Ребрендинг OpenYard: от производителя комплектующих к технологическому лидеру

OpenYard — компания по разработке и внедрению сервисного оборудования для решения комплексных задач. Команда клиента пришла к нам за редизайном сайта, который должен был отразить их рост и современность.

Но в процессе работы выяснилось, что задача глубже: требовалось обновить фирменный стиль и стратегические документы. Так проект перерос в создание brand experience — единого восприятие бренда во всех точках контакта с разными сегментами аудитории.

— Провели редизайн сайта: сохранили фирменные цвета и шрифты, но полностью переосмыслили визуальную идею бренда. В основе — бенто-структура, 3D-рендеры продуктов, оригинальные фотографии и кастомные иконки.

— На базе новой концепции оформили брендбук и адаптировали стиль под все носители — от упаковки до презентаций. Так родилась цельная и узнаваемая айдентика.

— Разработали коммуникационную стратегию: провели анализ ЦА и конкурентов, сформулировали позиционирование («OpenYard — полный порядок») и определили ключевые площадки: сайт, профильные медиа, конференции и профессиональные комьюнити.

— Начали выстраивать HR-бренд: оформили офферы, разработали фирменный мерч, поддерживающий ценности бренда — открытость, честность и точность.

Мы сохранили фирменные шрифты и цвета из гайдлайна, но полностью переосмыслили идею и образ бренда. Новая концепция придала ему цельность, выразительность и характер.

В основе сайта — «бенто-структура» с модульной сеткой, чистыми секциями и логичными разделителями. Мы усилили визуальный язык: добавили проработанные 3D-рендеры продуктов, оригинальные фото офиса и производства в едином стиле, а также разработали кастомные иконки.

Редизайн стал отправной точкой для выстраивания единой бренд-системы. После запуска сайта клиент решил привести к единому стилю все точки контакта с брендом — от презентаций до мерча. 

Проект начался с нестандартного захода — мы придумали креативную идею для сайта и реализовали её через UX/UI. Концепция зашла так хорошо, что клиент решил масштабировать её на всю айдентику.

Мы провели дизайн-сессию, собрали существующие материалы, зафиксировали смыслы и оформили всё в брендбук. Новый фирстиль адаптировали под все носители — от серверных коробок до маркетинговых буклетов. Так бренд получил цельный и узнаваемый образ, который формирует единый и последовательный brand experience на всех этапах. 

OpenYard стремится к международной известности, и для этого важно выстроить цельный образ бренда во всех точках контакта — от сайта до общения с разными сегментами аудитории.

Мы начали с обновления визуального стиля и сайта, а затем пошли дальше — разработали коммуникационную стратегию. Цель — чтобы все диджитал-активации выглядели единообразно, продуманно и говорили на одном языке с клиентами, партнёрами, сотрудниками и кандидатами. 

Задача была амбициозной: уровень узнаваемости бренда в России был одним из самых низких, несмотря на высокую экспертизу и качество продуктов OpenYard. Нам нужно было понять, как рассказать о продукте очень узкой аудитории — СЕО и СТО крупных компаний — и одновременно отстроиться от конкурентов. 

Brand experience — это не только про внешний облик, но и про внутреннюю культуру. Поэтому мы приступили к работе с HR-брендингом, чтобы бренд был цельным как во внешних коммуникациях, так и внутри компании.

Начали с оформления офферов для новых сотрудников: сохранили основные дизайн-константы и сделали акцент на открытости и взаимосвязи людей в команде.

Ещё одной важной деталью стал мерч. OpenYard — это про открытость во всём: прозрачные процессы, честная коммуникация и условия партнёрства. Мы передали эту идею через слоган на мерче и функциональность подарков из просвечивающих материалов. 

Сотрудничество с OpenYard началось с редизайна сайта, но выросло в полномасштабную работу над брендингом, коммуникационной стратегией и перфоманс-маркетингом. 

Результаты:

Редизайн сайта — более 30 макетов страниц, включая мобильные версии. 

Брендбук — разработан и внедрён, что позволило упорядочить визуальную идентичность и зафиксировать ключевые смыслы бренда.

Коммуникационная стратегия — создана на основе глубокого анализа аудитории и конкурентов. Включает Big Idea, ключевые сообщения и рекомендации по каналам взаимодействия.

HR-брендинг — разработаны офферы для новых сотрудников, создан уникальный мерч, отражающий ценности бренда

Целостный brand experience поможет OpenYard выделяться на рынке, транслировать единый образ бренда и уверенно заявлять о себе как в России, так и на международной арене. Мы гордимся тем, что смогли помочь клиенту на столь важном этапе их развития и с нетерпением ждём новых совместных проектов.