Ребрендинг компании ALD Automotive в «Экспомобилити»

«Экспомобилити» предоставляет автомобили в долгосрочную аренду с полным сервисным обслуживанием для B2B и B2B2E. Ранее компания относилась к французскому бренду ALD Automotive, который ушел с российского рынка в 2023 году. АО «ЦК» выкупило филиалы в России, Казахстане и Беларуси. Компания получила новое название — «Экспомобилити», разработанное сотрудниками российского филиала.

Задача — выполнить комплексный ребрендинг, сохранив историю компании и отказавшись от пересечений с брендингом ALD Automotive.

Провели ребрендинг ALD Automotive и сформировали новый концептуальный образ компании на российском рынке. Каждый элемент брендинга является пазлом, который создает целостное восприятие в глазах аудитории.

Прежде, чем приступить к основному этапу работы, мы провели брифинг клиента, проанализировали бренд ALD Automotive, конкурентов, аудиторию. 

Бренд «Экспомобилити» — это мобильность и гибкость, которые раскрываются в подходе работы с клиентами, сотрудниками и партнерами и являются отличительной чертой компании на достаточно консервативном рынке операционной аренды. Для нас было важно сохранить историю и опыт международного сотрудничества, но при этом сформировать концепцию, отражающую российскую компанию.

Мы создали бренд-платформу, определили архетипы, прописали ценности, миссию и кредо компании. Ценности бренда: мобильность, надежность, экспертность, готовность к экспериментам, лидерство на рынке. Архетипы бренда — герой и опекун. Так, у нас сформировалась главная идея бренда «Экспомобилити»: «Ваша мобильность — наша забота».

Образ компании формируется во всех точках контакта с аудиторией. Поэтому мы разработали гайдбук по Tone of Voice, где прописали характеристики тона, стилистику речи, правила коммуникации и разработали ключевые сообщения для каждой целевой группы. Основные характеристики речи бренда: умеренно официальная, умеренно серьезная, уважительная, дружелюбная, сдержанная.

Логотип представляет собой сочетание минималистичного строгого шрифта и лаконичной фирменной эмблемы в ярком оранжевом цвете. Эмблема состоит из череды абстрактных фигур, которые благодаря своей композиции и контрастной динамике задают визуальный ритм и делают фигуру динамичной, формируют ассоциации с движением. 

Линии логотипа символизируют дорогу, которая поворачивает в верном направлении и тем самым сообщает клиентам и партнерам бренда то, что, выбирая «Экспомобилити», они принимают правильные решения. В то же время они ассоциируются с мобильностью и гибкостью компании. Ритм линий, продолжающихся за пределами логотипа, подчеркивает «модульность» и широту спектра предлагаемых услуг.

Благодаря яркой и лаконичной цветовой палитре бренд уверенно заявляет о своем значимом положении на рынке и выглядит так, словно эта компания существует уже много лет. Основными цветами стали оранжевый и черный, дополнительными — белый и серый. В качестве фирменного шрифта используется гарнитура Raleway, которая отражает серьезность ниши и поддерживает выбранную концепцию.

Декоративные элементы фирменного стиля представляют собой комбинирование компонентов, составляющих эмблему. Используя скругления, разницу в ширине линий, комбинируя заливку цветом и контуры, бренд задает узнаваемые паттерны. Их главная роль — поддерживать дизайн-композицию.

В процессе брендинга было собрано 17 руководств по созданию мерча: жилетов, футболок, толстовок, бейсболок, шоперов, рюкзаков, бейджей, значков, визиток, ежедневников, блокнотов и так делее. В руководствах детально представлены варианты решений, размеры, материалы и способы печати, которые стоит использовать. Также мы выпустили специальные корпоративные подарки для сотрудников, например, носки с забавными надписями.

Многие фотографии в автомобильной отрасли — клишированные и устаревшие. Чтобы у «Экспомобилити» был только стильный и актуальный контент, мы создали подробный гайдбук по фотостилю. В нем привели примеры и подробные описания релевантных и нерелевантных фото. 

Мы учли разные предметы фотосъемки и разделили их на тематические направления: пейзажи и урбанистические ландшафты, автомобили, сервис, сделки, офис.

Мы превратили офис в стильное и вдохновляющее пространство и закодировали ключевые сообщения для сотрудников, дополнив интерьер позитивными мотивирующими надписями. При этом он остается рабочей зоной: дизайн не отвлекает сотрудников от выполнения задач, а подобранное цветовое решение не утомляет. 

Портал — удобное решение для текущих клиентов. Здесь водители и управляющий автопарком могут в несколько кликов получить актуальную информацию, необходимую для успешной работы. Интерфейс портала разработан на основе анализа пользовательского опыта.

Сайт компании, в отличие от портала, в первую очередь направлен на потенциальных клиентов. Мы выстроили путь, который проходит пользователь от захода на сайт до выполнения целевого действия. Минималистичный и стильный дизайн отражает характер бренда и позволяет выстроить эффективную коммуникацию с будущим клиентом. 

Подготовили актуальные и удобные шаблоны для корпоративных презентаций, которыми компания уже активно пользуется во время демонстрации услуг потенциальным заказчикам.

Сильный проработанный бренд помог возобновить деятельность компании на рынке и создать доверительные отношения с разными целевыми группами. Экспертность и ценности компании транслируются в том числе через ее вербальные и визуальные образы. Главное преимущество бывшего российского филиала ALD Automotive — мобильность — теперь полностью раскрывается в брендинге.