Редакция для сервиса «Самозанятые.рф»

Самозанятые.рф — это платформа с полезными сервисами для самозанятых и их клиентов: упрощение выплат, биржа «белых» исполнителей, проверки контрагентов, выставление чеков, уплата налогов и отчеты в ФНС.

Задача: заказчик пришел к нам на самом старте проекта: надо было оформить лендинги основных продуктов, а потом запустить создание контента по всем фронтам.

Помогли запуститься сервису Самозанятые. рф — писали текст и делали структуру лендингов под разные продукты, запустили блог, социальные сети, ведли успешный канал в Яндекс.Дзене, рисовали иллюстрации, делали публикации в СМИ.

Организовали редакцию из двух редакторов и двух авторов, которые постоянно работают в теме самозанятости и очень хорошо разбираются практически в любых вопросах.

На первом этапе начали с оформления сайта и лендов под конкретные продукты: кошелек для самозанятых, маркетплейс для поиска работы и исполнителей, страница для бизнеса.

В итоге получилось 4 ленда.

Для каждого сначала расписали текст и собрали из него макеты в гугл документах — так проще работать с комментариями.

Например, прототип для продукта «Кошелек». Такие же мы сделали и для остальных продуктов. Выглядит это так.

Таких макетов мы сделали 4 — под каждый лендинг. По ним дизайнер собрал лендинги, которые сейчас и опубликованы на сайте.

— Кошелек для самозанятых

— Удобная оплата самозанятым

— Маркетплейс для заказчиков

— Маркетплейс для исполнителей

Что получилось → посмотрите скрины с нашего диска https://drive.google.com/drive/folders/1PIg-2Y59-Lw8AnUJ-aJw6m8ro4ZfXnqx

Изучили продукт и аудиторию, провели глубокий анализ конкурентов и решили, чем от них отличается сервис.

Продумали, какие площадки использовать, какой контент делать и как его продвигать. Подобрали СМИ, в которых можно публиковать нативный статьи в лица компании. Разработали tone-of-voice бренда: как компания общается с людьми как разных площадках.

По ходу работы мы постоянно корректируем стратегию, пробуем новые форматы, тестируем гипотезы.

В итоге получился документ-инструкция на 80+ страниц с советами, какой контент делать и для какого результата. Мы не можем показать вам весь документ, но если интересно, почитайте больше о том, как мы делаем стратегии контент-маркетинга.

Продумали идею блога, придумали, как он должен выглядеть — разработали рубрики, теги, дали советы по оформлению, дизайну и верстке. Начали писать статьи. Основная задумка — сделать жизнь самозанятых в России проще, давать им лайфхаки и конкретные советы, чеклисты по тому, как вести, оформлять и развивать бизнес.

Например, мы написали:

— Как самозанятому сдавать квартиру в аренду

— Что банки предлагают самозанятым

— Сколько потеряет компания, если самозанятый потеряет статус

Зацените весь блог о самозанятых → https://самозанятые.рф/blog

С января начался ощутимый прирост поискового трафика. В мае из поиска пришло 10 тысяч человек.

Для соцсетей делали отдельный контент-план. Разбирали там новости законодательства, делали срочные объявления.

Разбирали конкретные сценарии и сложные вопросы.

Прокачали канал в Дзене до 50 000 визитов в месяц

Анализировали вовлеченность пользователей и входящий трафик, корректировали контент-план. В итоге с марта 2020 видели резкий скачок органики внутри Дзена. Сейчас канал получает 25−50 тысяч визитов в месяц.

На самом старте, когда еще работали над первыми лендингами, у заказчика были свои иллюстраторы. Но мы сумели подстроиться под нужный стиль и предложили подходящий бюджет на иллюстрации. В итоге взяли в работу и эту часть работ в блоге и социальных сетях.

А вот тут в другом стиле

Наша редакция глубоко погрузилась в тему. Для этого мы вместе с клиентом организовали регулярные консультации с юристами. Благодаря этому в роли экспертов отвечали на комментарии читателей в соцсетях и Дзене, отрабатывали негатив, давали подсказки. Это круто, потому что мы не теряли время на поиск ответов, а еще не нагружали команду заказчика, отвлекая его на общение с читателями.

Мы регулярно собирали сложные вопросы по теме самозанятости и разбирали их с юристами, чтобы потом более грамотно и оперативно отвечать на комментарии и готовить более крутые статьи.

Опубликовали текст на «Висиру» — рассказали про запуск проекта и его особенности. Статья собрала больше 8000 просмотров и почти сотню комментариев.

Разработали структуру и написали текст лендингов

Разработали стратегию контент-маркетинга

Запустили блог

Писали посты для социальных сетей и Яндекс.Дзена

Прокачали канал в Дзене до 50 000 визитов в месяц

Нарисовали иллюстрации

Консультировали по вопросам самозанятости

Помогали с публикациями в СМИ