роса × юнилоуд-агро / брендинг

Юнилоуд-Агро и РОСА — это новые бренды на рынке сельскохозяйственных технологий, представляющие инновационные подходы в агрообработке с использованием дронов и передовых цифровых решений. Для каждого бренда необходима система идентификации, которая не только подчеркнёт их уникальность, но и создаст связующую линию между ними и головной компанией Юнилоуд, которая известна своей надёжностью и опытом в логистике и управлении инфраструктурой.

Юнилоуд-Агро выступает как управляющая структура, отвечающая за создание и поддержку дочерних подразделений, включая бренд РОСА (Региональная Опорная Станция Аэросервисов). РОСА специализируется на высокотехнологичных услугах для агропредприятий с использованием дронов: сканирование полей, точечное внесение удобрений, посев, а также анализ данных для повышения урожайности. Бренд РОСА активно взаимодействует с клиентами в регионах, выполняя маркетинговые и образовательные функции для сельхозпроизводителей. Этот контакт с целевой аудиторией подчеркивает практичность и технологичность бренда, создавая вокруг него устойчивое сообщество лояльных клиентов.

Целью нашей работы стало создание комплексной визуальной идентичности для двух брендов, отражающей их взаимосвязь и технологическую направленность. Три ключевые задачи проекта:

• Создать фирменный стиль для Юнилоуд-Агро на базе логотипа и фирменных цветов Юнилоуд с добавлением графического акцента, который станет отражением сельскохозяйственной специфики бренда.

• Разработать яркий и узнаваемый визуальный образ для бренда РОСА, который должен подчеркнуть технологичность и экологическую направленность бренда и при этом быть заметным не только на полях и опорных станциях, но и при взаимодействии с клиентами на региональном уровне.

• Создать единый брендбук с рекомендациями по использованию фирменного стиля на различных носителях.

Каждый элемент стиля, от логотипов и шрифтов до цветовых решений и носителей, создавался с учетом конкретных задач, стоящих перед брендами. Особое внимание мы уделили оффлайн-точкам контакта — квадрокоптерам, передвижным модулям, опорным станциям и брендированию техники, чтобы сделать бренд максимально заметным в реальной среде.

Мы создали для РОСА простой, но выразительный стиль, который объединяет ключевые элементы, образующие систему стиля: логотип, название, фирменные цвета и шрифты. Айдентика делает бренд легко узнаваемым и позволяет ему выделяться в условиях реального взаимодействия с клиентами на полях и опорных станциях.

В графике логотипа можно увидеть, как в капле росы раскрываются формы полей. Можно разглядеть ростки пшеницы, которые заботливо облетает дрон. Мягкие, но ритмичные формы знака отражают современные, технологичные методы компании, которые преобразуют традиционные подходы к сельскому хозяйству, делая их более продуктивными.

Чёткое и простое написание названия без лишних украшательств отражает характер компании: современная, серьёзная, технологичная. Единственным визуальным акцентом, который помогает названию лучше запоминаться и обращает на себя внимание, становится необычная верхушка у буквы «А».

Логотип может использоваться с разными вариантами подстрочников — в зависимости от ситуации.

В палитру бренда вошли три основных цвета: светло-зелёный символизирует связь с сельским хозяйством и природой, а синий и фиолетовый подчеркивают технологичность и современность бренда. Эта цветовая гамма создаёт баланс между аграрными и технологическими ассоциациями, поддерживая образ надёжного и высокотехнологичного партнёра.

Важный элемент системы стиля — фирменные шрифты, которые помогают оформлять различные уровни текста, а их контраст делает вёрстку выразительной. Мы выбрали простые, современные шрифты без засечек, которые подчеркивают характер РОСА как серьёзной, технологичной и прогрессивной компании. Эти шрифты легки для восприятия и усиливают ощущение стабильности и уверенности, что важно для взаимодействия с целевой аудиторией.

С помощью ключевых элементов системы идентификации можно оформить любой носитель, варьируя степень выразительности: визитки — более спокойно и по-деловому, мерч — ярко. При этом главным системообразующим элементом остаётся графичный логотип, который благодаря своей форме и пластике служит всегда узнаваемым маркером компании РОСА.

Айдентика Юнилоуд-Агро поддерживает преемственность с фирменным стилем Юнилоуд, обеспечивая чёткую идентификацию бренда как управленческой и логистической структуры. Элементы фирменной айдентики Юнилоуд-Агро используются в случаях, когда необходимо обозначить производителя или юридическое лицо, владеющее брендом РОСА. Например, в деловых документах или на оборудовании.

Мы сохранили фирменные цвета и форму логотипа, добавив акцент в виде зеленого листа, подчеркивающий связь с сельским хозяйством. Логотип разработан в нескольких версиях для адаптивного использования на различных носителях — от документов до цифровых и рекламных площадок.