Разработка платформы для дистрибьютора грузовой техники FAW Trucks в России

Разработка сайта для китайского бренда грузовой техники FAW Trucks.

FAW Trucks — ТОП-5 по продажам грузовиков в России. С открытием российского представительства бренду понадобился сайт, который планировали сделать основным каналом привлечения дилеров и продвижения дилерской сети в онлайне.

Компания работает по принципу любого автомобильного бренда: должна быть главная платформа, на основе которой каждый дилерский центр сможет создать свой сайт и продвигать технику в своем регионе.

В рамках разработки мы провели следующие работы:

— Аналитика аудитории

— Разработка сайта представительства

— Разработка дилерской платформы

Клиент работает в B2B-сегменте. Целевая аудитория бренда — дилерские центры и транспортные предприятия.

Перед разработкой сайта, для того, чтобы лучше понимать, как выбирают технику и принимают решение о покупке, мы провели исследование целевой аудитории:

— собрали данные Яндекс Метрики: соц.-дем показатели, географию, устройства, интересы аудитории, популярные страницы и др.;

— провели интервью с представителями FAW Trucks и их клиентами.

Как показала аналитика, для клиентов компании главный приоритет — долгосрочное использование техники. Также поставщика выбирают по лизинговым условиям, дилерской сети по стране, возможности обучения, наличию гарантийного и сервисного обслуживания. Все эти преимущества необходимо было отразить на конечном сайте.

Сначала разработали главную платформу сайта с административной панелью, удобной для поставщика, и инструментами, упрощающими процесс покупки для клиента: каталог, калькулятор, формы заявки.

Для этого:

— спроектировали страницы и ключевые блоки;

— распределили акцентные блоки в соответствии с фирменными цветами бренда;

— разработали платформу на собственной модульной CMS с открытой системой создания и изменения блоков.

Страницы сайта выполнены в фирменном стиле бренда, а яркие элементы распределяют внимание посетителя. В карточке модели техники есть вся информация, которая может понадобится покупателю, и удобная форма заявки.

Калькулятор помогает покупателю рассчитать стоимость техники в лизинг в зависимости от ее цены, срока сделки и суммы аванса.  

Административная панель позволяет редактировать необходимые блоки без знания кода. Клиент самостоятельно добавляет новости, настраивает заголовки и описания страниц, собирает заявки и т. д.

Далее приступили к работе с дилерской платформой:

— добавили возможность создания поддоменов с частично изменяемыми блоками;

— сформировали на основном сайте карту дилеров с переходами на их поддомены.

Так для каждого дилера появилась возможность создать свой поддомен на основе оригинального сайта. Административная панель включает основной набор инструментов: дилеры могут менять и добавлять новые страницы, публиковать новости, проводить поисковую оптимизацию. Некоторые страницы, например модельный ряд, остаются с возможностью лишь частичных изменений.

Через основной сайт представителя можно попасть на сайты дилеров — для этого реализована специальная страница с картой распределения дилеров по регионам и типам дилерства.

Платформа стала удобным и полезным инструментом для заказчика, его дилеров и клиентов: официальный представитель FAW Trucks в России может размещать необходимую информацию на своем сайте, создавать новые инструменты на платформе сайта для решения своих бизнес-задач, а также в пару кликов создавать сайты для новых дилеров. Дилеры, в свою очередь, могут автономно продвигать свои сайты в локальной выдаче, а также отстраиваться от сайта представителя, редактируя контент на своем сайте.

За год работы 59 дилеров из 65 запустили сайты на собственных поддоменах.