Разработка SMM-стратегии и ведение аккаунта

Цель проекта — привлечь клиентов в «XeoSpa»

Для этого было произведено: позиционирование Instagram-проекта как площадки, где можно получить полезную информацию о расстрессовке и повышении личной эффективности; позиционирование услуги как нового интересного премиум-продукта, где можно получить вау-эффект во время процедуры и качественное улучшение состояния здоровья и жизни после; популяризация ксенонотерапии как современного, эффективного и безопасного способ улучшения состояния организма.

Провели интервью с основателямии врачом проекта, внимательно изучили различные исследования, посвященные ксенонотерапии.

Нашли и проанализировали профили представителей ЦА, а также аккаунты смежной с XeoSpa тематики, ориентированные на ту же ЦА.

Исходя из анализа целевой аудитории и изучения тематики, в аккаунте были разработаны и утверждены следующие рубрики: ксенонотерапия — история, эффекты, принцип работы; xeospa — отзывы, идейная составляющая, о процедурах; научные посты о работе мозга, организма и психики; посты с аффирмациями, медитациями, звуками природы.

Современный светлый визуальный ряд с диагональными линиями в сетке. За неделю в аккаунте публиковались три поста. Сторис публиковались каждый день.

Что сделали: разработали рекламные креативы разных форматов , провели тестовую рекламную кампанию, стоимость лида: 889₽, перезапустили рекламную кампанию и снизили стоимость лида до 370₽.

Разработка стратегии заняла две недели. Это достаточно короткий срок для продукта такой сложности. Параллельно были написаны шесть временных постов, чтобы поддержать активность в аккаунте. Стоимость лида по результатам основной рекламной кампании — 370₽. Лучше всего себя показали объявления в видеоформате и текст с элементами сторителлинга. Средний показатель вовлеченности в аккаунте на постах по новой стратегии — 6% (средний показатель в других аккаунтах с таким же количеством подписчиков — 3%).