Reels, которые залетают или Reels на миллион

Привлечение на работу водителей с категорией Е.

Повышение узнаваемости бренда по РФ.

Запуск с нуля и развитие социальных сетей клиента (ВКонтакте, Telegram, Instagram*, YouTube).

Увеличение числа подписчиков во всех соцсетях без бюджета на платное продвижение публикаций.

Найм на работу 10 водителей через соцсети за весь период.

Органический прирост аудитории, в соц. сетях более 1,8к подписчиков в YouTube и 500 в Instagram* за 6 месяцев ведения.

Созданные ролики давали охваты Instagram* 218к/ YouTube 266к. А некоторые набрали более миллиона просмотров.

Начали мы с детального анализа соцсетей конкурентов: посмотрели тысячи юморных роликов про дальнобойщиков, логистов и экспедиторов, и выявили тенденции и закономерности, которые позволяют контенту в этой нише получать большие охваты и реакции, а значит и конверсия в подписку у таких материалов тоже выше. По итогу формирования рубрикатора, основной долей контента стали вертикальные видео.

Выбрали наиболее подходящие соцсети: ВКонтакте, Telegram, Instagram*, YouTube и начали в них работу.

Оформление соцсетей

Сообщества бренда запустили с нуля, разработав брендинг и позиционирование для каждой социальной сети. В соответствии с цветовыми кодами бренда были разработаны обложки для всех элементов социальных сетей, для каждой свои в соответствии с форматом и функциональностью:

Для Instagram* были разработанные фирменные обложки для хайлайтс, а также вся визуальная часть контента генерировалась по цветовым кодам бренд бука:

Так как перед нами стояла задача — привлечение на работу как можно большего количества водителей с категорией Е, мы решили, что на главной странице сообщества должны находиться виджеты с вакансиями и, само собой, отзывами, ведь именно по ним водители чаще всего выбирают потенциального работодателя:

По итогу первых двух месяцев работы, проанализировав статистику в различных социальных сетях, мы наблюдали совершенно разные результаты по каждой.

Основной контент, который давал наибольшую вовлеченность — это вертикальные видео в таких рубриках, как юмор и live-контент от сотрудников компании. Именно такой формат давал охваты в Instagram* более 100-200 к просмотров с ER более 50%, но были и особые «влеты» с 300к просмотров и ER 300%.

Один такой короткий ролик давал прирост подписчиков 30-40 человек. YouTube-канал рос интенсивнее остальных сетей на 60%.

Органический прирост подписчиков за первые три месяца работы составил: YouTube +645, Instagram* +286, Telegram +98, VKontakte +134.

Включение клиента

Smm-специалисты активно мониторили тренды и меняли сценарий, адаптируя вирусное видео под нишу бизнеса клиента. Первый месяц приходилось буквально уговаривать клиента принимать активное участие в создание контента. Но, увидев положительные результаты в виде прироста и вовлеченности, наш клиент проникся таким видом пиара и все сотрудники компании, включая генерального директора, начали активно сниматься в роликах, создавая и подчеркивая уникальность проекта и компании, открытость и доступность для клиентов. Помимо пользы для бренда, процесс съемок сплотил сотрудников и добавил немного юмора в рабочие процессы.

Видео с участием сотрудников становились вирусными, с одного ролика залетали 150 новых подписчиков в Instagram* и 900 в YouTube.

Некоторые ролики с сотрудниками набирали более миллиона просмотров.

Что же входит в формулу успеха охватных Reels или Shorts?

Грамотная стратегия и идейность smm-специалиста

Включенность и открытость клиента, который понимает всю серьезность задачи по продвижению и активно участвует в создании уникального контента

Ну и, конечно же, технические факторы: соответствие трендам, грамотно подобранная музыка и фактура создаваемого контента. 

Органическое увеличение аудитории в соцсетях:

+ 1,8 к живой и активной аудитории в YouTube,+ 500 в Instagram*, + 200 в Telegram и VKontakte за 6 месяцев ведения SMM.

На работу устроилось 10 водителей с категорией Е благодаря целевому контенту.

Клиент доволен результатом и продолжает сотрудничество.