REDKEDS для Экспедиции

«Экспедиция» — производитель эмоций и поставщик идей в области развлечений и гостеприимства. Путешествия, бани, экипировка, гонки, деликатесы — бренд специализируется на создании незабываемых впечатлений. Предыдущий фирменный стиль не охватывал все направления бизнесов компании, был недостаточно адаптивен под существующие продукты. Бренд нуждался в свежем взгляде на атмосферу путешествий и приключений, которые «Экспедиция» предлагает клиентам.

Ресторанный комплекс, бани, магазин уникальных подарков и бизнес-сообщество требовали систематизации направлений внутри «Экспедиции». Айдентику нужно было обновить, при этом оставшись верным идеям, заложенным с момента основания. Мы это сделали.

Оранжевый диск наполнен личными для каждого воспоминаниями о закатах и рассветах в путешествиях, поэтому мы сохранили образ солнца и сделали этот сюжет сквозным в графике и иллюстрациях.

Вдохновением послужили эмоции в путешествиях. Экспедиция — это про людей, про момент, про романтику и теплоту. В повседневной рутине трудно зацепиться за яркие моменты и воспоминания, поэтому мы обратились к «якорям», вызывающие чувства. Например, простые мелодии, знакомые запахи или вещи из поездок. Мы по-разному раскладывали старый логотип, выделяли в нем важные элементы и старались сохранить преемственность. В результате осталось солнце. Оно и стало основным элементом обновленного бренда.

Мы разместили логотип на носителях бренда: меню в ресторане, ценники для одежды, наклейки на машину и мерч. С помощью нового визуального оформления каждое направление приобрело собственные ценности и уникальность. А пока мы проводили ребрендинг, Александр Кравцов, основатель «Экспедиции», писал материал про бизнес как экспедицию. Мы предложили ему выпустить книгу сразу в новой айдентике и сделали для нее 3 варианта обложки. 

Мы упорядочили бизнесы «Экспедиции» под новым единым логотипом и разработали подробные гайдлайны использования айдентики. Понятная система поможет всем партнерам работать с брендом в унисон. Новые обложки книг Александра Кравцова передали дух бренда в новом стиле. Все это вместе создает гармоничное восприятие и выстраивает сильную платформу для успеха и расширения бизнесов «Экспедиции».