Реклама у блогеров для стоматологии: 70 интеграций, 1 842 подписчика и записи на приём

Реклама у блогеров для стоматологии — это не просто способ получить новых подписчиков. Гораздо интереснее, когда после публикации люди начинают изучать услуги клиники, знакомиться с врачами и в итоге записываются на приём.

Но как добиться такого результата? Особенно если речь идёт о целой сети стоматологий, где важно привлекать пациентов не просто в бренд, а в конкретные филиалы.

С этой задачей мы работали в рамках продвижения сети стоматологических клиник «ПрезиДЕНТ» с марта 2025 по сентябрь 2026 года.

За время сотрудничества провели 70 рекламных интеграций в Телеграме, ВКонтакте и MAX, привлекли 1 842 подписчика. Но что особенно приятно — реклама приносила не только новую аудиторию, но и реальные записи на приём. Клиент отмечал заметную отдачу от размещений.

Рассказываем, как мы подбирали блогеров, какие форматы сотрудничества использовали и почему при оценке эффективности не ограничивались охватами и стоимостью подписчика.

Какие задачи стояли перед нами?

Главная особенность проекта — работа с целой сетью стоматологий. Нам было важно не просто рекламировать бренд «ПрезиДЕНТ», а знакомить аудиторию с конкретными филиалами, их врачами и услугами.

При этом хотелось, чтобы рекомендации блогеров выглядели естественно. Например, через личный опыт посещения клиники: как прошёл приём, какое впечатление оставил врач, насколько комфортно было во время лечения.

Перед нами стояли три основные задачи:

Привлекать целевую аудиторию в соцсети стоматологий и повышать узнаваемость отдельных филиалов.

Формировать доверие к клиникам через личный опыт блогеров и приводить потенциальных пациентов на сайт и запись.

Тестировать разные площадки и форматы рекламы, сравнивать стоимость привлечения подписчиков и выбирать наиболее эффективные решения.

Поэтому с самого начала мы оценивали рекламу не только по охватам и приросту аудитории. Не менее важным был интерес к самим клиникам и их услугам.

Как выбирали блогеров для рекламы стоматологии?

При подборе блогеров мы ориентировались прежде всего на аудиторию, с которой работает сеть «ПрезиДЕНТ». Ведь даже самый популярный автор не принесёт клинике пользы, если среди его подписчиков нет потенциальных пациентов.

В стратегии мы выделили несколько основных сегментов:

• Молодые люди 25–35 лет — интересуются эстетикой улыбки, отбеливанием, профессиональной гигиеной и ортодонтией.

• Семьи с детьми — ищут стоматологию, где будет комфортно и взрослым, и маленьким пациентам.

• Аудитория 45+ — чаще интересуется лечением дёсен, сохранением зубов, имплантацией и протезированием.

Под эти запросы подбирали блогеров в тематиках лайфстайла, красоты, семьи, здоровья и качества жизни.

Особое внимание уделяли географии подписчиков. Для стоматологии важно, чтобы человек не просто заинтересовался рекомендацией, но и мог приехать на приём в конкретный филиал.

Ещё один критерий — насколько органично блогер сможет рассказать о клинике. Например, поделиться впечатлениями после посещения врача, показать процесс знакомства со стоматологией или рассказать о конкретной услуге.

Так мы старались сделать каждую интеграцию полезной не только для охватов, но и для привлечения действительно заинтересованной аудитории.

Как организовали сотрудничество клиники с блогерами?

Для каждой рекламной интеграции мы выбирали конкретный филиал сети «ПрезиДЕНТ». Так подписчики блогера знакомились не просто с крупным стоматологическим брендом, а с конкретной клиникой, куда могли обратиться сами. В работе использовали как платные размещения, так и бартер — когда блогер посещал стоматологию и делился впечатлениями со своей аудиторией.

Все договорённости фиксировали в общей таблице: площадка, автор, дата выхода, стоимость, продвигаемый филиал и результаты. Также мы брали на себя маркировку рекламы через «VK ОРД».

В Телеграме большинство публикаций оставались в каналах на месяц, некоторые — на неделю.

При этом мы не ограничивались одним призывом «Подписывайтесь на канал». В рекламных публикациях предусматривали несколько вариантов дальнейшего действия: познакомиться с соцсетями стоматологии, перейти на страницу конкретного филиала или сразу записаться на приём.

Таким образом, одна интеграция могла решать сразу несколько задач: привлекать подписчиков, повышать узнаваемость клиники и приводить потенциальных пациентов.

Как оценивали эффективность рекламных интеграций?

В рекламе у блогеров важно не просто получить красивые цифры, а понять, насколько оправданы вложения. Поэтому результаты каждого размещения мы фиксировали в общей таблице.

Отслеживали просмотры публикаций, количество новых подписчиков и стоимость их привлечения.

Первый срез статистики делали через сутки после выхода рекламы, до следующей интеграции. Так мы могли точнее оценить, сколько подписчиков привёл конкретный блогер. При этом в Телеграме большинство публикаций продолжали работать и после первых суток.

Но одними СММ-показателями мы не ограничивались.

Дополнительно запрашивали у клиента информацию о переходах на сайт, поведении посетителей и записях на приём. Ведь человек может увидеть рекламу стоматологии, заинтересоваться услугой и сразу перейти к записи, даже не подписавшись на её соцсети.

Поэтому эффективность оценивали комплексно: смотрели не только на прирост аудитории, но и на то, как рекламные интеграции помогали привлекать потенциальных пациентов.

За время сотрудничества мы провели 70 рекламных интеграций на трёх площадках: в Телеграме, MAX и ВКонтакте. Суммарно они принесли 1 842 новых подписчика.

Основной прирост аудитории обеспечил Телеграм — более 87% всех новых подписчиков пришли именно оттуда. При средней стоимости 684 ₽ мы считаем этот результат хорошим для медицинской ниши.

Интересно проявил себя и MAX: здесь подписчик обошёлся в среднем в 454 ₽ — дешевле, чем на остальных площадках. Правда, интеграций было значительно меньше, поэтому делать окончательные выводы пока рано.

Не только подписчики: как реклама приводила пациентов в клиники

Новые подписчики — хороший результат, но для стоматологии куда важнее, чтобы реклама вызывала интерес к услугам и в перспективе приводила пациентов на приём.

И здесь мы получили приятную обратную связь от клиента.

Рекламные интеграции на всех трёх площадках приносили переходы на сайт и записи в клиники сети. Причём люди не просто открывали страницу и сразу уходили: по данным клиента, среднее время пребывания на сайте составляло около шести минут.

Это хороший сигнал: аудитория действительно интересовалась стоматологией, изучала информацию и рассматривала возможность обращения.

Клиент также отметил заметную отдачу от размещений. К сожалению, точные показатели конверсии и количество записей мы раскрыть не можем — эти данные предоставлены только для внутреннего ознакомления.