Превратили ценности в визуальный язык: кейс ивент-агентства Manyways

Manyways — ивент-агентство, которое организует креативные мероприятия, конференции, тимбилдинги и бизнес-ивенты.

ЗАПРОС

Агентству было почти 5 лет, когда стало понятно, что визуал не передаёт ценности и не отстраивает от конкурентов. Сотрудники и руководители команд у клиентов молодеют, и для них визуал — важный маркер. Любое мероприятие связано с брендированием, и хочется, чтобы уже на этапе знакомства было видно серьезное отношение к визуальной стороне работы. Плюс болела история с сайтом — он давно висел в сети, был недоделан, без контактов и ссылок. Таня, основатель и генеральный директор Manyways, хотела, чтобы у агентства появилось своё узнаваемое лицо.

РАЗРАБОТКА БРЕНДИНГА

Проект начался с изучения конкурентов и внутренних материалов агентства. У Manyways уже были ценные наработки: прописанная миссия, внутренний кодекс. Это дало нам хорошую фактуру.

Мы собрали три направления, которые могли отразить важные для бренда атрибуты: внутренний огонь команды, поиск разных подходов, структурность в мире хаоса, любовь к ивентам и внутреннее сообщество — event lovers club.

В выбранной концепции мы зацепились за то, что ивент рождается из хаоса.

Вселенная, которая создается вместо хаоса на время мероприятия, — это и есть работа агентства и новая концепция бренда.

Все визуальные элементы продолжают выбранную концепцию. Появляются планеты и кометы, стилизация фотографий, копирайтинг подхватывает — «создатели миров», «звезды таймингов». Бренд уже ассоциировался с красным цветом — мы не стали это менять, а только усилили. 

СОЗДАНИЕ САЙТА И ПРЕЗЕНТАЦИИ

Когда появился брендбук, команда Manyways решила, что обидно оставлять старый сайт. Мы продолжили работу — теперь уже над сайтом и презентацией.

Сайт — не про прямую продажу. Но это важная визитка. Хотелось, чтобы наконец появилось что-то живое, актуальное, с чем приятно идти к клиенту. 

Сайт стал логичным продолжением брендинга — подробно, структурно, с акцентом на работу с кейсами.

Сайт мы собирали на Tilda, чтобы Manyways могли дальше сами наполнять сайт кейсами и новостями. Для этого мы много работали со стандартными блоками на Тильде — например, шаблонная страница кейсов собрана на стандартных блоках с модификациями, которая выглядит как уникальный дизайн, но в тоже время удобна для наполнения не специалистом.

Блог мы сделали через «Потоки», внутреннюю простую функцию Tilda, которую стилизовали с помощью обложек постов.

О результатах рассказывает Таня:

1. Сейчас агентство имеет своё лицо.

«Мы нашли те образы, которые нам близки. Наш брендинг — это не просто логотип, а набор визуальных решений, которые дают больше понимания об агентстве.»

2. Коллеги оценили ребрендинг.

«Если посмотреть на наш сайт и сайты других агентств, видно, что у нас есть некая big idea. Нас уже спрашивали: “Вы сделали ребрендинг? Очень круто выглядит”. Даже не профессионалам, возможно, непонятно, в чем именно магия, но видно, что она произошла.»

3. Сайт — такой, каким я его представляла.

«Подробно, исчерпывающе, с актуальными кейсами. Ты просто достаешь телефон, открываешь сайт и показываешь: “Вот, что мы делаем”. Это дополняет портфолио и оставляет правильное впечатление.»

4. Ребрендинг живёт.

«На пятилетие компании мы сделали мерч. Нам очень понравились примеры из брендбука, и нам сшили толстовки — у них отстёгиваются рукава, можно носить как жилет. Это не просто символ, это часть культуры. Ребрендинг — не пустой звук для нас.»