Разработка логотипа для завода
по производству Погрузочно-доставочных машин

Заказчик уже имел конкретное название бренда — Digger Miner, поэтому наша команда должна была разработать новый идейный логотип, который бы непосредственно ассоциировался с погрузочно-доставочной машиной (сокр. ПДМ — машина, служащая для погрузки и транспортирования отделённой горной породы при подземных горных работах).

Перед нами встала достаточно сложная задача: создать такой логотип, который бы включал в себя множество образов (продукт, индустрия, город производства и т.п.), и при этом был стильным и легко узнаваемым.

Стоит отметить, что этот проект вызвал у нас особый интерес, ведь данная машина является единственным экземпляром российского производства. Отсутствие аналогов на отечественном рынке создавало дополнительную мотивацию разработать такой логотип, который бы успешно конкурировал с мировыми брендами.

Процесс разработки логотипа для компании Digger Miner начался с просмотра логотипов различных устоявшихся мировых брендов, включая таких гигантов, как Epiroc, CAT, Komatsu, Fambition. Большинство логотипов, которые мы нашли, придерживались минималистичного стиля, где чаще всего композиция основывалась на названии бренда. Это создавало лаконичный и легко узнаваемый облик, который подчеркивал солидность и надежность компании в данной отрасли.

После анализа логотипов конкурентов мы приступили к собственной разработке, которую разбили на пять ключевых этапов:

1) Сбор многообразного мудборда и его сортировка. А также использование передовых технологий взаимодействия с нейронными сетями для расширения горизонтов креативного процесса.

2) Углубление и поиск идей для будущего логотипа.

3) Проработка найденной идеи, поиск формы, шрифтовой композиции и цветового решения.

4) Разработка визуальной идентификации бренда, базирующийся на форме логотипа, усиливая цельность и узнаваемость бренда.

5) Упаковка всего разработанного материала в стильный логобук.

Исследование и вдохновение - ключевые моменты в создании любого логотипа. Наша разработка началась со сбора мудборда, в который вошли те логотипы, которые, на наш взгляд, имели интересную форму или смысл и подходили для промышленной тематики.

Все понравившиеся логотипы мы собрали в одно место, а затем, в соответствии с нашим видением, разбили их на две категории: простые и сложные.

Но на обычном поиске и анализе мудборда мы не остановились. Мы захотели пойти чуть дальше и решили воспользоваться возможностями нейронных сетей. Мы предоставили нейронной сети различные элементы из мудборда, придумали несколько сложных промтов, описывающих наши идеи, и попросили ее создать логотипы на основе всей этой информации. Этот эксперимент дал нам несколько увлекательных вариантов, которые, хоть и не стали окончательным решением, дали нам новые идеи и вдохновение для будущего поиска.

P.S. Признаемся, было сложно, т.к. пока что данные технологии для нас все еще в новинку. Но нам понравилось и мы будем в будущем пробовать еще!

В начальной стадии по разработке будущего логотипа мы подумали, что для данной компании будет интересен вариант, стилистически напоминающий эмблему. Этот выбор основывался на стремлении отразить с помощью логотипа суть компании, т.к. эмблема представляет собой компактный и визуально яркий символ, способный вместить все ключевые идеи бренда.

В ходе разработки различных вариантов мы стремились установить явную связь с горнодобывающей сферой.

По итогу данного творческого процесса мы поняли, что ни один из разработанных нами вариантов логотипа в формате эмблемы не удовлетворил наши ожидания. Хотя такой логотип визуально обладал определенным интересным обликом и мгновенно передавал суть деятельности компании, мы пришли к выводу, что он был чрезмерно насыщен и лишен лаконичности.

Далее мы решили попробовать создать более традиционный вид логотипа, но при этом поставили задачу сохранить в нем символы и элементы, которые явно отражали бы суть бренда.

При втором подходе мы действительно смогли создать более интересные варианты логотипа. Однако, мы почувствовали, что есть еще больший потенциал для творчества, и решили создать более минималистичные варианты в виде монограммы, обогатив их интересными смысловыми элементами.

На текущем этапе, казалось бы, мы уже придумали идеальный вариант для логотипа и планировали на нем остановиться. Однако, в творческом процессе всегда есть место для новых идей. И такую идею нам как раз подкинул один из членов нашей команды — объединить и затем стилизовать в единое целое элементы, отражающие суть бренда Digger Miner: машину ПДМ (а именно ковш), герб города Магнитогорска (место, где находится компания), кирку или гору (как символ горнодобывающей промышленности), а также две заглавные буквы D и M.

Набросав пару вариантов на листке бумаги мы поняли, что это оно! Мы нашли наш новый логотип!

После утверждения идеи для нового логотипа, наша команда перешла к тщательной проработке его формы и поиску шрифтовой композиции.

Мы перебрали множество компановок, стараясь найти самый удачный и приятный взгляду вариант, который бы не только гармонично выглядел, но и хорошо считывался в маленьком размере, а также не вызывал затруднений при печати на различных носителях.

Определившись с формой логотипа мы долго не могли подобрать подходящий шрифт. Тогда мы решили протестировать различные варианты и посмотреть более детально на каждую из гарнитур.

После подбора самой выигрышной вариации мы приступили к осмысленному построению графического знака.

Далее мы стали прорабатывать цветовое решение. У нашего клиента были четкие пожелания по цвету: он выразил предпочтение к песочному оттенку, поскольку этот цвет не только органично вписывался в тематику компании, связанной с горнодобывающей отраслью, но также отсутствовал в палитре конкурентов, что делало его уникальным.

С учетом этих предпочтений, мы решили собрать цветовые референсы, объединяя светло-песочный оттенок с цветом хаки (который обычно ассоциируется с мощной бронетехникой). Это сочетание позволило нам создать глубокий темно-песочный цвет, который не только хорошо смотрится на логотипе, но также легко читается как на светлом, так и на темном фонах.

Итоговый вариант логотипа:

Также мы разработали лаконичный и выразительный визуальный язык для Digger Miner. Он исходит из базовых форм знака, но при этом приобретает собственные уникальные формы.

В результате нашей работы мы получили логотип, содержащий в себе множество образов: отрасль промышленности, название компании, её деятельность и местонахождение.

Знак логотипа представляет собой стилизованную пиктограмму, на которой изображен ковш ПДМ и треугольник, являющийся гербом города Магнитогорска. В знаке скрыто название компании: верхний полукруглый элемент отображает букву D, а стилизованные горы напоминают букву M.

Также за счет прямых углов и широкого основания горы логотип символизирует устойчивость и нерушимость. А направленные в одну сторону крутые вершины гор дают ощущение вертикального роста.

Всю проделанную работу мы упаковали в логобук, где подробно описали правила использования логотипа.

Этот документ станет надежным руководством для заказчика, помогая ему эффективно внедрить новый логотип и поддерживать единообразие бренда в различных ситуациях и на разных носителях.

Мы гордимся результатами нашей работы и тем, что получившийся логотип для Digger Miner — это не только интересное, но и тщательно обоснованное решение. Он идеально подходит для представления компании в ее отрасли и будет служить надежным идентификатором бренда.