РДК: сайт для поставщика медицинского оборудования

РДК — компания, специализирующаяся на поставках медицинского оборудования по всей территории России и комплексном оснащении медучреждений. Работает по 44-ФЗ и 223-ФЗ, поставляет преимущественно товары российского происхождения из реестра Минпромторга, вся продукция сертифицирована.

Аудитория — не частный покупатель, а заказчики уровня министерств здравоохранения, управлений капитального строительства, городских и районных больниц, диспансеров, поликлиник и научно-клинических центров.

Нужен был сайт, который транслирует надёжность поставщика для госзаказчика, показывает широту номенклатуры (десятки типов кабинетов) и приводит к запросу коммерческого предложения.

Ключевая сложность — специфика B2G. Такой заказчик покупает не «красиво», а «безопасно»: ему важны соответствие стандартам Минздрава и СанПиН, опыт госзакупок, документы и гарантия сроков. Сайт должен был закрывать именно эти вопросы.

Мы разработали дизайн и собрали сайт. Структуру выстроили под логику госзаказчика: первый экран с оффером «Комплексное оснащение медицинских учреждений» и главным целевым действием — «Запросить КП», а рядом — маркеры доверия: сертификация всей продукции, соответствие стандартам Минздрава РФ и нормам СанПиН, «Честный ЗНАК».

Блок «О компании» построили вокруг принципов работы (документы, оперативность, рациональное использование бюджета) и усилили карточками преимуществ: оперативное составление КП, реализация проектов любого объёма, гарантия 100% поставки, работа по 44-ФЗ и 223-ФЗ, реестр Минпромторга.

Ключевой блок — каталог комплексного оснащения: 13 типов кабинетов (от школ и ДОУ, ФАП и ВОП до МРТ, эндоскопии, рентгена, УЗИ, стоматологии, ЛОР, физиотерапии, ЛФК) с раскрытием каждого и выгрузкой полного каталога продукции. Так широкая номенклатура перестаёт быть списком и становится навигацией.

Доверие подкрепили тремя доказательными блоками: клиенты (министерства здравоохранения и управления капстроительства регионов), производители-партнёры и раздел нормативных документов со стандартами оснащения — от медкабинетов и палат до ЦСО и скорой помощи. Последний блок особенно ценен: он отвечает на главный вопрос заказчика «пройдём ли мы лицензирование».

Добавили блок статей для экспертности и SEO, контакты с формой вопроса и выгрузку презентации.

Визуальный стиль выдержали в чистой бело-голубой гамме с синим акцентом — спокойный, «медицинский» и деловой код, без лишнего декора: он поддерживает восприятие компании как надёжного системного поставщика.

РДК получил сайт, работающий на B2G-аудиторию:

• Оффер и целевое действие «Запросить КП» на первом экране;

• Маркеры доверия для госзаказчика: сертификация, стандарты Минздрава и СанПиН, 44-ФЗ/223-ФЗ, реестр Минпромторга;

• Навигируемый каталог из 13 типов комплексного оснащения кабинетов;

• Три доказательных блока: клиенты-министерства, производители, нормативные документы;

• Материалы для скачивания: каталог продукции и презентация;

• Чистый деловой бело-голубой дизайн, поддерживающий образ системного поставщика.

Сайт закрывает вопросы госзаказчика и ведёт к запросу коммерческого предложения.