Редизайн сайта стоматологической клиники: превратили сложный контент в удобный интерфейс

Dentaplan — клиника цифровой стоматологии премиального сегмента в Санкт-Петербурге.

Как и многие медицинские центры с широким перечнем услуг, Dentaplan столкнулись с проблемой: большой объём информации сложно структурировать и удобно представить пользователю. На старом сайте услуги терялись в длинных текстах, интерфейс не помогал посетителям принимать решение о записи, а слабая поисковая оптимизация не позволяла ресурсу занимать высокие позиции в выдаче.

Усложняла жизнь клиентов и неадаптивная вёрстка — сайт плохо отображался на разных устройствах.

Заказчик обратился к нам за полным редизайном проекта. В визуале важно было объединить строгий премиальный минимализм, яркость, лёгкость и ощущение технологичности. Отдельное требование — перенести весь контент со старого сайта и адаптировать его под SEO. Сохранить большой объём текста, сделать его визуально легким и современным, включить семантику со всеми ключевыми запросами и вывести сайт в топ выдачи.

Мы отобрали 20 самых популярных сайтов в нише стоматологии на рынке Санкт-Петербурга и России в целом. Изучили их объём трафика и показатели производительности. Дополнительно провели анализ надёжности по методологии E-E-A-T — это концепция, по которой Google оценивает качество и достоверность контента на сайте. Она помогает поисковой системе понять, можно ли доверять странице и стоит ли показывать её высоко в выдаче.

Следующим этапом провели анализ структуры и дизайна сайтов конкурентов.

В результате увидели закономерность — все сайты стоматологий имеют примерно одинаковую структуру и используют «классическую» медицинскую палитру: голубые и зелёные оттенки, иногда фиолетовые и лавандовые цвета.

Редизайн завершили точно в срок без просрочки дедлайнов. Новая версия сайта уже работает, но заказчик ещё вносит изменения в проект.

Мы спроектировали структуру сайта под SEO. Продуманная логика разделов помогает поисковым системам выше ранжировать сайт, а пользователям — быстрее находить нужные услуги.

Перенесли в новые макеты весь контент со старого сайта. Ключевое требование бизнеса выполнено — вся текстовая и графическая информация сохранена и органично вписана в обновленный дизайн.

Пересобрали форму онлайн-записи: разбили на удобные шаги, переработали логику. Решение должно увеличить конверсию в запись.

Сделали резиновую вёрстку — теперь контент адаптивно смотрится на всех экранах.