Разработка премиального бренда
пива Brew Wave и его успешный вывод
на рынок России

Наши клиенты, обладая собственным пивоваренным заводом, долгое время варили пиво на продажу для других компаний. Однако их давняя мечта заключалась в создании собственного бренда, ведь они не просто много лет варили пиво, а скрупулезно изучали искусство пивоварения, путешествовали по разным странам, пробовали зарубежное пиво и искали идеальные рецептуры напитков.

Нашей команде была поставлена сложная задача: разработать и представить на рынке бренд, который бы не только соответствовал высшим стандартам качества и превосходил ожидания, но и оставался доступным в сегменте «средний чек».

Создание бренда Brew Wave началось с углубленного исследования и анализа рынка импортного и отечественного крафтового пива. Мы детально изучили виды продукта и их особенности, разобрали истории успеха, и самое главное — упаковку. Особое внимание было уделено лидерам рынка не «массмаркет» сегмента. В ходе анализа были выявлены сильные и слабые стороны брендов, а также их концепции упаковка-вкусовые характеристики.

Наши маркетинговые исследования включали в себя аудит пивных сетей и частных магазинов, анализ ассортимента продукции, акций и взаимодействия с персоналом. Мы стремились понять, что именно влияет на решение покупателя при выборе продукта.

На основе полученных данных мы предложили стратегии, направленные на передачу эмоций, связанных с новизной, свежестью и движением.

Все это стало прочным фундаментом для разработки логотипа и фирменного стиля и позволило нам не только создать стильную и современную упаковку продукта, но и завоевать высокие награды в 2022г. на «Золотом сайте» (в номинациях «Сайт производителя FMCG» и «Промо-сайт бренда FMCG») и на «Рейтинге Рунета» (в номинации «Промо-сайты»). 

Чтобы добиться нужного результата, мы:

1) Погрузились в искусство пивоварения, детально изучили производство на пивном заводе и провели анализ текущего рынка и его истории.

2) Осуществили комплексное маркетинговое исследование, в рамках которого подробно изучили мир пивоварения с помощью сериалов, книг и дегустирования более 30 сортов различного пива. А также провели анализ пивных сетей и независимых магазинов и изучили ассортимент товаров.

3) Придумали уникальное название для бренда, разработали логотип и фирменный стиль, а также зарегистрировали торговый знак.

4) Разработали концепцию серии упаковок для алюминиевых банок пива и лимонадов.

5) Создали захватывающий 3D промо-ролик для сайта и рекламных кампаний в офлайн магазинах или на телевидении.

6) Разработали дизайн промо-сайта https://brewwave.ru/ с использованием передовых 3D-технологий.

7) Создали дизайн-проект интерьера для фирменного магазина Brew Wave, сочетающего в себе уникальный стиль и атмосферу бренда.

Прежде чем мы приступили к созданию бренда, клиенты пригласили нас на свой пивоваренный завод, чтобы показать нам индустрию изнутри.

В ходе экскурсии нам рассказали обо всех деталях производственного процесса. Мы увидели, где и как сырье превращается в благородное пиво и познакомились с их собственной лабораторией. А также в конце попробовали только что сваренные напитки разных сортов.

Этот визит не только помог нам окунуться в мир пивоварения, но и оставил в наших душах яркие впечатления и вдохновил нас на создание нового бренда.

После визита на пивоваренный завод мы продолжили погружаться в эту увлекательную индустрию и начали с исследования различных источников. Мы не только просмотрели книги об истории пива, но и проникли в мир кино, просмотрев сериал "Пивовары".

Кроме того, мы приобрели в различных пивных магазинах более 30 напитков в разной ценовой категорий, чтобы провести собственный анализ посредством пятничного дегустирования всей нашей дружной командой :)

Для еще более глубокого понимания рынка мы провели офлайн аудит нескольких крупных пивных магазинов в нашем городе. Мы анализировали ассортимент, разговаривали о рентабельности точек продаж с директорами заведений и следили за уровнем обслуживания клиентов.

Все эти усилия сформировали наше видение, обогатили наши знания и помогли нам лучше понять мир пивоварения и потребительские предпочтения.

Наша команда провела глубокий анализ рынка и подобрала нескольких потенциальных названий для будущего бренда, одним из которых было слово Wave (волна). Данное слово особенно ярко выделялось среди других благодаря своему глубокому и символическому смыслу. В «волне» заключается постоянное движение, эмоции, и ассоциация с бурным потоком жизни. Для придания пивоварного контекста этому мощному слову мы добавили Brew (варить), создав тем самым окончательное название для нового бренда — Brew Wave.

Затем мы приступили к разработке более двадцати эскизов будущего логотипа. Было много различных вариантов, но только один из них смог попасть точно в цель. Округлые линии, форма в виде шишки хмеля, заключенный в название символ волны — идеальный логотип для новой пивоварни.

Также мы разработали брендбук — документ, который содержит всестороннее описание бренда в самых мельчайших деталях. Данный брендбук охватывает все важные аспекты, начиная с построения логотипа и заканчивая фирменным стилем и дизайном упаковки.

При разработке этикеток для разнообразных сортов пива перед нами стояла важная задача – сохранить узнаваемый стиль, который бы идентифицировал компанию Brew Wave, а также быстро сориентировать покупателя по конкретному сорту пива.

Именно по этой причине мы приняли решение разработать уникальные этикетки, которые с первых секунд наглядно показывают, какой сорт пива содержится внутри упаковки.

Этикетка включает в себя:

- логотип, помещенный на лицевую сторону;

- QR-код, ведущий на короткий промо-ролик о пивоварне;

- главную символику бренда – волну;

- уникальные паттерны для каждого сорта;

- индивидуальные тематические цветовые и шрифтовые решения, отображающие содержимое напитка.

В дополнение к серии разработанных этикеток для различных сортов пива мы создали концептуальные варианты упаковки лимонадов, которые пивоварня также производит и разливает на своем заводе.

Для вызова у посетителей вау-эффекта, их знакомства с новым брендом, ассортиментом продукции и миссией мы разработали впечатляющий 3D промо-ролик.

Данный промо-ролик создавался в Blender 3D, а все симуляции просчитывались
в Houdini Fx. Основная сложность при разработке ролика, которую было необходимо решить, заключалась в создании натуралистичной симуляции жидкости с правильным эффектом замедления времени.

Перед началом создания видео мы разрабатывали разнообразные сценарии, делали множество вариантов раскадровок, и только после приступили к сборке.

Для создания промо-ролика нам пришлось буквально «с нуля» разрабатывать каждую модель.

Согласовав и доработав план монтажа и разработав все требуемые 3D-модели, мы создали полноценный анимированный прототип. Этот этап разработки позволил нам воплотить наши идеи в движение, создав предварительную версию видеоролика.

После завершения вышеперечисленных этапов наступило время придать видеоролику окончательный облик и вдохнуть в него жизнь. Мы добавили текстуры, настроили освещение и провели финальную цветокоррекцию.

Все это предало видеоролику визуальной привлекательности и желание пересмотреть его во второй (а может и в третий ;) раз.

Для того, чтобы каждый человек мог в полной мере познакомиться с Brew Wave и окунуться в его захватывающую историю, мы разработали промо-сайт.

Мы постарались сделать сайт не только красивым, но и максимально информативным. На сайте пользователь может изучить историю появления бренда, ознакомиться с миссией компании, узнать выпускаемый ассортимент напитков, подать заявку на сотрудничество и многое другое.

Мы не забыли и о 404 странице, придумав для нее интересный дизайн, отрисовав дополнительную 3D-модель и добавив капельку анимации.

Когда бренд уже был полностью сформирован, а сайт — запущен сайт, перед нами встала новая задача по разработке уникального дизайна интерьера пивного магазина, который должен был стать лицом бренда, завлекать людей и дарить им положительные эмоции от посещения и совершения покупки.

Мы съездили на необустроенное пространство, которое должно было впоследствии стать фирменным магазином Brew Wave , придумали и расчертили план помещения, произвели зонирование пространства, подобрали материалы и оборудование, а также задизайнили входную группу.

После тщательной проработки каждой детали будущего магазина и создания концепции интерьера мы приступили в воплощении всего этого в жизнь с помощью 3D.

Когда была готова черновая реализация, мы начали превращать ее в настоящий фирменный магазин. Подобрали натуральные материалы из дерева, создали приглушенное освещение, придумали оформление, которое сможет передать историю поиска идеального рецепта пива и разработали уникальную фотозону для посетителей.

Самой важной зоной в магазине является зона продаж. Поэтому мы уделили ей особое внимание, сделали ее не только привлекательной, но функциональной, грамотно расположив в ней все необходимое оборудование.

Мы постарались углубиться в детали и создать по-настоящему комфортное место для людей, ценящих вкусное пиво.

В итоге наша усердная работа и творческий подход привели к полностью развитому бренду, обладающему собственным неповторимым фирменным стилем. Мы создали не только логотип и концепцию бренда, но и дали возможность любому человеку познакомиться с компанией с помощью красивого и информативного сайта, а также прийти в уникальный фирменный магазин и отведать наивкуснейшего пива.

Также с нашей помощью клиенты после регистрации собственного товарного знака увеличили рентабельности пивоварни на 30%! Это значимый успех, который подтверждает эффективность наших решений и подходов к развитию бизнеса. Наша работа не только придала имидж и стиль новому бренду, но и поспособствовала значительному росту прибыли.

А еще мы рады сообщить, что год назад, произошло важное событие – открытие первого фирменного магазина Brew Wave! Теперь в городе Магнитогорске есть место, где все любители пива и пивных напитков могут насладиться ими в самом лучшем исполнении.

А вот фотокарточка с награждения на «Золотом сайте» за этот проект ;)

А вот наша команда с дипломом от «Рейтинга Рунета».

По окончании всех работ мы получили положительный отзыв от директора по развитию компании Brew Wave.