Ребрендинг детского центра BoomIQ

Визуальный стиль компании устарел и больше не отражал высокого качества предоставляемых услуг, из-за чего она проигрывала более современным конкурентам. Из-за отсутствия единой дизайн-системы материалы выглядели разрозненно, что усложняло коммуникацию с аудиторией и тормозило планы по масштабированию. Перед нами стояла задача решить эту проблему и создать:

 узнаваемого персонажа;

 яркий, но теплый фирменный стиль;

брендбук под масштабирование центров.

Старый маскот енота, хоть и был символом бренда, выглядел разношерстно на разных носителях и не передавал нужный характер. Нашей целью было сохранить преемственность, но усилить идею и сделать стиль, который можно легко масштабировать.

Для решения задач мы провели комплексный ребрендинг, который включал в себя несколько ключевых этапов. Мы обновили и сделали центральной фигурой бренда его маскота, разработали новый, более гибкий логотип и построили на его основе целостную систему айдентики. Кроме того, мы запустили новый сайт, удобный как для родителей, так и для детей, и разработали линейку мерча для повышения узнаваемости и лояльности к бренду.

Мы полностью перерисовали Бумика. Ушли от прежнего хулиганистого образа, сохранив при этом узнаваемые черты. Новый енот стал более открытым, дружелюбным и активным.

Мы создали образ, который работает сразу на две аудитории. Сохранили дружелюбность, но добавили игривости. Теперь персонаж вызывает доверие у родителей и интерес у детей. Его легко встроить в контент, сценарии уроков, сайт, мерч и рекламу.

Мы полностью перерисовали логотип, создав новый леттеринг для всего названия. Слово «Бум» здесь выступает акцентом в стилистике комиксного эффекта, но это лишь часть большой идеи. В основе стиля лежит эмоция «радости открытия» — это момент озарения, настоящий взрыв знаний. Именно эта идея диктует динамику всей графики, рождая такие элементы, как Бум-розетка и Бум-паттерн. Клиент особенно отметил гибкость системы: теперь логотип и маскот отлично работают и вместе, и по отдельности, сохраняя узнаваемость бренда в любых сценариях.

Мы стремились увести детей от таймкиллеров и вовлечь в учебу через фан. Задача стиля — показать, что образование может быть таким же захватывающим, как любимая игра.

Главная идея графики — это визуализация «бума». Момента озарения и взрыва знаний. Эта энергия наполнила айдентику динамикой, превратив ее в удобный конструктор. Бренд получил набор инструментов, с которым легко работать на любых носителях, сохраняя яркость и узнаваемый «нескучный» характер.

Разработанный фирменный стиль лег в основу всего с чем сталкиваются посетители детского центра BoomIQ: от документации и визиток до навигационных табличек, указателей и дверей. Теперь каждый элемент внутри центра работает на узнаваемость бренда и создает интуитивно понятную и дружелюбную среду.

«Редизайн сайта мы построили на трех принципах:

Функционально для родителей: крупная типографика, понятная навигация и, главное, удобное расписание — найти нужный слот теперь можно мгновенно.

 Увлекательно для детей: сайт не выглядит скучным, он «живой» и интерактивный.

Управляемо для бизнеса: администратор может легко обновлять контент без помощи разработчиков.

Бумик стал эмоциональным якорем проекта. Персонаж работает на удержание внимания и создает доверительную атмосферу, а продуманный UX помогает родителям быстрее определиться с графиком и оставить заявку.

Разработали набор предметов с Бумиком для детей: наклейки, значки, пеналы — все, что ребенок может носить и показывать. Персонаж стал живым героем, который выходит за рамки стен детского центра, обеспечивая органическое распространение бренда в городе, дополнительную монетизацию и повышение лояльности детей и родителей.

1. Бренд стал цельным, современным и готовым к масштабированию на новые филиалы.

2. Маскот Бумик обрел яркий характер и стал главной фигурой в коммуникации.

3. Визуальный уровень теперь соответствует высокому качеству обучения, повышая доверие к школе.

4. Все носители работают как единая система, создавая образ бренда, который по-настоящему нравится детям и вызывает симпатию у родителей.