Развитие сообщества АКРОС во ВКонтакте

Создание сообщества, перенос ранее опубликованных материалов.

Рост числа подписчиков.

Получение охвата публикаций.

Проведение таргетированной рекламы.

Целевая аудитория: мужчины в возрасте 25–55 лет. Сотрудники и потенциальные/действующие партнеры компании.

Особенности проекта

Узкий сегмент профессиональной целевой аудитории.

Работа в рамках нерегулярного рекламного бюджета.

Строгое позиционирование бренда (брендбук).

Ограничения в контенте (клиентский список тем и способов представления, которые нельзя было использовать в работе).

Были проанализированы сообщества на других площадках и отобраны наиболее удачные и интересные рубрики в т. з. отклика аудитории.

Большое внимание уделили UGC-контенту: призвали подписчиков присылать свои фотографии с рабочих мест для публикации в группе. Такой контент получал наибольший отклик.

Ранее в Instagram* (запрещено в России) активно использовались вовлекающие механики с помощью сторис (викторины). Во ВКонтакте сторис менее функциональны.

Поэтому в качестве дополнения регулярно публиковались опросы по темам, связанным с нефте- и газодобычей.

* Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ.Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.