Редизайн корпоративного сайта отеля DoubleTree by Hilton

Отель DoubleTree by Hilton - единственный международный сетевой отель в самом сердце Казани, расположен рядом с главными символами города, сохраняя редкое для центра преимущество, тишину и спокойствие.

Цель проекта:

Сделать сайт полноценным инструментом коммуникации с гостем: показать уровень отеля, его преимущества и атмосферу, а также выстроить понятный путь пользователя от первого знакомства до бронирования.

Задача:

1. Передать премиальность и высокий уровень сервиса через визуальный язык

2. Продумать удобную структуру многостраничного сайта для декстоп и мобильной версии, показать не только номера, но и весь спектр ощущений от пребывания в отеле

3. Создать 2 версии - русскоязычную и англоязычную страницы

Решение

Глубинный анализ:

Перед началом работы мы определили ключевые ощущения, которые должен вызывать сайт при первом знакомстве с отелем

Вместо того чтобы строить коммуникацию только вокруг номеров, мы посмотрели на отдых как на комплексный опыт. Номер, ресторан, SPA, массаж, сервис и атмосфера должны восприниматься не как отдельные услуги, а как части одного отдыха

Целевая аудитория - это состоятельные люди, топ-менеджмент, которые приезжают в отель отдохнуть и чувствовать себя в безопасности, побыть в тишине

Подготовка к визуальным идеям:

Для начала мы выписали все эмоции и ассоциации связанные с нишей, получилось больше 12 вариантов. Отсюда мы выбрали основные 4:

• Эксклюзивность/Рум сервис (массаж в номер), услуги (спа и тд), ресторан (авторское меню)

• Премиальность/Дизайн номеров и отеля, подход к отдыху

• Расслабление/Тишина, безопасность, Теплый свет

• Забота,доверие/Хороший сервис

Где за основное направление взяли идею эксклюзивности с мощным рум сервисом, услугам. Подобрали мудборд и начали крутить идеи

Дизайн-идея:

Мы поняли, чтобы выделяться среди конкурентов, нужно прокачать в дизайн-идеях несколько составляющих:

• Типографика

• Визуальный образ

• Формы

• Цвет

Большую роль здесь играет фотоконтент. Вместо обычной демонстрации интерьеров мы используем фотографии как инструмент передачи состояния. Тёплый халат, мягкая подушка, приглушённый свет, блюдо с паром, сервировка стола или вечерний вид из окна помогают представить не только то, как выглядит отель, но и то, что почувствует гость внутри него.

Типографика состоит из нейтрального наборного и заголовочного утончённого шрифта с засечками, где его характер отсылает к классической типографике и подчёркивает историчность и статус отеля, дает нужную премиальность.

За основу стилеобразующих элементов, которые будут нас уникализировать, используются отрисованные элементы с золотистым отливом. В качестве основной цветовой пары выбрали тёмно-синий и золотой. Синий формирует ощущение статуса, спокойствия и доверия, а золотые оттенки добавляют премиальности без излишней демонстративности.

Главная страница

Другие страницы сайта

В результате мы полностью изменили визуальное и смысловое восприятие сайта, улучшили навигацию и внедрили брендинговую составляющую