ресторан moremi / айдентика

Это история про ресторан, который когда-то жил под именем Alta Marea — в одном из самых красивых мест города, с панорамными окнами на Финский залив, среди света, воздуха и звука воды. Его образ давно не совпадал с реальностью. Внутри — хорошая кухня, тёплая атмосфера, люди, которые хотят возвращаться. Снаружи — ощущение чрезмерной торжественности и дороговизны, из-за которого прохожие просто не решались зайти.

Ресторану нужно было новое дыхание: понятное, дружелюбное, честное. И имя, которое откроет гостям дверь, а не поставит лишний барьер. Мы помогли бренду обновиться без разрыва с прошлым — сохранив связь с морем и местом, но сместив акцент с «пафоса» на атмосферу и гармонию.

Перед рестораном стояли несколько важных задач.

Во-первых, снять старое впечатление — тяжёлое, золотое, чересчур торжественное — и показать гостям реальное настроение заведения: открытое, современное, близкое по духу. Помочь людям чувствовать себя свободно, а не «излишне нарядно».

Во-вторых, уйти от прямой рыбной тематики. На воде — да. Рыбный ресторан — нет. Меню широкое, от средиземноморских блюд до паназиатских позиций и стритфуда. Море должно оставаться как атмосфера, а не как ограничение.

И наконец, создать устойчивый, узнаваемый бренд: с ясным именем, чистой айдентикой и системой, которая одинаково хорошо работает и летом у воды, и зимой, когда залив замерзает, а ресторан становится уютной точкой притяжения.

Перед рестораном стояли несколько важных задач.

Во-первых, снять старое впечатление — тяжёлое, золотое, чересчур торжественное — и показать гостям реальное настроение заведения: открытое, современное, близкое по духу. Помочь людям чувствовать себя свободно, а не «излишне нарядно».

Во-вторых, уйти от прямой рыбной тематики. На воде — да. Рыбный ресторан — нет. Меню широкое, от средиземноморских блюд до паназиатских позиций и стритфуда. Море должно оставаться как атмосфера, а не как ограничение.

И наконец, создать устойчивый, узнаваемый бренд: с ясным именем, чистой айдентикой и системой, которая одинаково хорошо работает и летом у воды, и зимой, когда залив замерзает, а ресторан становится уютной точкой притяжения.

Мы смотрели на ресторан не как на «ещё одно место у воды», а как на городской ответ загородному отдыху. Здесь есть всё, ради чего обычно едут в Комарово или Репино: воздух, простор, лёгкость, ощущение дороги к морю — только без самой дороги.

Главная идея нового образа — спокойная гармония у воды. Не шумный пляжный клуб, не пафосная сцена, а место, где время течёт мягко, как волна, и где гости могут выбирать свой ритм — от неспешного завтрака у окна до вечерних сетов с видом на огни над заливом.

Нам важно было передать это чувство в каждом элементе бренда: в имени, в графике, в бумаге, фактуре и даже в мягком отблеске золотого тиснения.

MoReMi — имя, в котором море превращается в мелодию.

Мы сохранили корень more — лёгкую, незавязчивую связь с водой. И добавили музыкальность: mo-re-mi, будто первые ступени гаммы. Получилось слово, которое звучит мягко и живёт на языке само собой.

Название отражает главную идею бренда: ресторан у воды, где всё построено на ритме, атмосфере и чистой эмоции. И при этом оно не привязывает кухню к рыбному формату — даёт свободу расти, обновлять меню, менять настроение.

Латиница делает имя универсальным и современным, а фонетика — тёплым и запоминающимся.

Логотип построен вокруг фирменной буквы O, отражённой в воде. Простой жест, который сразу задаёт тон бренда: тишина, гладь, движение света на поверхности.

Композиция лёгкая, воздушная, на стыке классики и современности. Логотип существует в нескольких версиях — основная с дескриптором «ресторан», сокращённая и знаковая.

Отдельная деталь — золотое тиснение. Оно не возвращает ресторан к прежней торжественности, а работает как спокойный световой акцент: тёплый, тонкий, тактильный.

Айдентика строится на трёх элементах: цвете, фактуре и тишине.

Палитра — глубокий бирюзовый, песочный, бежевый и белый — повторяет природные слои места: воду, берег, свет.

Графика — набор текстур разной плотности: камень, минералы, абстрактные волны. Они формируют ощущение природного рисунка, который можно свободно миксовать в меню, афишах и носителях.

Типографика — современная, спокойная, без лишних украшений. Она поддерживает визуальную систему, не спорит с интерьером и фотографиями блюд.

Всё вместе формирует стиль, который легко узнаётся и так же легко живёт в разных форматах — от летней террасы до зимнего интерьера.

Мы разработали целую систему носителей: меню, визитки, барные карты, вывески, папки-счета, навигацию, таблички, бейджи, униформу.

Каждый элемент работает на общее ощущение бренда: чистая композиция, качественные материалы, аккуратное золото, текстуры воды и камня.

Главная роль отведена печатным материалам — именно бумага, фактура и тиснение передают ту самую «спокойную роскошь», которая делает MoReMi уютным, а не пафосным.

Система спроектирована так, чтобы ресторан мог уверенно расти: добавлять новые носители, запускать сезонные проекты, масштабировать визуал без потери узнаваемости.

MoReMi стал брендом, который честно отражает своё место, атмосферу и настроение. Он сохранил связь с водой, но избавился от жёсткой рыбной рамки. Стал ближе, светлее и яснее.

Гостям теперь проще понять, что внутри — комфорт, вид на залив, хорошая кухня и лёгкое настроение, а не помпезность. Айдентика дала ресторану визуальную целостность, а имя — новую историю, в которой море звучит мягко и естественно.

Ресторан получил образ, в который хочется возвращаться круглый год.