Рекламная кампания "Гиннесс рекомендует!"

Легендарный ирландский стаут «Гиннесс» ушел из России, и его место решил занять менее легендарный, но не менее ирландский стаут Black Sheep. На такое место нельзя претендовать без протекции — поэтому креативное агентство Ruport сделало все возможное, чтобы Гиннесс лично порекомендовал россиянам стаут Black Sheep.

Совместно с маркетологами компании Heineken, которой принадлежит бренд Black Sheep, мы приложили немало усилий, чтобы найти человека с фамилией Гиннесс, дать ему попробовать наше пиво, получить от него положительную рекомендацию, подписать контракт и начать рекламную кампанию «Гиннесс* рекомендует стаут Black Sheep»! 

*Гиннесс Арман Арменович, Анапа

С учетом ограничений законодательства нам оставалось надеяться только на indoor-рекламу в барах и видеокейс, который мог стать вирусным. И он стал! О нас написали пивные и маркетинговые паблики в Telegram с суммарным охватом около 500 000 человек, а сам Гиннесс Арман Арменович превратился в локальный мем в российских пивных пабликах.

Результатами дерзкой задумки стали рост ACB на 84% и объема продаж на 172%. А Black Sheep теперь самый продаваемый разливной стаут в нашей стране!

Ruport рекомендует кейс «Гиннес* рекомендует»!