла;

• настройку структуры каталога;

• доработку отображения технических характеристик товаров;

• настройку функционала сравнения товаров;

• настройку избранного;

• настройку оформления заказа для физических и юридических лиц;

• настройку расчёта доставки;

• оформление информационных разделов сайта.

Этап 1. Проектирование структуры сайта

Любой интернет-магазин начинается не с дизайна, а с логики.

Перед запуском мы проработали структуру разделов и категорий, чтобы пользователям было легко ориентироваться даже при дальнейшем расширении ассортимента.

Грамотно построенная структура помогает сразу нескольким направлениям бизнеса:

• ускоряет поиск товаров;

• повышает удобство навигации;

• делает сайт понятнее для поисковых систем;

• упрощает дальнейшее добавление новых категорий.

Этап 2. Разработка главной страницы

Главная страница должна не только знакомить пользователя с компанией, но и помогать быстрее перейти к интересующему разделу каталога.

Поэтому при разработке сделали акцент на коммерческие сценарии.

На главной странице разместили:

• популярные категории товаров;

• преимущества компании;

• блоки с инструментами различных брендов.

Мы отказались от стандартного размещения баннера с предложениями компании на главном экране. Вместо этого было принято решение сразу направить посетителей сайта к интересующим их товарам. 

Однако особое внимание уделили визуальному оформлению категорий. Для каждой из них были разработаны собственные графические обложки, благодаря которым каталог выглядит целостно и современно.

Такой подход позволяет пользователю буквально за несколько секунд понять ассортимент магазина и перейти в нужный раздел без лишних действий.

Этап 3. Наполнение каталога

После подготовки структуры мы выполнили загрузку товаров из файла. Была настроена корректная структура категорий, благодаря чему каталог сразу стал готов к работе и дальнейшему наполнению.

Корректная организация каталога важна не только для покупателей. Она значительно упрощает администрирование сайта, импорт новых товаров и последующее развитие проекта.

Этап 4. Доработка карточки товара

Карточка товара – одна из самых важных страниц интернет-магазина. Именно здесь пользователь принимает решение о покупке.

Поэтому особое внимание уделили отображению технических характеристик.

Мы переработали блок характеристик, сделав его более удобным для восприятия.

Кроме этого, в карточке товара пользователь может ознакомиться с:

• техническими характеристиками;

• условиями оплаты;

• условиями доставки;

• отзывами покупателей.

Чем проще покупателю найти необходимую информацию, тем меньше вероятность, что он покинет сайт в поисках ответа на другом ресурсе.

Этап 5. Сравнение товаров

При выборе профессионального инструмента пользователи часто сравнивают сразу несколько моделей. Чтобы сделать этот процесс максимально удобным, мы настроили функционал сравнения товаров.

Теперь покупатель может открыть несколько позиций одновременно и сравнить их технические характеристики в одном окне.

Такая функция особенно полезна для покупателей, которые выбирают оборудование не импульсивно, а после детального анализа.

Этап 6. Настройка оформления заказа

Процесс оформления заказа должен быть максимально простым независимо от того, кто оформляет покупку.

На сайте реализована возможность оформления заказа:

• физическими лицами;

• юридическими лицами.

Также автоматически рассчитывается стоимость доставки, что позволяет пользователю сразу понимать итоговые условия покупки.

Чем меньше неопределённости возникает на этапе оформления, тем выше вероятность успешного завершения покупки.

Этап 7. Информационные страницы

Для формирования доверия оформили ключевые информационные разделы сайта.

В разделе «О компании» разместили:

• информацию о компании;

• отзывы клиентов;

• документы;

• лицензии;

• реквизиты.

Также разработали страницу контактов.

На ней пользователь может увидеть:

• адрес компании;

• режим работы;

• карту проезда;

• контактные данные.

В результате проекта компания получила современный интернет-магазин, который не зависит от одного производителя и готов к дальнейшему развитию.

Новый сайт позволяет:

• развивать ассортимент без ограничений;

• удобно работать с большим каталогом товаров;

• предоставлять покупателям подробную информацию о продукции;

• сделать процесс выбора и оформления заказа максимально комфортным;

• использовать платформу как основу для дальнейшего масштабирования бизнеса.

Запуск интернет-магазина стал только первым этапом сотрудничества. После завершения разработки клиент продолжил работу с нашей командой над развитием проекта.

Сейчас наши специалисты по SEO занимаются продвижением сайта: разрабатывают структуру посадочных страниц, готовят экспертный контент, оптимизируют категории и карточки товаров под поисковые запросы. Такой подход позволяет не только поддерживать актуальность сайта, но и постепенно увеличивать его видимость в поисковых системах, привлекая новых потенциальных покупателей без зависимости от платной рекламы.