«Экспомобилити»
Авто/Мото
Россия, Москва
Корпоративный сайт
Август 2023
«Экспомобилити» предоставляет автомобили в долгосрочную аренду с полным сервисным обслуживанием для B2B и B2B2E. Ранее компания относилась к французскому бренду ALD Automotive, который ушел с российского рынка в 2023 году. АО «ЦК» выкупило филиалы в России, Казахстане и Беларуси. Компания получила новое название — «Экспомобилити», разработанное сотрудниками российского филиала.
Задача — выполнить комплексный ребрендинг, сохранив историю компании и отказавшись от пересечений с брендингом ALD Automotive.
Провели ребрендинг ALD Automotive и сформировали новый концептуальный образ компании на российском рынке. Каждый элемент брендинга является пазлом, который создает целостное восприятие в глазах аудитории.
Прежде, чем приступить к основному этапу работы, мы провели брифинг клиента, проанализировали бренд ALD Automotive, конкурентов, аудиторию.
Бренд «Экспомобилити» — это мобильность и гибкость, которые раскрываются в подходе работы с клиентами, сотрудниками и партнерами и являются отличительной чертой компании на достаточно консервативном рынке операционной аренды. Для нас было важно сохранить историю и опыт международного сотрудничества, но при этом сформировать концепцию, отражающую российскую компанию.
Мы создали бренд-платформу, определили архетипы, прописали ценности, миссию и кредо компании. Ценности бренда: мобильность, надежность, экспертность, готовность к экспериментам, лидерство на рынке. Архетипы бренда — герой и опекун. Так, у нас сформировалась главная идея бренда «Экспомобилити»: «Ваша мобильность — наша забота».
Образ компании формируется во всех точках контакта с аудиторией. Поэтому мы разработали гайдбук по Tone of Voice, где прописали характеристики тона, стилистику речи, правила коммуникации и разработали ключевые сообщения для каждой целевой группы. Основные характеристики речи бренда: умеренно официальная, умеренно серьезная, уважительная, дружелюбная, сдержанная.
Логотип представляет собой сочетание минималистичного строгого шрифта и лаконичной фирменной эмблемы в ярком оранжевом цвете. Эмблема состоит из череды абстрактных фигур, которые благодаря своей композиции и контрастной динамике задают визуальный ритм и делают фигуру динамичной, формируют ассоциации с движением.
Линии логотипа символизируют дорогу, которая поворачивает в верном направлении и тем самым сообщает клиентам и партнерам бренда то, что, выбирая «Экспомобилити», они принимают правильные решения. В то же время они ассоциируются с мобильностью и гибкостью компании. Ритм линий, продолжающихся за пределами логотипа, подчеркивает «модульность» и широту спектра предлагаемых услуг.
Благодаря яркой и лаконичной цветовой палитре бренд уверенно заявляет о своем значимом положении на рынке и выглядит так, словно эта компания существует уже много лет. Основными цветами стали оранжевый и черный, дополнительными — белый и серый. В качестве фирменного шрифта используется гарнитура Raleway, которая отражает серьезность ниши и поддерживает выбранную концепцию.
Декоративные элементы фирменного стиля представляют собой комбинирование компонентов, составляющих эмблему. Используя скругления, разницу в ширине линий, комбинируя заливку цветом и контуры, бренд задает узнаваемые паттерны. Их главная роль — поддерживать дизайн-композицию.
В процессе брендинга было собрано 17 руководств по созданию мерча: жилетов, футболок, толстовок, бейсболок, шоперов, рюкзаков, бейджей, значков, визиток, ежедневников, блокнотов и так делее. В руководствах детально представлены варианты решений, размеры, материалы и способы печати, которые стоит использовать. Также мы выпустили специальные корпоративные подарки для сотрудников, например, носки с забавными надписями.
Многие фотографии в автомобильной отрасли — клишированные и устаревшие. Чтобы у «Экспомобилити» был только стильный и актуальный контент, мы создали подробный гайдбук по фотостилю. В нем привели примеры и подробные описания релевантных и нерелевантных фото.
Мы учли разные предметы фотосъемки и разделили их на тематические направления: пейзажи и урбанистические ландшафты, автомобили, сервис, сделки, офис.
Мы превратили офис в стильное и вдохновляющее пространство и закодировали ключевые сообщения для сотрудников, дополнив интерьер позитивными мотивирующими надписями. При этом он остается рабочей зоной: дизайн не отвлекает сотрудников от выполнения задач, а подобранное цветовое решение не утомляет.
Портал — удобное решение для текущих клиентов. Здесь водители и управляющий автопарком могут в несколько кликов получить актуальную информацию, необходимую для успешной работы. Интерфейс портала разработан на основе анализа пользовательского опыта.
Сайт компании, в отличие от портала, в первую очередь направлен на потенциальных клиентов. Мы выстроили путь, который проходит пользователь от захода на сайт до выполнения целевого действия. Минималистичный и стильный дизайн отражает характер бренда и позволяет выстроить эффективную коммуникацию с будущим клиентом.
Подготовили актуальные и удобные шаблоны для корпоративных презентаций, которыми компания уже активно пользуется во время демонстрации услуг потенциальным заказчикам.
Сильный проработанный бренд помог возобновить деятельность компании на рынке и создать доверительные отношения с разными целевыми группами. Экспертность и ценности компании транслируются в том числе через ее вербальные и визуальные образы. Главное преимущество бывшего российского филиала ALD Automotive — мобильность — теперь полностью раскрывается в брендинге.
![]()
Екатерина Косоухова
Руководитель подразделения по поддержке бизнес-процессов и отдела продаж и маркетинга
Мы выбрали студию Peach ещё в конце 2020 года для редизайна портала. У нас сразу появилось взаимопонимание, и понравилось желание Peach погрузиться в наш комплексный продукт. Когда в 2023 году возник вопрос ребрендинга, мы провели тендер, одним из участников которого был текущий поставщик.
Нам нужен был ребрендинг в короткие сроки: дедлайн был обусловлен передачей прав международной компании российской. Мы понимали, что Peach хорошо знает наш бизнес, и они были единственными, кто согласился на наши сроки.
Процесс ребрендинга прошел гладко. Peach учли наши пожелания. Во время презентации вариантов бренда сразу откликнулся один. Поскольку процесс ребрендинга локально происходил впервые, Peach также выступил в роли консультанта. Анализируя рынок и конкурентов, мы понимаем, что нам удалось выделиться стилем и позиционированием. Клиенты и сотрудники тоже позитивно приняли изменения. А на сайт с первых дней заходят сотни посетителей, в том числе новых потенциальных клиентов.![]()