Разработка посадочной страницы для услуг утепления домов и аренды оборудования

Наш клиент является производителем и поставщиком целлюлозного утеплителя – эковаты. У клиента уже есть сайт https://ural-eco.ru/, на котором представлена продукция: особенности товара, его преимущества и возможность купить сам товар.

Однако сайт не закрывал важные бизнес-задачи:

- не было проработки частых вопросов клиентов (например, как подготовка помещений к процедуре утепления);

- отсутствовала возможность привлечь трафик на услуги клиента через рекламу

При этом значительная часть обращений приходилась именно на услуги и сопутствующие процессы (например, подготовка помещения к процедуре утепления).

Задача заключалась в том, чтобы создать отдельную страницу, которая будет:

- привлекать целевой трафик;

- подробно раскрывать услуги;

- отвечать на ключевые вопросы клиентов;

- подводить пользователя к заявке на услугу. 

Было принято решение разработать посадочную страницу на Тильда (Tilda) с акцентом на услуги и пользовательский сценарий.

В рамках проекта:

- спроектировали структуру лендинга;

- выделили ключевые направления услуг в отдельные страницы;

- проработали пользовательские вопросы и возражения;

- подготовили контентную структуру блоков;

- заложили основу для дальнейшего продвижения.

Далее рассмотрим каждый этап более подробно вместе со скриншотами

На старте важно было не просто «собрать посадку», а выстроить понятный сценарий взаимодействия пользователя с сайтом.

Мы проанализировали, с какими запросами приходят клиенты, и определили ключевые направления:

- утепление различных типов конструкций;

- аренда оборудования;

- подготовка к работам.

На основе этого была сформирована структура страницы, которая последовательно отвечает на вопросы пользователя и подводит его к обращению.

Для повышения релевантности и удобства восприятия мы не стали объединять все услуги в одну страницу.

Вместо этого создали отдельные страницы под каждый тип работ:

- полы и перекрытия;

- стены и фасады;

- кровля и мансарды;

- каркасные дома.

Такой подход позволяет:

- точнее отвечать на запрос пользователя;

- улучшить восприятие информации;

- подготовить страницы под SEO-продвижение.

На каждой странице была выстроена единая логика подачи информации:

- преимущества материала (эковаты);

- варианты и технология укладки;

- условия работы с компанией;

- гарантии;

- возможность посетить производство.

Это помогает не только рассказать об услуге, но и закрыть ключевые сомнения пользователя: в качестве материала, процессе работы и надежности подрядчика.

Наш клиент предоставляет возможность посетить производство потенциальным покупателям. Поэтому мы разместили информацию о такой возможности в отдельный блок для формирования доверия к компании

В процессе анализа стало понятно, что у клиентов возникает большое количество типовых вопросов, особенно по подготовке помещения.

Чтобы снизить барьер перед обращением, был разработан отдельный раздел с ответами на частые вопросы.

Это позволяет:

- сократить количество однотипных обращений;

- повысить доверие к компании;

- упростить принятие решения.

Структура сайта на Тильде изначально выстраивалась с учетом конверсии: пользователь постепенно получает ответы на свои вопросы и приходит к логичному следующему шагу – оставить заявку.

Блоки с условиями, преимуществами и гарантиями работают как усилители доверия и помогают довести пользователя до целевого действия.

На данный момент разработка завершена, ведётся финальная подготовка к запуску. 

После запуска клиент получит:

- отдельный канал привлечения заявок на услуги;

- структурированную презентацию направлений работ;

- инструмент для обработки входящего трафика;

- основу для дальнейшего SEO и рекламного продвижения.