RELI. Новая культура порядка.

RELI — производитель модульных систем хранения, который переосмысливает подход

к организации пространства. Когда ко​​​​​​​манда обратилась к нам, задача выходила за рамки создания сайта — нужно было транслировать философию бренда, где инженерная точность встречается с индивидуальным подходом к каждому клиенту.

Знакомство с продуктом началось в архитектурном шоуруме компании. Увидев экспозицию,

мы поняли: это не просто мебель для хранения, а конструктор для создания персонального порядка. Алюминиевые профили, запатентованные соединения, адаптивные фасады — каждая деталь продумана для транс-формации под задачи владельца.

Анализ рынка систем хранения выявил парадокс: продукт воспринимается как сугубо функциональный, «мужской», гаражный. При этом потребность в качественном хранении универсальна — от домашних мастерских до детских комнат. Нужно было расширить восприятие бренда, не потеряв технологическую экспертность.

Мы сформировали три портрета ЦА.

1. Семья традиций — те, кто передает навыки и ценности через поколения, нуждается в системе для хранения инструментов и материалов для совместного творчества. 

2. Амбициозные индивидуалисты ищут стильные решения, которые подчеркнут их подход к организации жизни. 

3. Outdoor-энтузиасты требуют надежные системы для хранения снаряжения.

Эти образы легли в основу коммуникационной стратегии. Ключевой инсайт: клиенты покупают не шкаф, а гибкую экосистему, которая растет и меняется вместе с их потребностями.

Решением стала структурированная платформа, понятняа и удобная в использовании, раскрывающая все преимущества RELI и меняющая восприятие продукта. Сайт понятен всем трём сегментам целевой аудитории и помогает выбрать и сбрать подходящие и функциональные единицы систем хранения. 

Структура сайта построена не только по категориям товаров, а еще вокруг сценариев использования. Разделы «Мастерская», «Гараж», «Спорт», «Хобби» показывают, как системы RELI решают конкретные задачи. В каждом сценарии — готовые конфигурации с возможностью кастомизации.

Каталог работает как конструктор: выбираете базовую систему, добавляете модули, настраиваете размеры, выбираете материалы фасадов. Калькулятор мгновенно пересчитывает стоимость и показывает 3D-визуализацию результата. Клиент видит именно свою будущую систему хранения, а не абстрактный продукт.

Особое внимание уделили презентации инженерных решений. Интерактивные 3D-модели демонстрируют прочность конструкции, модульность системы, простоту сборки.

Технические преимущества подаются через пользовательские выгоды: запатентованные соединения — это возможность собрать систему без специальных инструментов, алюминиевый профиль —долго-вечность и возможность перенастройки.

Для реализации новой платформы потребовался масштабный продакшн контента. Мы взяли на себя полный цикл: от разработки сценариев до финальной обработки материалов. И создали комплексный медиа-банк, который будет использоваться не только на сайте, но и во всей коммуникации бренда.

Фотопродакшн охватил всю продуктовую линейку — 345 изображений в различных конфигурациях, материалах и цветовых решениях. Съемки проходили в шоуруме, на произ-водстве и в реальных интерьерах клиентов. Каждый кадр решает конкретную задачу: показать масштаб, детали, контекст использования.

3D-визуализация включила создание 32 анимационных роликов. Они демонстрируют принципы работы механизмов, процесс сборки, возможности трансформации. Технически сложные моменты становятся понятными через визуальное повествование.

Видеопродакшн — 49 роликов разных форматов. Инструкции по сборке снимали с учетом реального пользовательского опыта. Motion-графика объясняет технические преимущества.

RELI получил больше, чем новый сайт. Это комплексная трансформация позиционирования, визуального языка и инструментов продаж. Мы помогли бренду выйти из узкой ниши и заявить о новой культуре порядка — где технологии служат индивидуальности, а хранение становится частью образа жизни.

Проект подтвердил: правильная презентация технически сложного продукта через призму пользовательских сценариев кратно увеличивает его привлекательность. Когда клиент видит не абстрактную систему хранения, а решение своих конкретных задач — выбор становится очевидным.