Редизайн сайта «СКМ-Мебель» — от шаблонного решения к уверенному бренду

Провести комплексный редизайн сайта, чтобы улучшить юзабилити и повысить конверсию на основных страницах.

Важная деталь: изначально сайт был реализован на платформе «Аспро:Next» сторонней командой, как типовое шаблонное решение. Только спустя несколько лет проект перешёл к нам с чёткой задачей: оставить всю рабочую логику, но полностью обновить визуальную часть, сделав акцент на конверсии.

Клиент передал нам черновые эскизы — детальные наброски того, как он видит структуру и наполнение каждой страницы. На их основе, дополнив анализом данных из Яндекс Метрики, наши дизайнеры разработали полноценные макеты в духе минимализма, с учетом современных принципов UX/UI-дизайна.

Пример чернового эскиза раздела каталога

Работа шла поэтапно: сначала верстали ключевые страницы (главная, каталог, карточка товара), затем — остальные разделы.

Готовый раздел каталога после редизайна

Уже в процессе стало ясно: чтобы визуальные решения действительно работали на конверсию, они должны быть подкреплены технически. Так началась параллельная работа: дизайн и программные улучшения шли синхронно.

Мы отказались от всего лишнего: анимаций, перегруженных блоков, визуального шума. Основу составили нейтральные тона — белый, серый, чёрный, а акценты выполнены в корпоративных цветах — синем и зелёном, чтобы усилить узнаваемость бренда.

Все интерфейсные элементы — баннеры, блоки услуг, кнопки, карточки товаров получили мягкие скругления, что делает восприятие интерфейса более комфортным.

Особое внимание уделили мобильной версии: ведь пользователи часто работают с сайтом в цеху, на складе или в дороге.

Параллельно с визуальным обновлением мы выполнили ряд технических доработок:

— Исправили битые ссылки в регионаторе, которые выявил аудит, теперь при смене города пользователь не попадает на 404-ошибки.

— Настроили корректную генерацию sitemap.xml для всех поддоменов, улучшив индексацию.

— Перевели все коммерческие страницы на второй уровень вложенности для улучшения позиций сайта в выдаче.

— Провели чистку кода — удалили устаревшие скрипты, устранили уязвимости.

А еще:

— Создали раздел «Акции» в каталоге, куда попадают все товары с пометкой «Акция», независимо от категории.

— Реализовали сквозной блок «Вы смотрели ранее» — он автоматически отображает недавно просмотренные карточки товаров, повышая повторные просмотры и упрощая возврат к интересующим позициям.

— Добавили региональный поддомен для Тюмени с локализованными ценами, контактной информацией и условиями доставки.

Редизайн получился комплексным: визуальным и техническим одновременно. Он затронул практически все страницы сайта, даже мелкие элементы, от отступов до подсвечивания кнопок. При этом основное внимание было уделено ключевым разделам.

Сейчас работа над сайтом продолжается: мы регулярно вносим улучшения и реализуем технические доработки по запросу клиента. Ниже — примеры изменений.

Главная страница (до изменений)

Главная страница (после изменений)

Карточка товара (до изменений)

Карточка товара (после изменений)

О компании (до изменений)

О компании (после изменений)