Ребрендинг Winline — сделали разницу

Winline — один из самых заметных игроков в своей категории: серьёзный бренд, крупный спонсор Премьер-лиги и бизнес, который делает ставку на доверие и репутацию. При обновлении стиля перед компанией стояла классическая, но тонкая задача: привлечь новую аудиторию, оставаясь при этом понятными и комфортными для существующих пользователей. Радикальные визуальные изменения могли бы отпугнуть давних игроков и даже сорвать момент принятия ставки — слишком резкие перемены в интерфейсе букмекерских продуктов воспринимаются болезненно.

Дополнительная сложность заключалась в том, что само приложение букмекера изначально перегружено контентом: события, линии, коэффициенты, промо-материалы. Разнородный визуальный стиль только усиливал этот шум. Клиент также стремился уйти от стилистики «нулевых», стать современнее, смелее, чище, спортивнее и в хорошем смысле агрессивнее. Нужно было создать новый визуальный язык, который бы работал на бренд, облегчал восприятие интерфейса и давал ощущение премиальности — при этом не ломая привычный опыт пользователей.

Команда CreativePeople создала новый стиль, который делает Winline более респектабельным, технологичным и современным. В основе лежат два ключевых принципа: постепенное внедрение визуальных изменений и глубокая связь графики с логикой букмекерского мира. Основным элементом стала линия — важнейшее понятие букмекерского жаргона и одновременно отсылка к названию бренда. Она визуализирует саму механику ставок и связывает игрока с букмекером.

Мы также усилили идею переключателя, заложенную в логотип изначально: сделав её более читаемой, мы напомнили пользователю о ключевом действии — включиться в игру, ощутить вовлечённость и эмоцию выбора. Новый стиль выстроен во флэт-эстетике, с мощной типографикой, живой спортивной фотосъемкой и акцентом на динамику.

Все новые визуальные элементы постепенно встраивались в привычный опыт пользователей благодаря тому, что разработкой носителей занималась та же команда, что и создавала гайдлайн. Мы избегали резких рывков, чтобы пользователи не сталкивались с неожиданно новым интерфейсом, который мог бы вызвать недоверие или заставить отложить ставку. Изменения вводились плавно и незаметно, сохраняя комфорт, но постепенно смещая бренд в сторону более премиальной и дерзкой эстетики, которую хотел клиент.

Ребрендинг сделал Winline визуально сильнее, чище и современнее. Значительная часть интерфейсного шума исчезла: пользователи стали тратить меньше когнитивных усилий на восприятие разнородных элементов и концентрируются на ключевых механиках приложения — событиях, линиях, коэффициентах. Переход в новый визуальный стиль прошёл мягко: привычный опыт игроков не нарушился, и никто не «споткнулся» о резко изменившийся интерфейс.

Новый графический язык усилил бренд на всех уровнях: фирменная линия стала не просто декоративным элементом, а визуальным отражением сути букмекерской игры. Логотип вновь обрёл связь с идеей переключателя, а стиль стал более премиальным, дерзким и спортивным — именно таким, каким хотел видеть себя клиент.

В результате Winline получил обновлённую идентичность, которая работает на вовлечение, укрепляет доверие и позволяет бренду выглядеть свежо и уверенно в своей категории. Бренд стал более узнаваемым, современным и целостным, а пользовательский опыт — чище и легче, без потери функциональности или привычной логики взаимодействия.