Редизайн и SEO-переезд = 3x рост! Рост трафика и целевых действий для дилера складских стеллажей

Официальный дилер зарубежных производителей складских стеллажей, работающий в Беларуси с 2003 года. За годы работы компания успешно реализовала более 400 проектов для таких клиентов, как логистические операторы, промышленные предприятия, дистрибьюторы и девелоперы. 

Основной задачей проекта было провести редизайн сайта и SEO-переезд без потери текущих позиций в поисковых системах, а также превратить сайт в полноценный инструмент привлечения заявок из органического трафика. На момент начала работ сайт клиента морально и технически устарел: имел слабую адаптивность, низкую скорость загрузки, неудобную структуру и ограниченный функционал. Несмотря на постепенный рост позиций в поисковой выдаче, количество трафика и обращений практически не увеличивалось, а основной поток лидов зависел от платной рекламы. Перед нашей командой стояли следующие задачи: — обеспечить безопасный SEO-переезд без потери индексации и позиций; — сохранить существующую URL-структуру и накопленный ссылочный вес; — улучшить техническое состояние сайта; — повысить скорость загрузки и качество мобильной версии; — оптимизировать структуру каталога и пользовательский путь; — увеличить количество заявок и обращений с органического трафика; — улучшить поведенческие показатели пользователей; — подготовить сайт к дальнейшему масштабированию SEO и контент-маркетинга. Дополнительно важно было выстроить процесс взаимодействия со сторонней студией разработки, чтобы все технические и SEO-рекомендации были корректно реализованы на этапе редизайна и запуска нового сайта.

В рамках проекта было решено провести комплексный редизайн сайта с полным SEO-сопровождением переезда, чтобы не только сохранить текущие позиции в поисковых системах, но и создать современную платформу для дальнейшего роста органического трафика и количества заявок.

Наша SEO-команда подключилась к проекту еще на этапе разработки нового сайта и координировала процесс со стороны поисковой оптимизации. Благодаря этому удалось избежать критических ошибок, которые часто возникают при переездах сайтов и приводят к потере трафика.

На первом этапе мы подготовили подробное техническое задание по SEO-переезду:

— проработали структуру сайта и сохранение URL;

— подготовили рекомендации по метаданным и индексации;

— составили требования к мобильной версии и скорости загрузки;

— проверили логику пользовательских сценариев и конверсионных элементов.

После запуска нового сайта команда провела технический SEO-аудит и устранила ряд критических ошибок:

— настроили sitemap.xml;

— внедрили rel=canonical;

— исправили ошибки 404;

— оптимизировали внутренние редиректы;

— разблокировали важные разделы в robots.txt;

— добавили ALT-теги для изображений;

— переработали meta-теги для основных страниц;

— улучшили скорость загрузки и показатели Google PageSpeed.

Отдельное внимание уделили UX и коммерческим факторам:

— добавили CTA-кнопки на страницы категорий;

— улучшили структуру каталога;

— оптимизировали отображение товаров;

— усилили мобильную адаптацию;

— переработали блог и контентные страницы для повышения глубины просмотра.

В процессе работ использовались Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Screaming Frog, Google PageSpeed Insights и системы аналитики для контроля индексации, ошибок и поведения пользователей.

После завершения SEO-переезда команда продолжила мониторинг проекта, оперативно отслеживая изменения позиций, индексации и трафика, что позволило быстро стабилизировать показатели и вывести сайт на новый этап роста.

Для оформления кейса рекомендуем добавить:

— скриншоты старой и новой версии сайта;

— графики роста органического трафика;

— данные по увеличению заявок;

— результаты PageSpeed до и после оптимизации;

— примеры исправленных SEO-ошибок;

— скриншоты позиций и индексации в GSC и Яндекс.Вебмастер.

На старте проекта команда провела комплексный аудит текущего сайта: были проанализированы техническое состояние ресурса, структура каталога, позиции в поисковых системах, поведенческие показатели пользователей и текущие источники заявок.

Основной задачей первого этапа стало создание безопасной стратегии SEO-переезда без потери органического трафика и накопленного ссылочного веса.

В рамках этапа были выполнены следующие работы:

— проведен технический SEO-аудит сайта;

— подготовлено подробное ТЗ для разработчиков;

— проанализирована текущая URL-структура и подготовен план ее сохранения;

— собрана информация по страницам с наибольшим SEO-трафиком;

— выявлены технические ошибки, влияющие на индексацию;

— подготовлены рекомендации по UX, мобильной версии и скорости загрузки;

— составлен план переноса метаданных, заголовков и контента;

— настроен контроль индексации через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Дополнительно команда проработала структуру будущего сайта с учетом SEO и пользовательского опыта, чтобы после редизайна ресурс не только сохранил позиции, но и стал более удобным для потенциальных клиентов.

После утверждения структуры нового сайта наша команда подключилась к сопровождению процесса разработки. Несмотря на то, что сайт создавался сторонней студией, SEO-специалисты контролировали реализацию всех ключевых требований для корректного переезда и дальнейшего продвижения.

В рамках этапа были выполнены следующие работы:

— контроль сохранения структуры URL и логики разделов;

— проверка корректности переноса контента;

— подготовка и оптимизация meta-тегов;

— внедрение SEO-рекомендаций по структуре страниц;

— улучшение мобильной версии и адаптивности;

— оптимизация изображений без потери качества;

— настройка CTA-элементов и конверсионных блоков;

— проверка скорости загрузки страниц;

— контроль корректной работы SSL-сертификата.

Дополнительно были улучшены коммерческие и поведенческие факторы: переработаны карточки товаров, добавлены изображения для всех позиций, оптимизировано отображение контента и улучшена навигация по каталогу.

После релиза нового сайта команда провела повторный технический аудит, чтобы оперативно выявить ошибки, влияющие на индексацию, ранжирование и пользовательский опыт.

В ходе проверки были обнаружены и устранены следующие проблемы:

— отсутствовал sitemap.xml;

— не были настроены canonical-ссылки;

— 404-страницы возвращали код 200;

— присутствовали лишние внутренние редиректы;

— часть разделов была случайно закрыта в robots.txt;

— отсутствовали ALT-теги у изображений;

— meta-теги были заполнены не полностью.

Для анализа использовались Screaming Frog, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и Google PageSpeed Insights.

После исправления ошибок сайт был повторно отправлен на переобход поисковыми системами, что позволило ускорить стабилизацию индексации после переезда.

После завершения SEO-переезда команда продолжила сопровождение проекта и мониторинг ключевых показателей: органического трафика, позиций, индексации и конверсий.

Несмотря на краткосрочную просадку трафика в первые недели после запуска, уже к концу первого месяца сайт показал уверенный рост:

— увеличился объем органического трафика;

— выросло количество заявок и звонков;

— улучшились поведенческие показатели;

— ускорились темпы SEO-роста по сравнению с предыдущим периодом.

Дополнительно был сформирован план дальнейшего развития проекта:

— расширение каталога;

— запуск контент-маркетинга;

— усиление ссылочного профиля;

— внедрение фильтрации товаров;

— настройка расширенной аналитики;

— A/B-тестирование конверсионных элементов;

— сбор нового семантического ядра под дополнительные направления.

Такой подход позволил не только успешно провести SEO-переезд, но и превратить сайт в полноценный инструмент системного роста продаж из органического поиска.

Результаты спустя месяц после «переезда»

Просадка по трафику длилась менее пары недель — в рамках нормы для подобных проектов.

Уже на 3 неделе трафик начал резко расти.

Количество целевых действий (заявок, звонков) с органического трафика увеличилось.

Отмечено тройное ускорение темпов роста по сравнению с предыдущим периодом.

Улучшились поведенческие характеристики: снизился показатель отказов, увеличилось время на сайте и количество просмотренных страниц.

В более детальном анализе можно было наблюдать повышение количества пользователей после длительного простоя на одном уровне. 

Редизайн и SEO-переезд, проведённые под контролем опытной команды, стали эффективной инвестицией, которая быстро себя оправдала. Без перехода на современный сайт потенциал проекта оставался бы ограниченным и не смог бы раскрыться в полной мере. А без участия SEO-команды позиции просели бы, т.к. поисковые роботы обнаружили множество технических ошибок. Грамотно реализованные технические решения в сочетании с постоянным сопровождением обеспечили устойчивый рост даже в условиях высокой конкуренции. Слаженная работа наших специалистов позволила не только сохранить достигнутые ранее результаты, но и значительно их превзойти.