Reels, shorts, клипы: вертикальные видео как способ взаимодействия с аудиторией

В последние пару лет вертикальные видео — основной способ увеличить трафик в соцсетях и расширить свою аудиторию, получив при этом целевые просмотры. В 2022 году SMM-отдел Doubletapp взял в работу масштабную задачу: создать серию регулярных вертикальных видео, отвечающих следующим запросам:

• органическое увеличение охватов;

• рост ключевых показателей — например, в день DUMP, когда мы выпустили рилс о конференции, охваты выросли на 279%;

• пересечение онлайн- и офлайн-активностей;

• вовлечение сотрудников в активности;

• рост привлекательности на рынке как работодателя;

• контакты с представителями других компаний.

Так в наших соцсетях родилась рубрика #dt_ask, эти публикации закрывают сразу несколько бизнес-задач:

• растет трафик в социальных сетях и, соответственно, узнаваемость;

• мы знакомимся с коллегами из других компаний,

создаем дополнительное касание с потенциальными коллегами и/или клиентами;

• делаем развлекательный контент, который транслирует ценности компании и привлекает внимание аудитории к экспертному контенту.

Мы использовали формат интервью — задавали спикеру вопрос из области IT или его профессиональной деятельности. Вопросы придумывали к каждой конференции отдельно, с ориентиром на тематику и участников — где-то мы спрашивали про бизнес, где-то — о жизни программистов и менеджеров. Обычно мы опрашивали от 3 до 20 спикеров.

Монтаж видеороликов выглядел как склейка нескольких ответов в динамике или один развернутый ответ с интересными фактами.

После нескольких проб были придуманы самые выигрышные рубрики: «Было / не было», «Опиши свою работу одним словом» и категория «О профессии»

Приемы:

• провокационные вопросы;

• трендовые темы;

• упоминание организаторов мероприятий и участников опросов для продвижения роликов.

В соцсетях Doubletapp мы активно работаем над двумя масштабными PR-целями компании: поддержанием контакта с аудиторией не только онлайн, но и по возможности офлайн и вовлечением сотрудников в корпоративные активности. Съемки на конференции DUMP в апреле 2023 года и последующий выпуск видео сумели внести свой вклад в реализацию обеих.

На конференцию в Екатеринбурге приехало 35 сотрудников Doubletapp. Все они были одеты в брендированные футболки. В первый же перерыв мы записали незамысловатое видео, которое завирусилось. К середине конференции людей в брендированных футболках узнавали на стендах, сотрудникам было проще и легче общаться с другими участниками конференции.

На DUMP мы сняли несколько видеороликов. Многие из респондентов уже знали нас, так как видели ролики, аналогичные тем, которые снимали с ними.