Редизайн сайта для BabySleepConsult

- Смысловая переупаковка: Декомпозировать сложный образовательный продукт (обилие форматов, методик и базы знаний) и сделать его ценность визуально понятной для пользователя.

- Создание маркетинговой инфраструктуры: Устранить проблему отсутствия инструментов продаж на старом сайте и внедрить автоматизированные сквозные элементы для дожима лидов.

- Улучшение конверсии: Обновить устаревший UX/UI-дизайн и ускорить первый экран, чтобы минимизировать потери трафика с мобильных устройств.

- Снятие возражений: Выстроить «архитектуру доверия» на сайте, так как ниша детского сна связана со здоровьем и требует высокого уровня экспертности преподавателей.

- Оптимизация процессов: Снизить финансовые и временные затраты команды клиента на видеопроизводство при публикации контента (подкастов).

- Интерактивная витрина: Отказались от текстового перечисления преимуществ. Вывели демо-материалы (аудио, PDF-конспекты, видео) прямо на главный экран для быстрого скачивания и прослушивания.

- Визуализация Social Proof: Спроектировали интерактивную карту реестра выпускников (800+ специалистов в 39 странах).

- Умные сквозные баннеры: Внедрили систему маркетинговых виджетов с триггерами (счетчик до старта потока, окно закрытия продаж), которые автоматически адаптируются под все страницы сайта при обновлении данных в CMS.

- Конверсионный блок тарифов: Добавили переключатель «Оплата частями / Единоразово» для снижения ценового барьера и внедрили визуальный апселл через теги («+2 месяца практики»).

- «Архитектура доверия»: Спроектировали профили лекторов, выделив научные регалии, эмпатичные факты из биографии и карусель с подтверждающими документами (дипломы/сертификаты).

- Кастомизация CMS: Разработали гибкую архитектуру для загрузки медиа. Создали отдельный тип контента для подкастов с интеграцией легкого аудио-плеера, избавив клиента от необходимости переводить аудиоформат в видео-превью.

- Лид-магнит: Выделили в отдельный конверсионный блок возможность получения бесплатного тестового доступа к курсу на 3 дня.

Клиент пришел к нам с набором отличных идей и одной большой проблемой: пользователи не понимали ценности продукта.

- Скрытая экспертность: обилие форматов (PDF, аудио, видео, зум-встречи) было просто перечислено скучным текстом. Пользователь не видел, за что он платит.

- Маркетинговый вакуум: не было сквозных элементов для продаж, чтобы запустить новый поток, приходилось костыльно переписывать страницы.

- Устаревший UX/UI: медленный первый экран убивал конверсию на мобилках.

Задача: спроектировать прототипы, отрисовать дизайн и собрать платформу, которая будет легко масштабироваться и регулярно обновляться силами клиента.

Мы отказались от идеи просто «навести красоту». Нашей главной задачей стал визуальный сторителлинг — мы провели серию интервью с экспертами центра, чтобы декомпозировать сложный продукт на понятные пользователю ценности.

Клиент переживал: «Как показать, что у нас крутые материалы — и видео, и конспекты, и аудио?»

Наше решение: не писать об этом, а дать “потрогать” прямо на лендинге. Мы вынесли плееры, PDF-файлы и фрагменты видео на главный экран. Человек может сразу скачать конспект или послушать демо-урок. Это закрыло все возражения еще до этапа оплаты.

Как доказать, что вы — международная школа? Сказать «у нас учатся во всем мире» — недостаточно.

Мы разработали интерактивную карту в реестре выпускников. 800+ дипломированных специалистов из 39 стран (от Аргентины до Японии). По клику открывается выборка по стране и городу. Это мгновенно продает масштаб школы и работает на SEO.

Мы внедрили сквозные баннеры, которые управляются в пару кликов из админки.

- Сценарий 1: «Старт нового потока через 5 дней + таймер».

- Сценарий 2: «Обучение уже началось, запрыгнуть в последний вагон можно еще 7 дней».

Клиент просто меняет дату и выбирает куратора в админке, а система автоматически обновляет все сквозные баннеры на сайте. Изменения применяются во всех местах размещения — от главной страницы до карточек статей, корректно адаптируясь под десктоп и мобильные устройства.

Чтобы цена не становилась единственным препятствием потенциальных студентов, мы спроектировали умную карточку тарифов.

- Снятие психологического барьера: внедрили переключатель «Оплата частями / Единоразово». По умолчанию пользователь видит комфортный ежемесячный платеж (от 7 958 ₽/мес), а не пугающую полную сумму.

- Визуальный апселл (Up-sell): на более дорогих тарифах добавлены контрастные цветовые теги («+2 месяца практики», «+6 месяцев сопровождения»). Они сразу цепляют взгляд и мотивируют абитуриента выбрать пакет с более высоким чеком.

Ниша детского сна напрямую связана со здоровьем. У аудитории (мам) высокий порог тревожности и скепсиса. Чтобы снять возражение «А кто меня будет учить?», мы спроектировали детальные профили преподавателей.

- Фокус на статусность: в сетке лекторов мы вынесли регалии сразу под имя («кандидат медицинских наук», «невролог-сомнолог», «доцент»). Это мгновенно отстраивает BSC от дилетантов и показывает фундаментальность школы.

- Human-to-Human: внутри карточки эксперта мы сбалансировали опыт («практикует с 2011 года») с эмпатией («мама сына»).

- Доказательная база: добавили карусель со сканами реальных дипломов и сертификатов.

Чтобы избавить команду клиента от лишних затрат на видеопроизводство, мы реализовали гибкую систему управления медиа-контентом. Вместо того чтобы конвертировать каждый подкаст в видеоформат для сайта, мы кастомизировали архитектуру раздела.

Мы вывели отдельный тип контента для подкастов, настроили автоматический конвертер и интегрировали легкий плеер. Теперь клиент прямо из админки грузит нужный формат материала, а система сама раскидывает контент: видео — в раздел СМИ, аудиоподкасты — в свою ленту, не ломая верстку главной страницы и сортировку.

Мы сдали проект, который стал для клиента автоматизированным инструментом продаж и снял головную боль с контент-менеджеров.

- Ускорили путь к первой сделке: спроектировали и выделили яркий блок «Получите тестовый доступ к курсу на 3 дня». Человек оставляет контакты, прогревается бесплатными материалами, а школа получает горячий лид.

- Геймификация продаж: интерактивная карта и удобный реестр выпускников стали сильным инструментом мотивации для новых абитуриентов.

- Эмоциональный дизайн: сформирована палитра (чистый белый, нежно-голубой, глубокий синий), которая попадает точно в ЦА. Синий цвет продает надежность, спокойствие и на подсознательном уровне ассоциируется со здоровым сном.