Редизайн корпоративного сайта ГК «НИЖФАРМ»: отражение нового этапа развития бренда

Группа компаний «НИЖФАРМ» - это один из ведущих российских производителей высококачественных фармацевтических препаратов со 105-летней историей. Сегодня она выпускает широкий ассортимент продуктов и работает более чем в 17 терапевтических группах. Компания активно развивает цифровые сервисы и обновляет онлайн-присутствие, чтобы сделать информацию о продуктах и сервисах удобнее и доступнее для пользователей.

В последние годы бренд перешел к самостоятельному развитию и получил возможность формировать собственную цифровую экосистему. После отделения от зарубежного партнера группе компаний «НИЖФАРМ» было важно обновить основной сайт: привести дизайн в соответствие с новым этапом развития, избавиться от ограничений прежних визуальных гайдлайнов и создать полноценный современный пользовательский интерфейс.

Основные задачи редизайна включали:

- создание адаптивного интерфейса с приоритетом мобильного опыта - более 80% пользователей заходят на сайт с мобильных телефонов;

- обновление визуального стиля сайта на основе существующей айдентики и разработка полноценного UI-кита;

- улучшение структуры и читаемости контента при строгом соблюдении фармацевтических регламентов и юридических ограничений;

- оптимизацию навигации для разных категорий пользователей, включая потребителей и медицинских специалистов.

Ключевым подходом к редизайну стал mobile-first. Интерфейс спроектирован так, чтобы мобильный сценарий был основным, а десктоп служил его расширением - это определило структуру страниц и логику навигации.

В визуальном подходе опирались на строгий минимализм: излишние графические элементы, сложные анимации и яркие акценты были исключены, чтобы пользователь мог сосредоточиться на содержании.

Особое внимание уделялось отраслевым требованиям: сайт должен соответствовать законодательным медицинским регламентам. Ограничения на использование образов врачей, медицинских атрибутов и упоминание рецептурных препаратов диктовали требования к форме подачи информации.

У проекта есть важная особенность - наличие интернет-магазина со встроенным механизмом оформления заказов через внешний сервис, интегрированный в дизайн сайта.

Концепция объединяет несколько ключевых принципов: удобство мобильного использования, сдержанный профессиональный стиль, соблюдение фармацевтических регламентов и продуманный интерфейс интернет-магазина.

Работа над сайтом включала проектирование, создание UI-кита, проработку дизайна всех типов страниц и элементов, а также масштабную работу по структурированию контента.

Особое внимание уделялось коммуникации с заказчиком. Работа строилась короткими спринтами: несколько раз в неделю проходили встречи, на которых мы согласовывали приоритеты и промежуточные результаты. ГК «НИЖФАРМ»— крупная организация, и за отдельные разделы сайта со стороны заказчика отвечали разные сотрудники. Наша задача заключалась в том, чтобы находить решения, учитывающие интересы всех сторон.

В первую очередь командой Progressive Media был проведен анализ существующего сайта и выявлены ключевые проблемные зоны. Были определены потребности основных групп пользователей: для потребителей - удобный доступ к информации о препаратах и инструкциях, для медицинских специалистов - быстрый поиск профессиональных материалов и документации.

На основании анализа были сформулированы рекомендации по структуре и логике взаимодействия с сайтом, которые легли в основу прототипов и дизайн-решений. Проект условно разделили на несколько направлений:

1. обновление главной страницы и разделов с информацией о компании,

2. переработка интерфейса интернет-магазина,

3. работа со страницами с юридической документацией,

4. проработка закрытой зоны для специалистов.

Такое разделение позволило двигаться спринтами и параллельно развивать разные части сайта.

Переработка главной страницы и разделов, содержащих информацию о компании, была сосредоточена на визуальной ясности и удобстве восприятия данных. Дизайн обеспечил четкую иерархию блоков, позволяя пользователям быстро ориентироваться на страницах и находить необходимые материалы.

Оптимизация интерфейса включала крупные элементы, лаконичные визуальные решения и минимальное количество акцентов, чтобы пользователь мог сосредоточиться на содержании. Каждая страница продумана с точки зрения интуитивной навигации - это было приоритетом при разработке разделов «О нас», «Контакты» и «Карьера».

У «Пресс-центра» основная задача иная - обеспечить удобный доступ к актуальным новостям и публикациям. Здесь фокус был сделан на структуре материалов и возможности быстрого перехода к релевантной информации для разных типов пользователей, включая СМИ и партнеров.

Особенностью проекта стал функционал, уникальный для фармкомпаний: полноценный интернет-магазин, встроенный в сайт nizhpharm.ru. Пользователь выбирает товары, применяет промокоды, формирует корзину и проходит все этапы оформления внутри сайта производителя. После оформления заказа данные передаются в партнерскую систему, где формируется заказ и направляется в выбранную пользователем аптеку для получения и оплаты, при этом для пользователя путь выглядит единым в рамках одного сайта.

Мы обновили все страницы пользовательского пути: от каталога и карточки товаров до корзины, интерфейса выбора аптеки, применения промокодов и этапы оформления заказа, полностью перерисовав элементы в соответствии с новым UI-китом. Реализовали визуальные и текстовые подсказки, которые помогают пользователю ориентироваться на каждом этапе.

Разделы «Раскрытие информации» и «Фармаконадзор» на сайте Nizhpharm.ru содержат большой объем текстовой информации, документации и инструкций, которые играют ключевую роль для юридически корректного информирования пользователей и соблюдения фармацевтических регламентов.

Для всех шаблонов выстроена единая структура и визуальная система, обеспечивающая читаемость, удобную навигацию и консистентный пользовательский опыт. Такой подход позволяет сохранять чистоту дизайна и целостность восприятия на всем сайте.

Закрытая часть сайта содержит профессиональные материалы для медицинских специалистов - инструкции, клинические данные и методические рекомендации. Доступ предоставляется только верифицированным пользователям после регистрации и подтверждения квалификации.

При редизайне раздела были обновлены интерфейсы, визуальная логика и система фильтрации контента. Новый дизайн подчеркивает экспертность бренда, создает ощущение технологичности и усиливает доверие со стороны профессиональной аудитории.

Новый интерфейс сайта обеспечил пользователям полноценный mobile-first опыт, повысил удобство навигации, сделал большой массив контента структурированным и читаемым, а также создал цельный пользовательский путь в e-commerce-блоке, несмотря на сложную интеграцию со сторонним сервисом.

Обновленный сайт стал единым цифровым инструментом бренда, поддерживающим разные категории пользователей - от пациентов до медицинских специалистов - и соответствующим строгим требованиям фармацевтического законодательства.

Конкретные показатели эффективности являются коммерческой тайной, однако редизайн позволил существенно повысить удобство использования сайта для всех категорий пользователей и улучшить восприятие бренда.