Разработка лендинга для онлайн марафона

Разработать лендинг для онлайн-фитнес-проекта Lenanorm и упаковать в нём основной продукт — 21-дневный марафон тренировок, правильного питания и мотивации. Сайт должен был работать на аудиторию женщин с разным уровнем подготовки: тех, кто только начинает заниматься, хочет снизить вес, вернуть регулярность тренировок или получить поддержку в вопросах питания. Важно было сразу снять типичные барьеры: «подойдёт ли мне программа», «смогу ли я заниматься дома», «что входит в марафон», «будет ли поддержка», «какой формат выбрать». Помимо продвижения марафона, нужно было собрать на одной площадке другие направления проекта: онлайн-занятия, мероприятия, курсы, полезные материалы и истории участниц. Главная бизнес-задача — провести посетителя от знакомства с программой к целевому действию: записи на пробное занятие или участию в марафоне.

Создали яркий адаптивный лендинг с эмоциональной спортивной визуальной подачей. Первый экран сразу объясняет предложение: 21 дней тренировок, правильного питания и мотивации. Контрастный дизайн, динамичная фотография и заметная кнопка записи быстро фокусируют внимание на продукте и мотивируют перейти к действию.

Выстроили страницу как последовательную воронку принятия решения:

• на первом экране познакомили пользователя с форматом марафона и предложили записаться на пробное занятие;

• в блоке «Подходит всем» показали ключевые составляющие программы: тренировки, поддержку окружения, питание и возможность заниматься из дома;

• добавили промежуточный призыв записаться на пробное занятие и получить программу питания, чтобы пользователь мог оставить заявку, не дожидаясь конца страницы;

• представили ближайшие мероприятия и дополнительные курсы, расширив продуктовую линейку проекта;

• показали, как проходит обучение: от записи и выбора формата до взаимодействия с программой и получения поддержки;

• добавили истории трансформаций участниц и интерактивный блок с географией марафона — это усилило социальное доказательство и доверие к проекту;

• разместили раздел с новостями и статьями, чтобы поддерживать интерес аудитории и формировать экспертность бренда;

• завершили страницу формой записи на первое бесплатное занятие с выбором удобного формата.

Для лендинга разработали структуру, которая отвечает на вопросы пользователя в логичном порядке: что это за программа, кому она подходит, что входит в участие, как проходит обучение и как записаться. Визуальные акценты и повторяющиеся точки входа в заявку помогают не терять посетителя на длинном пути по странице.

В результате получилась полноценная посадочная страница для запуска и продвижения онлайн-марафона: она знакомит с продуктом, демонстрирует ценность занятий и поддержки, собирает заявки на пробные тренировки и помогает развивать другие образовательные продукты Lenanorm.

По итогам работы:

• упаковали 21-дневный фитнес-марафон в понятное и эмоциональное предложение;

• создали последовательный путь пользователя от знакомства с программой до записи;

• добавили несколько точек входа в заявку: запись на пробное занятие, участие в марафоне и выбор формата занятий;

• показали ценность программы через блоки о тренировках, питании, поддержке и историях трансформаций участниц;

• представили дополнительные продукты проекта: онлайн-занятия, мероприятия и курсы;

• усилили доверие к бренду с помощью отзывов, результатов участниц, карты географии марафона, новостей и экспертных материалов;

• подготовили адаптивный сайт для корректной работы на компьютерах и мобильных устройствах.