REDKEDS для Авто Финанс Банка: новая айдентика

Делая новый брендинг, мы старались сохранить атрибуцию бренда LADA и его ДНК, чтобы знающий человек мог считать, что это одна группа («Авто Финанс Банк» создан на базе «РН-Банка», который АВТОВАЗ приобрел летом 2023 года).

«Авто Финанс Банк» стремится сделать автокредитование быстрым, удобным и безопасным процессом. Команда хочет придать банку привлекательный и дружелюбный облик, который особенно понравится молодому поколению клиентов, обеспечивая им удобство и доступность кредитных услуг. Предложенная нами айдентика — как раз отличный способ привлечения молодой аудитории и создания дружелюбного TOV.

Банк делает ставку на работу через мобильное приложение и партнерские банкоматы, поэтому онлайн-коммуникация должна была быть максимально понятной. Мы поменяли существующий логотип, предложили дополнительные фирменные цвета, шрифт и паттерн, там самым раздвинули границы с помощью более широкой системы дизайна. 

Мы создали логотип, состоящий из двух простых фигур, которые подсознательно ассоциируются с трассой или ключом зажигания. Знак не имеет ограничений в количестве итераций: он хорошо адаптируется и меняет размер и форму в зависимости от места, где он используется — от маленьких иконок приложения до больших рекламных щитов или зонтика. В любой точке его использования он устанавливает систему дизайна и служит гибким инструментом, позволяющим создать эффективный визуальный контент. 

В сочетании с обновленной цветовой палитрой и акцентным шрифтом новый логотип выглядит ярко и динамично, добавляя интригу коммуникациям банка. Теперь под новой корпоративной айдентикой будет выходить вся коммуникация банка: гайдбуки, презентации, визитки, мерч, иконки приложения.

Команда клиента быстро привыкла к новой айдентике — она дает простую, но бесконечно гибкую, расширяемую систему дизайна, что, как мы надеемся, поможет банку продвинуть свои услуги молодой аудитории и установить долгосрочные отношения с клиентами. 

«Авто Финанс Банк» теперь выглядит, звучит и ощущается как сильный бренд, который может привлечь новую аудиторию и говорить с существующими пользователями более интересными способами. Уверены, что выбранная стратегия поможет команде увеличить базу клиентов и стать органичной частью жизни молодых автолюбителей, которым нужна поддержка и понимание в финансовых вопросах.