Редизайн сайта ОБИ

OBI.ru — крупнейший DIY-ритейлер в России с многомиллионной ежемесячной аудиторией. Сайт работал на закрытой CMS головного офиса в Германии: любые доработки, интеграции и запуск новых фич требовали согласований и растягивались на месяцы. Нужно было создать современный адаптивный сайт на открытой популярной CMS, который станет цифровым ядром экосистемы OBI и обеспечит единый клиентский опыт в трёх каналах: офлайн-гипермаркет, сайт и мобильное приложение. Главный вызов — сменить технологическую платформу так, чтобы постоянные покупатели не потерялись: сохранить узнаваемость интерфейса и привычные сценарии покупок.

Главная страница как конструктор

Спроектировали модульную главную из гибких каруселей. Маркетологи собирают промо-разделы в визуальном редакторе и запускают акции без разработчиков.

Умный каталог

Заменили статические фильтры на динамические — они строятся на основе реальных характеристик товаров в выдаче. Покупатель тратит меньше времени на поиск, больше — на покупку.

Карточка товара, которая продаёт

Провели полную реновацию:

Внедрили умные карусели «другие товары из этой серии», «рекомендуем также», «похожие товары» — для роста среднего чека через допродажи

Разработали кастомные шаблоны под категории: ламинат, двери, сантехника — каждый товар показан с акцентом на важные характеристики

Переработали отзывы и добавили прозрачную информацию о тарифах доставки

Корзина и чекаут без границ магазина

Убрали привязку к складу конкретного гипермаркета. Покупатель видит наличие по всему городу — конверсия растёт, путь до заказа сокращается.

Сайт, приложение и офлайн-гипермаркеты объединены в единую цифровую экосистему. Клиентский опыт стал простым, быстрым и предсказуемым в любом канале.

Что это дало бизнесу:

Маркетинговые кампании запускаются в разы быстрее — акции, рассылки и каталоги больше не зависят от внешних согласований

Команда получила полный контроль над цифровым продуктом

Умные рекомендации и персонализированные карусели открыли новые точки роста выручки