Сделали разницу: ребрендинг WINLINE

WINLINE делает разницу. Любители спорта говорят так про тех игроков, которые в одиночку могут изменить ход игры.
На рынке уже более 15 лет, входит в топ-2 букмекерских компаний России в различных рейтингах.


Но сама категория ставок за последние годы сильно изменилась. Ставки перестали быть нишевым занятием и превратились в привычное развлечение для огромного количества людей. Они стали частью досуга — способом добавить адреналина к просмотру матча или просто провести время интереснее.


При этом на визуальном и эмоциональном уровне букмекеры почти не отличаются друг от друга. Пользователи выбирают между похожими интерфейсами, похожими предложениями и похожими обещаниями.



Нашей задачей было тоже сделать разницу. Разницу между старым и новым образом.



Показать, что WINLINE всегда на шаг впереди, что букмекер стремительнее и динамичнее конкурентов, что он рвет шаблоны, что он резкий, как удар в девятку. При этом сохранив преемственность в ключевых константах стиля – логотипе и фирменных цветах. 



А дополнительная сложность заключалась в скорости — сменить айдентику предстояло всего за несколько месяцев до начала нового спортивного сезона.

Клиент провёл основные исследования на своей стороне, а нашей задачей стало правильно их интерпретировать и отразить в айдентике бренда.

Мы придумали и предложили клиенту новый графический элемент — линию побед, которая стала сквозной во всех коммуникациях. Освежили логотип, сохранив преемственность с предудыщей версией и предусмотрев масштабирование на суббренды. Разработали множество носителей, взяли на себя авторский надзор над подрядчиками и упаковали свою работу в 9 гайдов, разбитых по группам разных носителей.

Ломаная, резкая, уходящая в перспективу. Она показывает, что с WINLINE можно взглянуть на игру под другим углом, испытать новые, более яркие эмоции. Линия стремится за рамки макета, так же, как букмекер стремится рвать шаблоны. 



Она как кардиограмма, отражающая пульс игры, ее рваный темп, ритм выбросов адреналина. 


Более того, победная линия из названия – это на самом деле основной букмекерский жаргонный термин. Это как общая совокупность событий, на которые принимаются ставки, так и конкретный коэффициент. 



Игрок и букмекер тесно сплетены этими линиями, это и есть главная игровая механика мира ставок. Метафора и раньше лежала на поверхности, но мы заставили ее работать в полную силу и теперь у WINLINE эта механика проявлена визуально.

Но можно при помощи лишь нескольких действий добавить в него необходимые посылы. 



Наклонная типографика добавила в логотип динамики и стремительности. Верхний регистр, а также точечные изменения в цвете и начертании небуквенных элементов осовременили логотип, усилили ощущение премиальности букмекера.



Усилилась геометричность логотипа, к метафоре «включения эмоций» добавился мотив «точки отсчета». Точки отсчёта побед и большего погружения и вовлечения в игру.

Особенно, когда у клиента столько коммуникаций, интеграций, мероприятий и других активностей, сколько у WINLINE. 



Наша команда продолжила работу над внедрением и масштабированием стиля. Часть носителей мы разрабатываем внутри команды, по значительному количеству находимся на связи с подрядчиками, даём рекомендации и курируем разработку.



Не было отдельного этапа проекта «Внедрение». Каждую неделю у WINLINE есть свежие практические задачи по носителям. Так, естественным образом, по мере появления конкретных задач и произошел переход на новый стиль.

Мы оформили 4 арены и разработали айдентику для 6 крупнейших мероприятий. Форма игроков, мерч и интерьеры VIP-зон теперь работают на единый образ бренда — технологичного, смелого и премиального.

WINLINE теперь обладает более премиальным и драйвовым визуальным образом. Айдентика соответствует масштабу бренда и его амбициям. Исчезла перегруженность интерфейса. Пользователь тратит меньше когнитивных усилий на визуальный шум и может сосредоточиться на главном — игровых механиках.


Стиль продолжает жить, клиенту удобно с ним работать. Потому что были разработаны 9 гайдлайнов для всех возможных типов множества носителей:



 1. Гайд по фирменному стилю — самый большой и основной.


2. Гайд для медиа — как использовать фирменный стиль в видеороликах, диджитал-рекламе, фильмах и другом медиаконтенте.


3. UI-кит — для оформления UX/UI макетов.


4. Гайд по направлению VIP — как адаптируется фирменный стиль для VIP-пользователей.


5. Гайд по кибер-направлению — как адаптируется фирменный стиль для кибер-направления.


6. Гайд по оформлению интерьеров — для YouTube и RUTUBE-шоу.


7. Гайд по оформлению точек присутствия бренда — физические точки на мероприятиях, фестивалях и спортивных аренах.


8. Гайд по оформлению карточек для App Store.


9. Гайд по интеграции фирменного стиля в кибер-айтемы.

В итоге меньше, чем за полгода в новом стиле были разработаны:



- 20+ лендингов для различных промо-кампаний и игровых механик,


- 100+ баннерных шаблонов и более 800 ресайзов,


- визуальные материалы для 10+ коммуникационных каналов,


- не считая оформления спортивных арен, мероприятий и телешоу.



Но главное — новый брендинг стал отражением самой сути бренда.
WINLINE не просто принимает ставки.
Он создает игровой опыт, который постоянно удивляет игрока и дарит больше эмоций от игры.


И именно поэтому бренд говорит просто:



WINLINE делает разницу.


И превосходит ожидания от игры.